消費世界的審美正在以驚人的速度更迭。
如今，男神女神已經悄然變成了“小哥哥小姐姐”；憑藉顏值爆紅的小鮮肉一溜溜成為吸金大亨；鹿晗單條微博評論數過億創造了吉尼斯紀錄，TFboys一出現就成為各大綜藝和內容平臺的流量黑洞。更重要的是，這些顏值取勝的新 idol 們在中國商業世界的萬億品牌價值中攪弄風雲。
而我們主動消費以構築生活美好的那些產品，也不約而同的在顏值上呈現了某種統一性。
熱賣的“貓王”收音機因其外形復古酷炫廣受熱捧，iPhone X 因其全面屏齊劉海造型、超視網膜顯示屏賦予其獨樹一幟的顏值而一路開掛，極具運動美學的新BMW 4系轎跑車成就了行走的美學經典，數以億計的都市精英視其為尊貴身份的標籤。
離開顏值，品牌將淡然無光，這是以一切外在視覺和感官為商業盈利的顏值經濟時代，顏值在某種程度上，正在成為品牌的新生產力。
顏值即生產力，外在美成品牌原動力
顏值決定第一印象，無論是在信息閉塞的工業製造時代還是在品牌有意或者無意爆紅的移動互聯網時代，顏值永不過時，精緻外觀，個性造型，文藝復古抑或時尚新潮還是工匠設計都讓人眼前一亮，留給用戶的是極好的第一印象，大紅大紫，甚至因此一勞永逸。極高的顏值是品牌的門面和招牌，甚至是品牌的第一生產力。
貓王收音機之所以廣受年輕人追捧，與其始終如一的英倫風復古設計息息相關，滿滿的都是80一代文青的回憶，雖幾經進化，但今天的貓王依然主打懷舊，情懷滿滿，永遠不變的是貓王的工匠設計：有趣、好玩、個性，獨樹一幟，因此它在我們心中永不死去。
移動互聯網構築的土壤裡，火爆了時尚網紅，街拍達人、美妝達人、時尚博主因為工於外在形象而火爆風靡，直播網紅也因為顏值吸粉無數，賺得盆滿缽滿。消費者大絕大多數是感官動物，外在美不只讓人賞心悅目，帶來的更是無可限量的因顏值需要滿足的生產力，由此產生一種新型的經濟，這便是顏值經濟。
實用不再是品牌的唯一標準，炫酷是年輕的新標配
一直以來，品牌的優勢在於其所能帶來的使用價值，實用性是評判品牌價值的核心，但時代的風向變幻莫測，尤是在年輕消費者佔絕對主力的移動互聯網時代，實用性已不是他們追求的唯一標準。他們追求顏值、奢侈品，追求個性、有趣、好玩的潮流品牌。
之所以如此，皆因顏值至上，個性、新潮、炫酷的外觀成為年輕人追求品牌、打造自己品牌的標準。個性的明星周邊，萌系的二次元動漫、復古的文青懷舊風，新潮的奢侈品和高檔的轎跑成為他們的新標配，而所有這些濃縮為一個酷字，炫酷讓他們極端滿足。
縱觀當下，品牌“實用”的工具化設定成為過去式，奢華感彰顯身份、設計感彰顯品位，由此引領了顏值經濟。手機的娛樂和互動性體驗成了通訊功能之外的重要標準，汽車的車載交互體驗、設計感成為趨之若鶩，這便催生了手機界的iPhone X，音箱界的B&O，汽車界的寶馬……
自2013年首亮相，毋庸置疑成為寶馬顏值秒殺的扛把子，新BMW 4系轎跑車累計交付近50萬，之所以廣受熱捧，在於新BMW 4系轎跑車運動美學的造型，挑剔炫酷的流線型設計，極富靈活，優雅，動感，兼具顏值和氣質，滿足了年輕人渴望自由、尋求刺激的慾望，與年輕人敢於張揚的個性精妙融合，流動型的線條和輪廓分明的側身設計相得益彰，與年輕人熱衷運動、追求活力的個性巧妙吻合。
那麼顏值經濟時代，品牌該如何與年輕人接軌？
炫酷的顏值決定身份和品味已為業界共識，所以奢華的配置、獨具一格的設計如何第一時間抓住年輕人的眼球，左右年輕人的視覺感官，如何以顏值激發用戶的消費力成為品牌與年輕人接軌的第一要求。
新BMW 4系轎跑車極富運動美學的設計顛覆了年輕人對美的認知，一體式LED霧燈點綴的大進風口令車前端平添創新的運動感；略微傾斜的車頂線條和輪廓鮮明的側翼讓車身盡顯修長；車窗無框更顯輕盈；後端LED尾燈強調了車身寬度，三位一體盡顯BMW 4系轎跑的行走的運動美學。
全綵平視顯示系統和全液晶數字儀表盤，清晰有序地顯示一系列駕駛相關信息，炫酷優美，專業導航系統護駕導航的同時，也能通過寶馬互聯駕駛應用程序達成人車互聯，實現了絕佳的交互性設計，新BMW 4系轎跑車更富情感召喚的運動美學設計，吸引著富有活力、追求個性的年輕一代，也恰恰是引領時代潮流的他們讓BMW4系轎跑風靡。
iPhone X的全面屏超視網膜顯示屏、Face ID人臉識別、齊劉海造型設計融為一體的高顏值智能機機器人造型，同時實現了用戶和手機的智能性交互，以高顏值和極佳的交互性激發了用戶的強大消費力。華為Mate 10 Pro採用了2160*1080P分辨率的18:9比例全面屏，高顏值同時更加方便操作，已經成為很多中國商務精英人士的標配，GoPro具備強大拍照性能的同時，其外觀顏值抓住了年輕人萌趣的心理，一時風行。
二、瞄準年輕人內心需求，品牌內涵映射年輕人的精神追求
內在需求為真正痛點，這與喜歡張揚、放蕩不羈的年輕人的精神追求痛癢相關，主流消費群體年輕人的欲求決定了品牌的設計和定位走向，品牌內涵必須映射年輕人的精神追求，形成消費者和品牌的合二為一。叛逆張揚、放蕩不羈、趕時髦、崇尚國際化是年輕人的普遍風貌也幾乎是品牌的進化走向。
新BMW 4系轎跑車外觀設計內外兼修的靈動美感，彰顯時尚範兒，跟隨了寶馬家族設計語言的同時，全系標配M運動套裝，彰顯了極富張力的運動美學。此種運動美學盡展國際範兒的動感和優雅，滿足了用戶內心的炫酷、高檔次的內心優越感，這恰恰是品牌賦予消費者的精神追求。機界的iPhone X，滿足了用戶對手機這種最普遍的移動隨身設備高顏值、新交互體驗上的更高要求，貓王收音機則映射了年輕人對英倫復古風、對青春的懷舊情懷。Bang&Olufsen則映射了消費者渴望“與他人有別”的心理需求。
三、融合年輕人對未來思考和探索的品牌創新
年輕人勇於追求新奇特，喜歡挖掘、崇尚、追求創新，他們對創新的追求是對未來、人生、社會的思考和探索。他們追求創新的同時引領了時代潮流，進而推動了社會潮流的進化。年輕消費者推動的多樣化、創新風格的品牌將在不久的未來掀起新的流行。
新BMW 4系轎跑車在不斷升級的過程中，外觀設計更加彰顯了十足動感和優雅氣質。內飾上，新BMW 4系家族將運動和優雅融為一體，新增的內飾條、新升級的鋁合金輪圈的創新結構均滿足了不同年輕人的個性化需求。iPhone X的齊劉海設計、華為Mate10及三星Note8的全視曲面屏設計皆是預見未來的創新設計。
無論你內心多麼老謀深算，商業價值永遠比不上一個內心老謀深算外表顏值秒殺的外貌控，這便是顏值經濟的金規鐵律。
