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本期核心話題有三個：
北京：限流開放體育健身場所，
315晚會上的家用健身趨勢，
以及，一些健身新消息。
北京應急響應將下調至三級，限流開放體育健身場所
更多北京健身房從明日起可以開始復工。
北京即將下調應急響應級別至三級，更好的消息是，持續關停的健身房將迎來開放。
7月19日下午，北京市召開新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作第156場新聞發佈會召開。北京市人民政府副秘書長陳蓓會上宣佈：7月20日零時起，北京市突發公共衛生應急響應級別由二級調整為三級。
發佈會的關鍵信息是：要求按50%限流開放體育健身、圖書館、博物館、美術館等室內外場所。
經歷半年的疫情變動，更多北京健身房從明日起可以開始復工。
來源：微博@人民日報
可以預見到的是，自7月20日起，地下健身房將從長達半年的閉店中迎來複蘇。因為截止目前，僅有游泳場館、地下空間開設的健身房，以及接觸對抗性運動項目，是須暫時關停的。
除此以外，距離健身房全面開放不會太遙遠。
在發佈會上還透露，更多的密閉空間經評估後逐步限流開放，比如會展、體育賽事、演出活動及電影院。同時，北京的疫情也進一步得到控制，目前新發地批發市場封閉超過兩個潛伏期，高風險街鄉已全部清零，中風險鄉僅剩1個，已連續13天無新增確診病例，即將清零。
當然，疫情常態化是之後需要持續面對的。
比如在發佈會上提到要做好秋冬季可能出現疫情的應對準備，而健身房的防疫措施也必然長期執行。
315晚會上的家用健身趨勢
後疫情時代下，家用健身的增長趨勢。
家用健身器械登上今年的315晚會，並非披露質量問題，而是展現全新的消費趨勢。
7月16日，延期四個月的的央視315晚會開幕，晚會上展現了全新的家用健身品類消費趨勢。數據顯示，筋膜槍同比銷量增長2177%，划船機和瑜伽墊同比增長分別達135%和53%。
值得一提的是，在疫情期間脫銷斷貨、價格翻3倍的《健身環大冒險》也首次在央視315晚會上得到曝光，並提到其銷量已增長363%。
315晚會上曝光的數字，儼然構成了後疫情時代下，家用健身的增長趨勢。
來源：央視315晚會
首先來看增長超20倍的筋膜槍，這種小家電新物種已經脫離健身房小工具，進一步攻佔辦公室白領、家庭婦女的生活場景。
比如，淘寶搜索「按摩」關鍵字，滿屏的筋膜槍取代了足浴盆、穴位儀的地位，而各大廠商的湧入，讓筋膜槍通過「按摩」深入平民市場。在2018至2019年，是國內引進筋膜槍的高潮期，300-3000元的價格帶迅速產生。
換句話說，一把爆款筋膜槍，開拓了健身房外的「推拿、足療」新生意。
至於銷量發生翻倍增長的划船機，似乎已追上了家用跑步機。
一方面受美劇《紙牌屋》影響，這種小眾的室內健身器械走進更人的臥室。另一方面，則是划船機對更多人居家健身是友好的，划船機模擬了水上划船運動，是涵蓋上下肢、背部等肌群的多關節低衝擊運動。
而划船機的步伐也不止「純練」，在線健身內容是下一個目標。
就在上個月，美國室內划船機公司Hydrow已完成2500萬美元融資，完成此輪融資後，該公司將主要擴充在線課程。當然，在國內也有於去年完成1000萬美元融資的「莫比運動」，其專門建立APP涵蓋課程訓練以及在線對抗等。
最後是同樣有明顯增長趨勢的瑜伽墊，雖然增幅不大，但仍是家用健身的核心器械。
增長的原因，很大程度很疫情期間的居家雲健身相關，而瑜伽墊不限於做瑜伽，也是一場高強度HIIT、自重抗阻的必備品。
比如在今年2月21日，據淘寶數據顯示，Keep天貓旗艦店內健身墊月銷量超3萬。在2月19日，拼多多公佈了宅家十大熱銷商品，瑜伽墊以排名第三的商品位列其中。
後疫情時代下家用健身的增長，像極了18年前SARS病毒撲滅後，在強身健體倡議下，體育用品被群眾購買一空的景象。
雖然增長原因各有不同，但相同的都是，大規模公共衛生事件過後，全民健身理念在增加。
運動品牌密集推出瑜伽產品，
元気森林成國產食品領域黑馬，
群眾健身賽事全面恢復在即
運動品牌密集推出瑜伽產品，元気森林成國產食品領域黑馬，2020北京馬拉松正籌備。
// 運動品牌密集推出瑜伽線產品
包括PUMA、耐克等運動品牌正密集推出瑜伽線產品。
PUMA近日推出PUMA STUDIO瑜伽系列產品，重點將瑜伽習練與嘻哈音樂文化結合，推出「嘻哈瑜伽」的線下體驗課程，也有與Keep合作的線上課程，同時邀請代言人蔡依林，拍攝相關課程宣傳照等。
可以看到，「嘻哈瑜伽」或是PUMA此次推廣瑜伽線的重點，因為主打人群就是年輕人。
事實上，這種被改進的瑜伽方式，已在遙遠的紐約市場，受到千禧一代的追捧。比如用Hiphop音樂代替了唱誦，用動態力量瑜伽代替了靜態瑜伽，更像「瑜伽領域的SoulCycle」。
與之有所不同，耐克的瑜伽線推廣則提倡，
瑜伽運動的普適性並非限於女性。早在今年4月，耐克也曾與籃球運動員易建聯合作，拍攝該品牌瑜伽系列宣傳片，主張「瑜伽屬於每一個人」。Nike Yoga系列售價300元至700元，同時，在Nike Training Club應用程序上提供在線瑜伽訓練計劃。
做瑜伽產品，可能是當下的熱門生意。比如lululemon瑜伽褲成癮背後，是女性從自我捆綁，到開始釋放自我的轉變，以及，疫情期間瑜伽墊大賣，在於瑜伽的靜態運動屬性更平易近人。
但與此同時，不同品牌拓展瑜伽，都在採取不同的推廣思路，運動品牌瑜伽線的產品競爭未必會同質化，可能有更多變化。
// 元気森林成國產食品領域黑馬
幾乎是首個入局國內低卡氣泡水的元気森林，已成為國產食品領域黑馬。
7月15日，據36氪報道，元気森林即將完成新一輪融資，投後估值約為20億美元。接近交易的人士透露，目前該筆交易尚未完全結束，但基本可確認的是：紅杉中國和元生資本將為新晉投資方，另有部分老股東跟投。
成立四年半以來，元気森林已至少融資5次。2019年10月31日，元気森林完成了一筆由龍湖資本領投、高榕資本和黑蟻資本跟投的投資，當時市場傳其估值為40億人民幣。
而據其最近公佈的銷售數據，截至2020年5月其銷售業績達2.6億，已超過2018年全年業績總額。
元気森林主打低卡低脂燃茶、乳茶、氣泡水等健康飲料，該品牌也陸續啟動子品牌計劃，推出功能飲料品牌外星人和酸奶品牌北海牧場。
值得一提的是，7月4日，元気森林在安徽滁州舉辦了工廠開放日，這也是元気森林自建工廠首次對外亮相。工廠佔地200畝總投資10億元，該工廠一期投產後有3條高速生產線，年產量超4.5億瓶。
// 2020北京馬拉松正籌備，
群眾健身賽事全面恢復在即
北京馬拉松、中國網球公開等大型體育賽事，正在籌備中。
近日，北京市體育局在官網公佈了《2020年市政府工作報告重點工作和重要民生實事項目市體育局承擔的任務上半年落實情況》。表示正研商北京馬拉松在內的中國網球公開賽、國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界盃等賽事舉辦時間，統籌開展前期籌備工作。
大型體育賽事的籌備，也是更多障礙賽、體能賽等群眾健身賽事全面恢復的積極信號。
事實上，早在7月6日國家體育總局印發的《科學有序恢復體育賽事和活動推動體育行業復工復產工作方案》中明確提到，分類推進、有序恢復體育賽事和活動。
其中，低風險地區在科學評估疫情風險、堅決貫徹防控要求的前提下，周密制定具體工作方案，積極有序恢復體育賽事和活動。疫情風險處於中、高等級地區原則上暫不舉辦體育賽事和群體性全民健身活動。■ GYMSQUARE
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