被譽為“小CC”,曾月銷破2萬的大眾寬體轎跑,如今為何賣不動?

談起大眾凌度,你一定還記得當年剛推出的時候主打的一個賣點:寬體轎跑。

的確,大眾凌度整體車身姿態的動感,被譽為最美大眾車型的縮小版:小CC。

作為A+級別的MQB車型,一經上市,市場反應相當積極。

雖然不及朗逸的銷量,但月銷輕鬆過萬,時而破兩萬的成績,無可爭議的成為上汽大眾不可忽略的一個收入點。

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而如今,這款車型似乎有些被邊緣化了。

從去年的銷量來看,原來的意氣風發早已灰飛煙滅,銷量最高在去年11月勉強達到1萬輛。

去年7月和12月的銷量則已經跌至6千輛一下,

反觀新朗逸月銷平均4萬,時不時能夠摸到6萬,在這樣的對比下,

凌度在上汽大眾的地位已經蕩然無存。

這是什麼原因造成的呢?

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究其原因,其實就是受到了朗逸和帕薩特的擠壓。

我們一一來看!

首先,凌度的官方價格區間為14.29萬至19.69萬元,而新朗逸的價格區間為9.99萬至16.19萬。

這個價格包含了價格更貴的朗逸兩廂,光論三廂朗逸15.89萬就到頭了。

從價格上,作為產品定位更高的A+級凌度,本應該在A級朗逸之上,這沒有爭議。

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但是,尺寸方面,凌度的長寬高分別為:4615mmX1826mmX1425mm,軸距為2656mm,

而朗逸相對應的尺寸為:4670mmX1806mmX1474mm,軸距為2871mm,

從數據上,一眼便知,朗逸無論從外觀還是內在,都比凌度要大。

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那麼,只是大嗎?我們再PK下價位差不多兩車的配置:

16.11萬的凌度230TSI DSG視野版和15.89萬的280TSI DSG豪華版。

從發動機上,兩款車型同為1.4T渦輪增壓+7檔雙離合的配置,

但朗逸的150PS最大馬力和250Nm峰值扭矩比凌度的131PS最大馬力和225Nm峰值扭矩要強了不少。

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在各項基礎安全和娛樂配置之外,朗逸的前後排頭部氣囊、主動安全系統、倒車影像、經濟和運動駕駛模式切換、無鑰匙啟動、前排無鑰匙進入、座椅腰部支撐、座椅電動調節和加熱、GPS導航等,這麼多配置是凌度沒有的。

以上三點的比較,沒有人會在朗逸和凌度之間選擇凌度,更不要提凌度已經過氣的內飾設計。

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那麼,頂配19.69萬的凌度有沒有市場呢?

你再看看,入門18.49萬的帕薩特擺在那裡呢!

再入門級的帕薩特,也是一款B級車。

撇開主觀的顏值不談,尺寸、配置、動力等綜合實力都是凌度無法企及的;

這樣一來,前有朗逸後有帕薩特,凌度的生存空間被自家兄弟給擠沒了。

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最後,大家一定要問,那麼為什麼作為A級緊湊的朗逸,要做這麼大尺寸、這麼高配置呢?

原因很簡單,上汽大眾從德國大眾引進的全新MQB平臺,費用實在昂貴。

成本自然就會上升,漲價在所難免。

如果保留原來的尺寸和配置,要麼沒有利潤,要麼消費者不買單;

不如先來個加長,讓中國消費者願意為“大”而掏錢,

然後,再來個從“蓋中蓋”到頂配的價格落差,讓最低價的漲幅,看起來沒有那麼高,畢竟大了嘛。

這便是全新朗逸或者叫朗逸Plus的生存之道。

這也是上汽大眾十分英明且成功的市場營銷策略。

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從誕生到現在,凌度中間有一次中期改款,算算時間,全新換代應該已經在路上。

而下一代凌度大概率會加長,尺寸將在現款朗逸和帕薩特中間,重新找回原來的車型定位。

但現款凌度就只能委屈一些,忍一忍到全新換代吧。


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