還記得“刷新聞賺現金”的廣告嗎？每天只需刷刷新聞，轉轉好友，就能獲得一筆不菲收入提現進賬。沒錯，正是出於“趣頭條”之手。
實際上，作為中概股的明星企業，趣頭條（QTT.US）有著多個光環：“移動內容聚合第一股”、“下沉三巨頭之一”、“創最快上市紀錄”等等。然而，光鮮亮麗的背後，竟是業績的連年虧損和不堪的廣告亂象......
廣告亂象被扒下底褲 股價大跌23%
7月16日，受疫情影響的央視2020年“3·15”晚會姍姍來遲，但所爆之料不亞於往年任何一期。其中，趣頭條因廣告亂象問題遭到“當頭一棒”。
晚會指出，趣頭條平臺廣告暗藏貓膩，屢現違規廣告，虛假廣告甚至已成為黑產業鏈。在“趣頭條”上，充斥著許多虛假宣傳療效的廣告。通過自稱是趣頭條的廣告核心授權代理商，一些虛假廣告可以輕而易舉地登上了趣頭條......
此外，一些“邊玩手機邊賺錢”的廣告在趣頭條平臺頻頻出現，背後卻是購買彩票和非法賭博的產業鏈。
據瞭解，趣頭條主要以娛樂八卦、歷史趣聞、養生雞湯文等軟性資訊為主，娛樂性強，閱讀門檻較低。在此次315曝光的廣告亂象中，發佈者通過誇張的標題，將廣告偽裝成生活、娛樂資訊，但很多內容卻是虛假廣告。
比如，減肥類廣告：“用它輕鬆瘦到90斤”，“快速減肥、月瘦30斤、永不反彈”；成人產品類廣告：“比偉哥還好使，一粒恢復男人本色”。
據央視記者調查一家自稱是趣頭條廣告核心授權代理商——廣州天拓網絡技術有限公司的視頻顯示，其主要的客戶都是減肥、豐胸、祛斑、祛痘等。
有媒體統計，在趣頭條一個版塊上，20條“資訊”裡上述類似的廣告就高達5條。作為“移動內容聚合第一股”，看上去高大上，但廣告業務卻成了成人網站的競品。
趣頭條道歉 廣告負責人停職
廣告亂象曝光後，趣頭條一時被推上風口浪尖。
在315晚會剛結束不久，趣頭條被各大安卓應用商店下架的消息登上微博熱搜，包括小米應用商店、應用寶等，目前都已搜索不到趣頭條的下載信息。
對此，7月16日，趣頭條連夜急發道歉聲明，稱針對央視指出的問題，已迅速成立廣告治理專項工作組，對平臺涉及的廣告進行徹查，一旦發現相關問題，堅決嚴厲清查和封禁。
然而，市場似乎並不買賬，質疑聲和負面報道鋪天蓋地，趣頭條股價也應聲跳水，截至7月17日收盤，趣頭條報價2.84美元/股，單日跌幅23.04%。
7月17日一早，趣頭條再次緊急發佈公告，推出整改措施希望平息輿論。
公告稱，將積極配合主管部門調查，迅速成立廣告生態治理專項工作組，連夜組織公司技術、產品、審核、商業化、法務、財務等部門調取數據，追根溯源，直面問題；並開展對平臺廣告聯盟的代理商全面核查和整改，對有問題的代理商立即停止合作。
同時，趣頭條稱第一時間對廣告運營負責人作停職處理；加強廣告審核力度，全面清查庫存廣告內容。
遭官媒多次點名
事實上，這並非是趣頭條第一次被官媒點名批評。
早在2018年11月，央視記者就曾曝光趣頭條以“刷新聞賺現金”的噱頭吸引用戶閱讀，而其平臺大量傳播各種低俗無下限的內容，甚至觸及法律底線。
隨後，趣頭條被中國互聯網協會約談，並且要求其就曝光問題進行整改。然而，事情並沒就此結束。
2019年5月，新華社再次報道，直指趣頭條等網賺資訊App不具備互聯網新聞信息服務資質，同時批評這些平臺上的“新聞”多為獵奇、八卦等垃圾信息，“看新聞能賺錢”只是廣告噱頭，提現充滿套路。
之後，趣頭條等被上海市場監管局約談，要求相關企業加強廣告發布前審查把關，杜絕發佈虛假違法廣告。
有業內人士表示，資訊類平臺應該提供一個社會成員共同參與討論，以促進社會福利和進步的空間。“現金換流量”的模式，不符合互聯網發展的方向和趨勢。同時，資訊類平臺如果不在內容建設上下功夫，單靠燒錢換取的用戶也很難留住。
4年虧損53億
一家頭頂多個光環的明星企業，緣何對廣告的選擇飢不擇食，以致淪落至低俗、虛假的棲息地？
公開資料顯示，趣頭條從2016年6月上線，到2018年9月在美國納斯達克掛牌上市，僅用了2年多的時間。這一上市速度一度刷新國內互聯網公司最快上市的記錄。之後，趣頭條又以驚人的速度開展金融、短視頻等業務。
事實上，“看新聞能賺錢”的推廣策略，起初確實為趣頭條帶來了巨大流量。
數據顯示，早在2018年6月末，趣頭條累計註冊用戶便已超過1億，月活躍用戶近5000萬。其中，三四線及以下城市用戶佔比高達63%，與拼多多、快手並稱為“下沉三大巨頭”。
之後，趣頭條用戶繼續擴張。至2020年一季度末，趣頭條的平均月活用戶已達1.383億，日活用戶4560萬。
有了龐大的用戶基數後，趣頭條開始通過投放廣告進行變現。在營收結構中，廣告成為趣頭條的主要收入來源。
數據顯示，2019年全年，趣頭條營收為55.7億元，其中廣告收入為54.2億，佔比高達97%。而在2016年至2018年，趣頭條的廣告收入分別為0.57億元、5.13億元、27.97億元，在總營收中佔比均超95%以上。
有市場人士認為，趣頭條之所以出現廣告亂象，根源在於其盈利方式過於依賴廣告變現，面對近年來業績的持續不景氣，為了利潤則置廣告投放的監管規定於不顧。
不過，儘管廣告為收入主力，但並未讓趣頭條走上盈利道路。成立以來，趣頭條一直處於虧損狀態。數據顯示，2016年至2019年，趣頭條的淨利潤分別為-0.11億元、-0.95億元、-19.43億元、-26.89億元。而在2020年第一季度，趣頭條依舊保持虧損，淨利潤為-5.32億元。
可以看出，4年多時間，趣頭條已累計淨虧52.7億元。
如今，隨著廣告亂象被曝光，除了對品牌聲譽造成巨大負面影響之外，嚴重依賴廣告的趣頭條，扭虧之路或將更加漫長。
金融之路無疾而終
面對業績的常年虧損，趣頭條也在嘗試多元化業務佈局，希望拓展變現渠道，其中便包括金融業務。
據媒體報道，2019年3月，趣頭條在App內悄然上線了貸款超市，為閃銀、小喬借款等在內的九款現金貸產品進行導流。
同年9月，趣頭條又轉型助貸，上線了一款借貸產品——“趣優借”。據瞭解，這款借款產品的額度最高2萬元，綜合年化費率18%-36%，最長可分12期。產品介紹顯示，趣優借只提供平臺展示服務，信貸產品均由合作金融機構提供。
此外，據企查查顯示，去年9月，趣頭條運營方上海基分文化傳播有限公司還在申請註冊“趣借”、“安心借”等商標，從商標名稱也能看出，彼時的趣頭條正在醞釀借貸產品的決心。
不過，正當外界以為趣頭條要在金融領域大幹一場時，就在去年年底，媒體報道有業內人士透露，趣頭條金融業務已全線砍掉，金融團隊解散。
今年6月，有用戶在聚投訴平臺投訴稱，其在“趣優借”借款3500元，在還款剩下1000元時，趣頭條裡的趣優借頁面無法打開，不能進行正常還款。
對此，外界推測，趣頭條的金融業務開展不足一年，從貸超起家，後轉型助貸，如今金融團隊宣告解散，或許也意味著趣頭條跨界的金融之路無疾而終。
