在現代市場營銷中，人們往往把商標比作“商品的臉”、“無聲的推銷員”、“顧客的嚮導”、“企業聲譽的象徵”。可見商標的重要性。
商標不僅可以自用也可以買賣，當你的商標不打算用了，不要去註銷。因為商標是你的無形資產。就像房子，車子一樣可以買賣。
商標的價值：公司破產後光商標就拍出502萬
2016年11月25日，廣東銀一百創新鋁業有限公司破產案，其“金一百”、“銀一百”系列共計35枚商標，在佛山市中級人民法院淘寶網司法拍賣平臺，以超起拍價9倍的價格成交，成交價人民幣502萬元。
商標是一個企業的無形資產，只要好好經營，有一天它的價值也許會超乎你的想象！就如可口可樂公司總裁說的：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標，就可以在幾個月之內重新建廠投資，獲得新發展。
商標轉讓作為商標權利取得的一種途徑，有哪些優勢呢？
1、申請時間快：商標註冊正常確權流程需要9-10個月的時間，如果發生駁回複審、異議答辯流程，可達兩年甚至更久。商標轉讓整個權力轉移流程大概四到六個月，通過獨佔授權或公證手續，當天即可使用。
2、審查風險低：商標註冊有形式審查和實質審查、公告三個階段，我國商標註冊的平均授權率為60%左右。而商標轉讓只有形式審查，相對的審查風險更低。
3、商標名稱
現在註冊商標的人越來越多，然而中國常用漢字就那幾千個，所以有寓意的商標就越來越難註冊，然而通過購買商標，你就可以去購買心儀的商標，而且，這樣在市場上也容易被消費者記住，從而提高商品競爭力。
由此可以看出購買商標，能使企業迅速進入品牌化的進程，大大降低各種投資的風險，並能更快速、準確的推廣企業自身品牌，使企業在同行業迅速崛起、騰飛，確定了在同行業中的重要地位。
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