體驗經濟時代，消費升級的本質是體驗品質的升級。特別是在發展“神速”的茶飲行業，當消費目光不再僅僅侷限於飲品好不好喝，當消費場景從線下門店延伸至線上平臺，當消費喜好跟隨發展而變，茶飲品牌要如何轉變思維模式，“另闢蹊徑”在行業市場中脫穎而出，成為很多茶飲品牌深思的問題。
那麼，今天，我們就從茶飲行業的“三點”——痛點、癢點、興奮點出發，以受到廣大年輕消費者青睞的麓谷小鎮為例，看看，茶飲品牌要如何在“變”中求生存，借“體驗”鎖定“流量”！
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痛點——產品同質化特徵愈發嚴重 低准入門檻、產品易複製等特性讓茶飲成為很多創業公司的熱選項目，同時，大量新品牌的蜂擁而至也讓茶飲行業的發展遭遇天花板。
一個商場內，十家奶茶店，雷同的產品，相似的風格，讓很多消費者“傻傻分不清楚”。歷經快速發展後，茶飲行業產品的同質愈發嚴重，缺乏特色與創新，靠模仿、複製而來的產品讓品牌的“面目”模糊化，這也是當下茶飲品牌發展的一大痛點。
而對於麓谷小鎮來說，產品差異化的根源不僅僅來源於產品的創新與創意，還來源於產品品質的提升。
不是所有臺灣原葉手作煎茶都叫麓谷小鎮。也不是所有四季春茶都是高山四季春。
從食材源頭開始，便是選用最優質的臺灣高山原葉茶，結合新鮮時令水果、優質奶源等高品質原材，加上茶藝大師的匠心打造，才能成就一杯集出色口感與高“顏值”於一身的麓谷小鎮飲品。
如同麓谷小鎮一般，對於新茶飲品牌來說，在產品口感上形成記憶點，才是品牌的“最強招牌”。
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癢點——酒香也怕巷子深的網絡時代
網絡時代的到來，為產品的營銷開通了更豐富多元的渠道，然而，也讓商品社會正式邁入了“酒香也怕巷子深”的時代。
不管是對於新茶飲品牌，還是對於整個餐飲行業來說，營銷都已成為一門必修課。並且，麓谷小鎮最初的“走紅”，網絡時代的社交營銷也功不可沒。
從雙微平臺到抖音短視頻平臺，麓谷小鎮曾憑藉其高顏值和高品質頻頻刷屏社交網絡， “店未開，名已至”已經成為常態，這也是麓谷小鎮能夠成為2018年度最火創業項目之一的重要原因。
“人氣網紅”的標籤讓麓谷小鎮不僅收穫了大量的粉絲，同時，也成為投資創業的新寵。
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興奮點——產品內涵與文化包裝的並駕齊驅
說到麓谷小鎮在社交平臺上的走紅，就不得不提到它的“以情懷和品質 給你不一樣的身心享受”屬性。主打情懷和品質，麓谷小鎮為品牌打開了一個社交入口，也為品牌搭建了一個與消費者產生互動的通道，在豐富消費者體驗的同時，亦增加了產品的記憶點。
如今，對於很多消費者來說，麓谷小鎮已經不只是一杯茶飲那麼簡單。
茶在杯裡，情在茶裡。消費者在麓谷小鎮不僅僅可以享受到優質茶飲，更可以在優美的環境中獨自細細品嚐或者約上三兩好友敘談，讓在茶在情緒中慢慢回味，記憶在茶中徐徐傾洩……
在這裡，你不僅只能喝茶，更是在享受生活。用原葉茶飲吸引消費者，用品質設計重新定義現代時尚生活。
如果說品質成就了麓谷小鎮厚重的產品內涵，那麼，“以情懷和品質，給你不一樣的身心享受”就成就了麓谷小鎮與眾與不同的文化包裝。
產品內涵與文化包裝的並駕齊驅則成就了麓谷小鎮鮮明的品牌辨識度，助力其在同質化競爭中脫穎而出。
由此便不難看出，麓谷小鎮能夠獲得消費體驗提升的關鍵在於建立了用戶與品牌的聯繫，建立了用戶與品牌在產品與精神層面的雙重共鳴 。
通過一系列的創意活動與鮮明的文化定位加快、加深用戶對於品牌的認知，同時，再通過出色的產品加深用戶的記憶，吸引二次消費，在這個過程中，麓谷小鎮不僅完成了從流量到價值的轉換，同時，也完成了所謂“流量價值”的鎖定！
