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打造個人品牌找張傑彬
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2014年,北大畢業生戴威與4名合夥人共同創立OFO,致力於解決大學校園的出行問題。
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2015年6月,ofo共享計劃推出,在北大成功獲得2000輛共享單車。10月,完成Pre-A輪融資。
2016年1月至11月,一直處於融資中,12月8日,ofo在廣州召開城市戰略發佈會,宣佈正式登陸廣州,將與海珠區政府建立戰略合作,2016年內連接6萬輛自行車,日訂單突破40萬單。
2017年1月至10月,ofo瘋狂開拓市場,成為世界首個在全球4個國家100多座城市提供服務的共享單車出行平臺。日訂單突破3200萬。
2018年初,持續的瘋狂擴張開始出現頹勢,10月22日,ofo運營主體東峽大通(北京)管理諮詢有限公司已更換了法人代表,ofo創始人戴威不再擔任該公司的法人代表,由陳正江接替。
2818年年底,創始人戴威進入全國失信被執行人名單,也就是所謂的老賴,該公司和戴威本人不得坐飛機、火車軟臥等,不能在星級賓館等場合消費,不能買房買車旅遊等。
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好的,問題來了,這個火遍全國的項目,為什麼會這樣就死掉了呢?
網上有很多分析,從各個角度進行分析,其中,馬化騰的分析是:
最近這麼多分析文章,沒有一個說到真正的原因
(原因是)一個veto right
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veto right就是一票否決權,據知情人士透露,ofo董事會中,戴威、阿里、滴滴、經緯及朱嘯虎都擁有ofo的一票否決權。
你知道,張傑彬我作為系統工程碩士,我擅長用系統的角度來給你分析問題,我們把ofo共享單車看成一個大系統。
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在ofo這個大系統中,董事會是這個大系統中的核心繫統,這個核心系統力,由於太多人都擁有一票否決權,那這個系統複雜性就極高,所以,馬化騰說,這個
一票否決權是ofo死亡的重要原因。創業的過程,就是在運作一個系統的過程。
重要的事情說三遍:
創業的過程,就是在運作一個系統的過程。
創業的過程,就是在運作一個系統的過程。
創業的過程,就是在運作一個系統的過程。
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那該如何運作好一個系統呢?《道德經》這本智慧之書,就是在教你如何運作一個系統,《道德經》說過:
物壯則老
老而不死
是謂不道
不道早已
翻譯一下:
事物過於強大就會走向衰弱
因為一樣事物不會不斷強大下去,這樣“老而不衰亡”
是不符合生長收藏的自然之道的
便會過早地終結
好的,我把《道德經》的這段內容結合目前的主題說一下,那就是:
誰提前把一個系統做複雜,誰就先死掉
比如還是OFO共享單車這個系統,董事會是一個子系統,隨時時間的推移,這個子系統一定會變複雜,但越早把這個子系統做複雜,這個項目就死得越快。
很顯然,戴威、阿里、滴滴、經緯及朱嘯虎都擁有ofo的一票否決權,董事會這個子系統提前變複雜了,所以OFO這個系統就死了。
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再比如,你看賈總的樂視這個大系統裡,當然,他們自己稱為生態,樂視這個生態中,有7個子生態組成。
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生態不是不能做,而是不要這麼快就把樂視這個系統做得這麼複雜。
還是那句話:
誰提前把一個系統做複雜,誰就先死掉
樂視提前把自己這個系統運作得這麼複雜,所以樂視快速崩塌。
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你反觀微信,誕生於2011年1月21日的微信,至今已經9年了,張小龍作為運作系統的高手,一直以剋制著稱,不輕易在微信這個系統中增加新功能,不輕易增加微信的複雜性,所以,微信一直活得很好。
並且成為歷史上第一款DAU超過10億數量級APP。
所以,2020年,你該如何做,才能活下去呢?
第一:深刻理解,創業的過程,就是在運作一個系統的過程。
第二:做減法,降低你那個系統的複雜性
減少投資人的數量
減少投資人的權限
減少產品數量
減少客戶種類
其實,以上兩個步驟,是平時都應該做的事,但是,由於過去幾年日子太好過了,所以隨便糟蹋都可以過得很滋潤,但是,今年不一樣了,今年創業會更難,所以,你更要遵循以上兩個步驟。