一項關於IQOS上市是否影響日本捲菸銷售的研究發現，自該設備在當地推出以來，捲菸銷售確實開始下降。
菲利普莫里斯國際公司（PMI）將其iQOS設備作為減害產品在日本進行銷售。 iQOS設備是Heat not Burn（HnB）加熱不燃燒設備，通過加熱稱為Heets或HeatSticks的煙彈來實現吸菸的感覺。
這項名為“IQOS上市對捲菸銷售的影響：衰退和替代性證據”的研究旨在確定IQOS引入日本後，是否影響了大型經濟體中的捲菸銷售。研究人員使用了2014年至2018年日本零售商的調查數據，以檢查日本各地區IQOS上市的不同日期，是否反映在這些地區的捲菸銷售量中。
結果表明，在日本11個地區上市iQOS時，捲菸銷售量確實開始大幅度下降。但研究人員也補充說，“如果不解決與IQOS的直接危害，以及使用傳統菸草產品和IQOS的幾個相關不確定因素，就無法進行更進一步的評估。”
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