1940年代~1990年代，消費者基本都是通過紙媒，電視以及收音機接受信息，消費者選擇的餘地並不多，因為我們只能被動的接受廣告的信息。 讀者們是否還記得我們童年那些印象深刻的廣告呢？ 比如“今年過節不收禮”“大寶天天見”“挖掘技術哪家強”等等朗朗上口，提神醒腦的廣告。為什麼9102年的現在已經越來越少有這樣朗朗上口的品牌了呢？
在那個年代，品牌商們完美的運用了視覺錘和感官品牌的概念，利用視覺的錘子把這些品牌的釘子一遍又一遍的重複捶打，深深的錘進我們的記憶深處，從而形成了強大的品牌。但是自從互聯網時代的開始，廣告商和品牌商們的好日子就開始如同大江東流。 因為我們消費者已經有了反抗的能力。
我們對於廣告的惡感每年都在不斷的加深，甚至我們已經養成了自動屏蔽廣告的技能，你們誰還記得自己上一個看過的網頁左右兩側的廣告？ 你們誰還記得愛奇藝，土豆等等視頻網站開播前那一分鐘甚至2分鐘的廣告？ 廣告屏蔽軟件的全球用戶甚至都已經突破了5個億並且依然處於高速增長的狀態。
視線追蹤熱點圖研究，用戶注視最多的區域顯示紅色，黃色區域表示注視時間少一些，更少的是藍色區域，灰色區
在流量如此昂貴的今天，廣告效果的逐年下降已經成為了所有品牌商最痛的痛點，那麼我們該如何讓消費者不反感的接受我們的品牌呢？ 答案就是故事。
喜歡故事是人類永恆不變的基本天性“我們追求生存，追求被欣賞，追求成功，追求愛，追求自立”人類的祖先們經常聚集在篝火前一起講故事，通過故事我們學習狩獵，學習採集，傳授經驗，這種能力已經深深的植入到了我們每一個人的基因之中。為何絕大多數電影的時間都是一個半小時左右呢，因為這個時間就是我們坐著屁股不會痛的時間。（古代）
好的故事一定能傳遞“意義”，以下我以三個典型的廣告為例。
首先是多芬的【真美素描】： https://www.iqiyi.com/w_19rrkwt8kx.html
真美素描故事的價值觀衝突就是（自我否定 對抗 自我贊同），故事的開頭就是通過一個FBI探員通過女性自己對自己的描述進行畫像，之後再讓一個見過她們的陌生人描述她本人的樣子。其核心問題就是（你是否對自己的外貌足夠自信）。答案當然是否定的，全世界絕大多數女性都太過嚴苛的面對自己，通過兩張素描的對比讓女性感動落淚，認識到自己的“真美”，從而達到宣傳品牌價值觀（你本來就很美）。就是通過一個小故事來宣傳“如何從內而外保持自信”。
多芬的廣告更類似於一種“公益”的廣告，但是效果卻異常的明顯，媒體的報道就是女人們象瘋了一樣跑進商店購買多芬的產品。 這個廣告在全球被播放了數千萬次，取得的效果遠遠超越了那些昂貴投資的廣告。（可謂之極高性價比）
第二個就是西班牙“胖子”聖誕節彩票的廣告：https://www.iqiyi.com/w_19rult3ppp.html
卡米娜是一位住在海邊的退休教師，在12月21日那天聽到電視上重播的開獎後以為自己中了大獎，並馬上把這個好消息分享小鎮中的每一個人。於是，從鄰居到酒吧，再到理髮店，直到整個小鎮都陪著她慶祝起來—開始的尷尬氣氛最終演變成了真正的歡愉。
這個廣告拍攝的背景是當時西班牙社會的嚴重分裂，加泰羅尼亞獨立公投一步步的展開，胖子彩票的價值觀衝突就是（分裂-團結），這個彩票是一種10人一起購買一起分享獎金的彩票，其彩票的價值觀就是分享的樂趣，團結，溝通。正是因為故事特別感人至深，被全球的人們自發的轉發和推薦，其總計播放量達到了數千萬。感動了全球數千萬的人。
第三個就是護舒寶的【Like A Girl】(像一個女孩一樣）：http://www.iqiyi.com/w_19rsgy6xu5.html
此廣告的價值觀衝突是“男女平等” 這個廣告從頭到尾都沒出現過自己的產品，僅僅是找了一些青春期的少年少女們進行採訪幾個簡單的問題。 通過真實還原社會問題（女孩子氣的歧視），打破對女孩認知的“標籤”以及為女性們反擊三個剪短的章節就讓品牌獲得了巨大的社會認可和身份認同。 讓所有女孩認為用護舒寶就是堅持勇敢大膽的做自己，從而能夠發動更多的消費者參與進來。
這樣一個帶著公益性質的廣告確為護舒寶帶來了難以想象的品牌認可與收益。
通過以上三個案例，大家應該明確的知道了故事對品牌的意義。 所有商業最終都會走向兩條截然不同的道路，一類沉溺於傳統，渴望迴歸到更簡單更盈利的過去，然而過去永遠不會回來，另一類生機勃勃，擁抱革新，正在重新發現未來的商機。
希望大家給個關注，後續我會不斷的更新個人的感悟分享給大家。
