這是最壞的時代，也是最好的時代。
尤其對品牌營銷來說，2019年最好的莫過於品牌們的火熱跨界了,創下了一個個有趣的爆款。對品牌來說，跨界的好處，無非就是“1+1＞2”的市場效應。藉助不同異業、不同調性的風格碰撞，吸引年輕消費者的關注，不僅能實現兩個品牌的自身突破，還能提升品牌的影響力。
同時，跨界營銷也是受眾參與性最強，彰顯品牌年輕化活力的最佳手段。如今不論傳統的老字號企業 、新興互聯網企業，還是一向嚴肅的黨政媒體，都紛紛加入到跨界合作的這波洶湧的潮流中，贏得了眾多消費者的喜愛和追捧。
隨著2020年即將到來，在經濟形勢嚴峻的環境下，品牌間的市場爭奪會進一步加劇，行業之間不再是銅牆鐵壁，而是通過抱團取暖的方式，互相借勢，跨界合作，尋找共同點，減低成本，放大品牌的市場營銷效果，依然會是品牌選擇的創新營銷手段。因此，對品牌而言，在選擇跨界對象、合作形式，還是營銷上，都要不斷創新突破，找到最佳的角度，才能在新一年的營銷浪潮中，碰撞出最大的聲浪。
下面，是觀營銷盤點的2019年最有趣的十個爆款跨界案例。
1
故宮 X 網易遊戲
- 時間：2019年1月1日
- 事件: 網易聯手故宮打造手遊《繪真•妙筆千山》
- 跨界品牌：故宮
- 跨界產品：青山綠水佛系手遊—《繪真•妙筆千山》
- 跨界效果分析：
此次網易攜手故宮，以故宮授權的青綠山水畫《千里江山圖》為創作藍本，打造手遊《繪真•妙筆千山》，解鎖輕度解謎類遊戲。讓玩家感受到了“如入畫境”的高級體驗，遊戲採用了橫版平面視角與3D自由大視角結合的方式，在設計上則降低操作複雜性及難度。
而在這之前，為了將故宮藏品中的傳統文化精髓，傳遞給更多的年輕人，故宮還曾與騰訊聯合舉辦“古畫會唱歌”活動，而易烊千璽演唱的《丹青千里》就改編自《千里江山圖》。此外，故宮博物院還與騰訊動漫共同打造了故宮主題漫畫《故宮回聲》。從文創周邊到遊戲再到漫畫，網易聯合故宮讓傳統文化IP，以更易接受的方式，在年輕人中重煥生機。
2
MACX王者榮耀
- 時間：2019年1月
- 事件: MAC攜手王者榮耀推出口紅
- 跨界品牌：王者榮耀
- 跨界產品：推出五款限量子彈頭唇膏
- 跨界效果及意義：
MAC和王者榮耀的合作，一個是備受女性追捧的彩妝品牌，另一個是當下熱門遊戲IP，兩者的跨界算的上是強強聯合。讓此次的聯名推出的五款限量子彈頭口紅，一經發布就成為爆款，上線第一天就突破了MAC一個月的銷量。同時還邀請時下當紅女團火箭少女的五名成員代言，實現了手遊+偶像的雙IP合作，也進一步擴大了本次聯名的影響力，實現了流量的疊加。
在聯名口紅的推廣中，MAC融合了許多遊戲社交文化元素，比如“吻住，我們能贏”的諧音梗文案，增加了品牌與遊戲受眾的親密感。也使由遊戲虛擬世界衍生出的實體產品，更能夠幫助品牌滲透到消費者的生活方式中。
3
奧利奧X《權力的遊戲》
- 時間：2019年4月6日
- 事件: 奧利奧跨界美劇《權利的遊戲》
- 跨界品牌：《權力的遊戲》
- 跨界產品：奧利奧版片頭.50秒的視頻
- 跨界效果及意義：
作為餅乾界最會玩的品牌, 《權利的遊戲》是全球範圍內有超高人氣的大IP劇集。奧利奧跨界美劇《權利的遊戲》，用2750塊餅乾拍了一部奧利奧版片頭。在視頻的最後出現了四款餅乾及《權力的遊戲》特製包裝，展示了跨界產品的文化內涵。
奧利奧作為一款風靡全球的餅乾，一直擁有廣泛的消費群體，而《權利的遊戲》也已成為一個經典IP，頗受年輕人喜愛，藉助兩者用戶疊加，實現品牌影響力放大，實在是高明。另外，這種跨界聯名也讓人充滿新奇感，不僅好玩又有趣，非常符合年輕人的社交消費需求。因此，此次奧利奧和《權利的遊戲》跨界合作，不僅充滿新意和誠意，能獲得廣大影迷的喜愛，讓其在眾多“權遊”跨界中脫穎而出，不得不說，奧利奧的這次跨界太有眼光了。
4
星巴克 x 貓爪杯
- 時間：2019年2月26日
- 事件: 櫻花系列主題
- 跨界品牌：星巴克
- 跨界產品：貓爪杯
- 跨界效果分析：
今年星巴克推出2019年櫻花系列主題的“貓爪杯”，一經出售，就遭到哄搶。原價199元的“貓爪杯”在網上轉賣，價格被炒到了近10倍。“星巴克貓爪杯”在微博、抖音、小紅書的話題閱讀量更是達到近億次。
“貓爪杯”擁有粉嫩的外表，以櫻花點綴，設計的巧思在於玻璃杯內壁為貓爪造型，將牛奶導倒入杯中，便浮現出一隻白色的貓爪，由此引發了在社交媒體上的刷屏和熱議。讓這次星巴克咖啡跨界賣杯子，不僅僅是拓展周邊產品，更是星巴克品牌價值文化的一次創新釋放，讓其大火了一把，令品牌的好感度再次爆棚。
5
可口可樂 x 安踏
- 時間：2019年5 月 8 日
- 事件: 安踏與可口可樂合作推出“氫跑鞋”
- 跨界品牌：星巴克
- 跨界產品：“可樂鞋”
- 界效果及意義：安踏
在安踏與可口可樂合作推出“氫跑鞋”前，在今年4月《復聯4》上映之際，安踏與其聯手推出了滅霸聯名款，吸引了不少目光。這次聯名鞋以無糖零卡的健怡可樂為主題，主色調為經典的白+紅。在鞋舌、鞋墊和後跟處呈現可口可樂Logo以及“Have a Good Day”等標語。鞋子的的重量，也顛覆了人們的認知，一雙氫跑鞋的重量相當於一包薯片。
作為跨界高手，可口可樂在近幾年通過瘋狂聯名，已經使得品牌與潮流畫了等號。而安踏與之合作，也為品牌贏得了不少關注度。在5月9日北京三里屯安踏線下發售時，這款跑鞋僅用了20分鐘就全部售罄。
區別於之前和漫威、NASA合作推出的經典系列，安踏與Coca-Cola的這次聯名合作，並非高高在上、自帶標籤，而是面向大眾，迴歸童真自在，擺脫現實束縛的設計理念，將安踏的功能性與Coca-Cola的街頭潮流元素相結合，創造出一個在夏日也COOL AS COLA如可樂般清爽的聯名系列。不僅辨識度高，點綴著白色針織網面帶來了新奇明亮的色調，讓人有種把可口可樂穿在了腳上的感覺...
6
大白兔奶x快樂檸檬
- 時間：2019年5月29-8月18日
- 事件：打造大白兔奶茶店
- 跨界品牌：快樂檸檬
- 跨界產品：大白兔雪球愛檸檬、大白兔晶球奶茶等6 款口味的大白兔奶茶和專屬造型杯子
- 跨界效果及意義：
大白兔60週年，藉助與快樂檸檬合作，推出第一個正宗奶茶店，這暴擊太甜蜜了，滿滿的回憶殺，成為2019年的國潮跨界典範。
一方面，打造大白兔奶茶店，也讓新一波年輕人感受到了越來越潮的大白兔的經典味道，喚醒了國人對“老國貨”品牌情感記憶。另一方面，通過跨界合作，在迎合年輕一代消費者生活消費習慣的同時，也讓其成為一個頗受年輕人喜歡的大白兔跨界茶飲品牌，給消費者帶來了潮味十足的新鮮感。
7
大白兔奶x快樂檸檬
- 時間：2019年 6月3日
- 事件: 聯名UT衣服
- 跨界品牌：KAWS
- 跨界產品：12款成人T恤和4款帆布包售價99元，6款兒童T恤售價79元。限量發售。
- 跨界效果：
親民價格，加上KAWS體現的叛逆、先鋒的潮流藝術形象，使優衣庫與KAWS的聯名UT，一經發布，便遭到熱情瘋搶，火爆程度刷爆社交商圈，從中可以看出這次聯名款是多麼大得年輕人芳心。
KAWS是美國著名的街頭藝術家，擅長塗鴉，與優衣庫合作後，讓一系列充滿話題性的KAWS作品，以限量以寫意的方式，觸達年輕消費者。很大程度地滿足年輕群體的審美需求。
8
網易雲音樂X三槍
- 時間：2019年6月11日
- 事件: 聯名內褲系列
- 跨界品牌：三槍
- 跨界產品：該系列具體囊括男士四角內褲、女士三角內褲、長襪、短襪及船襪等款式。
- 跨界效果及意義：
網易雲音樂與內衣品牌三槍的這次跨界合作，可以說出其不意，讓人很難想到它們之間會有關聯。
網易雲用貼合80、90後的廣告風格，吸引消費者的關注，從品牌身上看到了對年輕消費者的努力態度，從三槍看，還是主要看中了擁有眾多年輕用戶的網易雲的用戶價值，藉助跨界打響了在年輕消費者中的知名度，為國貨品牌注入了新鮮的活力，順應了年輕化潮流，彼此也實現了在品牌的升級、突破。
9
人民日報新媒體x奈雪
- 時間：2019年9月25號至9月29號
- 事件: 聯名打造的“有為青年看報喝茶”快閃店
- 跨界品牌：人民日報新媒體
- 跨界產品：“報款”紅石榴+“定製保溫杯”搭售套裝
- 跨界效果及意義：
借“70而潮”主題，人民日報社新媒體中心正式推出“中國正當潮”三年計劃，賦能中國品牌，打造爆款產品。此次人民日報攜手奈雪打造“有為青年看報喝茶”快閃店，是讓更多年輕人愛上中國茶，這正好與人民日報新媒體發起“70而潮中國正當潮”主題活動的初衷不謀而合。
醒目的“國潮紅”、方正大氣的牌面、復古懷舊的裝置，令其在開展首日就人氣爆棚。奈雪的這一波“潮”操作，不僅吸引了年輕客群拍照打卡，更令不少70後、60後甚至50後在快閃店內追憶曾經的似水流年。同時，奈雪的茶作為新式茶飲頭部品牌，不僅對中國茶文化充滿理解和敬畏，更通過傳承中國茶的文化內核與消費者，產生越來越深刻的情感共鳴。
10
腦白金x能貓商店
- 時間：2019年12月3日
- 事件: 腦白金跨界潮牌能貓商店推出聯名服飾系列
- 跨界品牌：能貓商店
- 跨界產品：服裝、帽子到包飾一應俱全
- 跨界效果及意義：
“國潮”是今年的大熱詞，腦白金跨界潮牌能貓商店推出聯名服飾系列，將「今年過節不收禮，收禮還收腦白金」、「年輕態，健康品」等經典廣告語作為視覺元素，與能貓商店的復古懷舊風設計相結合，給人一種耳目一新的感覺，真正展現了品牌年輕化的姿態，吸引年輕消費者關注。
顯然腦白金跨界能貓商店，不僅擺脫了老年化的固有標籤，更深入了年輕人的內心世界，在用年輕化玩法，喚起年輕人興趣的同時，打破消費者對腦白金的品牌傳統印象。將品牌標誌性元素融入到年輕化的聯名款設計當中，讓衣服成為“行走的廣告牌”，進一步深化消費者的認知。而兩者合作的反差萌，也贏得了許多年輕消費者的好感。不難看出，和潮牌的跨界，是腦白金大膽破圈，突破自我的重要一步。
