疫情對各消費產業產生影響，而隨著國內疫情防控區趨於穩定，人們的消費也在逐步復甦，“五一”假期前夕，4月23日，上海市人民政府辦公廳印發《關於提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》的通知（下稱“通知”），從大力發展新興消費，促進文化旅遊娛樂消費等多個方面拉動消費。
零售商啟動消費券策略
根據通知，此次將舉辦“五五購物節，全城打折季”系列活動，組織重點商圈、特色商街、商業企業、品牌企業開展營銷活動，通過線上引流帶動實體消費，促進消費回補和潛力釋放。
“這次‘五五購物節’，百聯麾下所有的業態，全城2200餘家門店共同參與，會有一系列消費券發放，我們稍後會有專門的發佈活動來詳細進行營銷和推廣。”百聯集團相關人士告訴第一財經記者。
百聯集團方面透露，其將發放“百聯消費券”回饋消費者，活動期間，集團各零售業態線下門店及i百聯線上平臺將舉辦100多場營促銷活動。
蘇寧易購表示在購物節期間，聯合家樂福，面向上海消費者，發放總計3億元的消費券。面對消費者因為減少外出就餐對生鮮商品的剛性需求大大提升，蘇寧家樂福加大生鮮發展佈局，鎖定國內眾多優質生鮮供應商，2020年採購目標較去年增長6倍。“面對突發的疫情，我們堅持209家門店不打烊，肉菜水果的採購量在春節期間提升了3-6倍。”，蘇寧家樂福商品副總裁龔文瑞告訴記者，易果、海天下等9家企業成為首批家樂福“生鮮億元俱樂部”成員，2020年整體年銷售劍指30億。
麥德龍公司對外事務和公共關係部總監周海冰表示，為響應“五五購物節”，麥德龍將從明天起陸續舉辦麥德龍紅酒節、麥德龍進口商品節，5月7日，麥德龍自有品牌節將拉開帷幕。
此外，沃爾瑪13家購物廣場推出“放飛生活5.1放價”大型活動，覆蓋包含鮮食、電器、乾貨、快消等多種品類。“五一”期間對於消費者購買電器商品的需求，沃爾瑪推出了冰箱、洗衣機、空調、電視、小家電等品類滿減優惠。
線上線下聯動
除了發放消費券，零售企業的線上線下聯動也是一大特點。
通知指出，此次購物節要發揮大平臺、大流量作用，打響“上海雲購物”品牌，打造雲逛街、雲購物、雲展覽、雲走秀、雲體驗系列活動。開展重點商圈商街數字化營銷試點，鼓勵電商企業對重點商家、品牌給予入駐、流量、數據等專項支持。支持直播電商、社群電商、“小程序”電商發展。同時，深化老字號“一品、一策、一方案”，推動老字號上平臺、進機場、進高鐵、進免稅店、進社區、進景點。發揮“6+365”進博會一站式交易服務平臺作用，舉辦國別商品周和進口商品路演、推介等專項消費促進活動。
“光明食品集團內部已積極準備‘五五購物節’活動方案，疫情對消費產生了一定的影響，但大家對生活類商品的需求潛力是存在的，就看如何合理激發。我們會聯動線上一起發展。”光明食品集團內部人士告訴第一財經記者。
據悉，光明食品集團旗下線上平臺以及農工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利等3000多家線下門店同步促銷，共同打造線上線下融合、場內場外聯動的促銷。光明隨心訂作為光明食品集團旗下電商平臺，在做好送奶上門服務基礎上，探索業務轉型。
豫園股份總裁黃震接受第一財經記者專訪時透露，目前豫園股份正數字化轉型，比如疫情發生以來，通過在線直播、百萬會員分解一對一服務等完成了近千萬元的銷售額。接下來也會通過直播、線上銷售等方式拉動消費，並且將老字號商品觸達年輕消費群體。
“疫情對零售業，尤其是百貨、購物中心有不小的影響，客流量和銷售額在今年一季度都受挫。此次購物節，不論是發券、打折還是電商聯動，都會在一定程度上拉動消費。尤其在五一前夕推出，也會拉動一波假日經濟。”資深零售業分析人士沈軍指出。
促文旅+夜間消費
通知還指出，要實施“信心、安心、稱心、暖心、歡心”文旅市場振興計劃，推出高質量、高品質文旅產品。聚焦市民文化節、國際藝術節、國際影視節、上海旅遊節、英雄聯盟S10全球總決賽等5大文旅節事重大活動。適時推出美食旅遊季、購物旅遊季、健康旅遊季、文博旅遊季、夜間旅遊季等主題旅遊季活動。支持免稅品經營企業增設市內免稅店。在免稅店設立一定面積的國產商品銷售區，推動國產自主品牌走向國際市場。同時，創新發展夜間經濟，聚焦地標性夜生活集聚區，探索24小時營業區試點。舉辦上海夜生活節，圍繞夜購、夜食、夜秀等主題，推出購物不眠夜等特色活動。
第一財經記者從攜程、驢媽媽、途牛、同程、馬蜂窩等了解到，目前旅遊業正在逐步復甦，各大景區也在恢復開放，今年“五一”的本地遊和周邊遊預訂也在積極進行中。
“結合購物節，在安全的前提下，舉辦各類主題活動，尤其是結合夜間經濟，可以延長旅遊和購物時間，通過旅遊業能拉動食、住、行、遊、購、娛等相關產業鏈消費。夜間經濟會是未來一個趨勢，夜間經濟除了旅遊和商業，還有餐飲、娛樂、夜讀文化等多個領域。”華美顧問機構首席知識官趙煥焱分析。
“書店是精神的地標、文化的象徵，有調查數據證明，書店的滿座率與國家的GDP增長率成正比，而夜晚以‘讀書、自習、上網’等安靜活動為夜生活‘主料’的人群不在少數。走多樣化經營路線的夜讀書店已成為夜間經濟發展過程中不可忽視的增長點，蘊含著巨大的商機和文化吸引力。”上海大隱書局董事長劉軍此前對第一財經記者表示。
打造首店經濟
第一財經記者注意到，通知中提到，要發佈“全球新品”“首店旗艦店”標準，對符合標準的新品首發活動和首店旗艦店落戶，給予財政資金支持。將新品首發和首店旗艦店品牌列入“上海市重點商標保護名錄”。提升新品通關速度，推廣進口商品檢驗結果採信制度，對在上海首發的進口服裝新品，試點開展安全風險海外預評價工作。為新品首發品牌提供便捷高效的專利、商標註冊申請和質押登記服務。
據中商數據統計，2019年上海共計開出首店986家（不含快閃店），2020年一季度，上海共開出各類首店61家。從首店選址來看，徐匯、黃浦、靜安與浦東新區全市前四。熱點商圈中，淮海中路、南京西路、徐家彙分別成功吸納10家、9家、8家首店。一季度首店進駐的商場主要集中在長寧來福士、晶品購物中心、環球港、美羅城、四季坊、One ITC、TX淮海年輕力中心。
“更多的旗艦店、首店出現，可以打造新概念，也將潮流商品、人氣等進行聚集。實體購物中心以前以服飾為主，之後靠餐飲拉動人氣，如今隨著文娛和體驗式消費的崛起，則具有特色的文化消費、首店經濟成為亮點。通過購物節的推動，在首店商品和促銷方式上進行拉動，政策支持首店的開業，會積極拉動年輕主力消費群體和商家收益。”沈軍分析。
