惠氏旗下定位超高端的啟賦，開始發力羊奶粉市場。日前，啟賦蘊悠山羊奶粉在天貓國際妙物日的直播上首次亮相。這也意味著，啟賦在國內銷售的產品線已經覆蓋到有機、A2型蛋白、HMO和羊奶粉四大熱門類別。
惠氏營養品大中華區總裁瞿峰當天表示，該公司始終堅持為全球嬰幼兒和母親提供品質卓越、科學創新的營養方案，啟賦蘊悠山羊奶是啟賦品牌持續創新的又一里程碑。
小食代看到，該款羊奶粉一至三段在啟賦海外旗艦店的單罐售價均在400元以上，接近啟賦產品系列的其他產品。
惠氏方面在回覆小食代查詢時稱，啟賦蘊悠是該公司針對羊奶粉品類的市場特點和趨勢打造的一款創新高端產品。“這款產品也將成為惠氏旗下啟賦繼啟賦藍鑽、啟賦有機、啟賦Atwo後的又一力作。”該公司稱。
據介紹，和啟賦品牌的其他奶粉一樣，啟賦蘊悠也是在愛爾蘭工廠生產，並採用了歐洲薩能山羊奶作為其奶源。官方資料顯示，該款產品“率先在羊奶粉中添加接近40%的黃金比例OPO，促進關鍵營養元素吸收”，“不僅是小分子，更從分子大小到分子結構全面親和人體”。
事實上，羊奶粉消費從多年前起在國內市場就一直存在，近幾年開始明顯加速發展。隨著包括澳優、伊利、蒙牛雅士利、健合等本土品牌，以及達能、惠氏等外資大品牌加入市場競爭，中國市場羊奶粉的市場規模正在高速增長。
根據市場監測數據顯示，中國已經成為全球最大的羊奶消費國。有分析指出，預計2020全年嬰幼兒配方羊奶粉市場規模將超過100億元，未來3到5年更有望達到300億元規模。
天貓國際母嬰負責人丘敏當天表示，去年以來羊奶粉這一細分品類表現出的增長趨勢令人震驚，或將成為繼有機、A2奶源等嬰配粉元素之後的新浪潮。
經過近年來的發展，目前羊奶粉市場格局相對穩定。而作為羊奶粉品類的“新玩家”，惠氏方面表示，未來希望通過啟賦的品牌力、配方和營銷創新來引導並推動其在奶粉細分品類升級的趨勢，以滿足年輕消費者不斷進階的消費需求。
“啟賦新系列蘊悠羊奶粉自1月在天貓國際上線以來，漲勢非常迅猛，被市場廣泛認可。”惠氏方面稱。在當天的直播現場，愛爾蘭駐華大使李修文也親自亮相“帶貨”，不僅和嘉賓進行連線互動，還在現場喝起來了愛爾蘭的山羊奶。
愛爾蘭駐華大使李修文亮相直播現場
據瞭解，啟賦蘊悠當天直播創下天貓“Illuma啟賦海外旗艦店”觀看和互動量新高，該款產品作為啟賦海外旗艦店高端首發明星產品日銷爆發係數6倍。
去年5月，雀巢營養品戰略業務全球主管Thierry Philardeau在2019年度投資者會議上曾指出，營養品業務有著豐富的創新機會，原因是中國市場對於科學引領的創新和新品的接受度尤其高。而雀巢要繼續坐穩老大的位子，關鍵要抓住產品、渠道和趨勢等方面的新機會。
那麼，繼羊奶粉之後惠氏最新看好哪個奶粉細分品類？對此，惠氏方面回應稱，公司將一如既往地引領高端奶粉品類的創新，“在不久的將來會推出更多細分品類的引領性高端產品與大家見面”。
