最近，杭州的民生新聞平臺1818黃金眼的一則《小夥騎車逆行被攔後爆發，稱壓力好大》新聞在網上廣泛傳播。這次的新聞雖然是一次逆行違規的交通事件，但是在新聞下的各種評論裡，沒有過多的對小夥子違規行為的批評，更多的卻是同情。
如果我們跳出這個事件本身，回顧一下這個小事件成為熱點的過程。曾一不小心打造了網紅杭州租房小吳”和熱門鬼畜視頻主角“天德池池花”的1818黃金眼在其中起了關鍵性的作用。
如今的互聯網已經不缺少優質的內容，但是缺少營銷的新玩法。小哥逆行的這則新聞能戳中許多生活壓力大的人的內心痛點，但如果沒有依靠1818黃金眼的“網紅體質”，也很難在短時間內形成大規模的傳播。在複雜的互聯網環境中，酒香也怕巷子深，哪怕再優質的內容，也很難在不通過任何推廣方式的情況下成為熱點。
為什麼這麼說呢？
1
用戶注意力有限，而內容無限
2018年網民數量高達8.29億，隨之而來的是大量的互聯網內容需求和新的內容平臺的誕生，從微博到微信，再到後來的知乎、抖音…
這些平臺上的內容都交替佔據著大家的注意力時間，內容的轉發、二次製作讓互聯網內容從線性的增長變成以幾何倍數的形式增長。
但是，內容數量在瘋狂增長，用戶的閱讀需求量卻沒有太大的變化，因為每個人花在內容上的時間是有限的，哪怕不吃不喝的去瀏覽內容，用戶一天中保持注意力的時間也不會超過24小時，而在互聯網上，24小時出現的新內容就已經足夠讓人看一輩子。有限的注意力和無限增長的內容相互碰撞，讓許多優質內容被自然屏蔽。
2
先發制人VS守株待兔
互聯網的營銷手段層出不窮，想要優質內容通過自然傳播成為大熱點，概率已經越來越趨於買彩票中獎。
最近，電視劇《都挺好》火遍全國，一方面是因為其優質的影視內容 ，另外一方面就是因為宣傳方通過營造了一波又一波的話題熱點來持續佔領流量高地，推廣方式包括邀請大V參與制造各種問答來引爆話題、演員爆料、微博上製作上百個劇情相關的話題、自媒體和短視頻平臺的內容傳播打造、自制表情包來推動網友二次製作等，這些營銷方式有效推動了網友消費內容以及內容的二次傳播。
當製造話題等營銷策略成為內容傳播的標配，創作者相信優質內容會自然而然的吸引用戶自發分享的想法則不免顯得有點天真，如今，營銷玩法和內容質量已經變得同等重要。
3
被閒置的朋友圈
你有多久沒有發過朋友圈了？
我們都能深刻的感覺到，隨著微信中的好友越來越多，微信承載的社交關係、隱私問題也變得日益複雜，雖然微信提供了三天朋友圈、分組可見等功能，將公眾號文章的“點贊”變成“好看/在看”，來促進分享。
但是這些做法依然無法阻擋因為複雜人際關係帶來的用戶分享慾望降低。在用戶自發分享的門檻日益提高的今天，內容營銷就更需要策略支持。
打造熱點內容的營銷策略三部曲
首先，內容營銷需要為內容植入分享基因，以激發用戶的分享欲。所謂的分享基因包括了三個要點：
1.讓內容具備話題的可談論性，具備話題性可以通俗的解釋為抓熱點、戳痛點。曾經的公眾號一姐咪蒙，靠著一篇《致賤人》一戰成名，打造了無數篇10W+，她的文章無非是抓住當代社會的一些矛盾和熱點，再拋出一個符合女性利益的觀點。用戶的分享不單只是轉發，而是在這一熱點話題上加以闡述再轉發，內容能夠引發話題爭議性，便離用戶自發性的傳播不遠了。
（咪蒙團隊畢業照）
2.讓內容具備社交貨幣屬性，“社交貨幣”是指你分享的內容往往暗示著你是一個怎樣的人，有怎樣的社會地位，目前關注的領域是什麼，互聯網內容分享也是塑造人際形象的一個方法。比如，許多創業老闆常常分享《沒有壞員工，只有笨領導》等文章來強化員工關係與自我形象。
所以，具備分享基因的內容常常是有明確的受眾角色定位的，創作者常常需要換位思考：“這篇內容我想要幫助我的目標受眾說出什麼不能直接說出口的話？”
（朋友圈分享的公益活動照也有利於打造個人形象）
3.讓內容具備“乾貨”價值 ，即內容能夠幫助用戶解決某一方面的問題。去年一位叫王剛的廚師在視頻平臺上突然爆紅，就因為他拍攝的烹飪視頻有真材實料，步驟詳細且講解有條理，這些特點都讓他的視頻具有實用價值。網友戲稱：“看了王剛的視頻，我的餐館已經開起來了。”所以，內容有料更容易贏得受眾的擁護，在打造內容基因上，創作者要注重賦予內容的價值。
當內容充分具備分享基因之後，企業就需要有意識的培養優質粉絲，優質粉絲是那些能夠主動幫助你傳播和分享內容的一批人。
如何培養優質粉絲？
一是塑造企業品牌形象，靠品牌影響力吸引和篩選目標受眾。例如奶茶界知名品牌喜茶，就是通過IP聯合、新潮的公眾號內容收穫了一大波忠實的年輕人用戶。
二是制定一步步的升級策略。這種升級策略可以是付費升級，也可以由大到小的社群。羅輯思維就是通過營銷策略來推動粉絲熱情升級，從單個的內容付費到會員付費，用戶在一步步的消費中，不知不覺成為了“鐵桿粉絲。”
當對整個內容營銷環節中的營銷內容以及用戶都採取了針對性的策略，在最後一步中，相似的內容提供者的助力也會幫助實現傳播效果的最大化，目前各大營銷號常常採取的策略是聯合KOL、或邀請具備一定知名度的名人幫助內容“背書”。某部電影剛上映之時，我們常常能在微博上看到參演的演員和未參演的演員都在轉發相同的電影營銷內容，這實際上也是一種相互幫助內容傳播的行為。
如今，各大平臺的流量價格不斷上漲，改造企業的營銷內容，打造核心粉絲是企業最具性價比的選擇。
