現代vs傳統?茅臺的包裝設計真的很拼!

一件好的產品,除需要自身產品質量過硬外,其包裝設計也是至關重要的。它可以在解決產品基本訴求的同時,滿足用戶對美的追求外,奠定產品調性。對茅臺這種歷史悠久的品牌來說,包裝優化升級不僅僅是維護品牌文化內涵,更能讓消費者感受到現代與傳統的碰撞。

茅臺酒的當代表達

除了傳統的“飛天牌”之外,茅臺每年推出的紀念酒也是深受人們喜愛。茅臺近些年推出的紀念酒,越發注重包裝設計,無論是每年常規推出的“生肖酒”系列,還是為慶祝各類大事而推出的紀念酒,都各有千秋。對茅臺來說,打破固有形象是紀念酒成功路上的第一步。2019年推出的四款“走進系列”酒品就是這一理念的代表。

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繼“走進非洲”、“走進澳洲”之後,2019年又先後推出了貴州茅臺酒(走進坦桑尼亞·達累斯薩拉姆)、貴州茅臺酒(走進俄羅斯·莫斯科)、貴州茅臺酒(走進意大利·米蘭)、貴州茅臺酒(走進智利·聖地亞哥)。“走進系列”可以說是“文化茅臺·多彩貴州‘一帶一路’行”的見證,其主要目的在於以酒文化為媒介,向世界展示中國文化特色。如何在保證產品系列性的同時,突出各國文化特點並與我國傳統文化結合是極為重要的。

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貴州茅臺酒 (走進坦桑尼亞·達累斯薩拉姆)

坦桑尼亞位於赤道南部,是典型的農業國家,而達累斯薩拉姆正是其首都城市。它是“海上絲綢之路”沿線城市,也是2008年北京奧運會火炬傳遞途經的唯一非洲城市,與我國有著極為深厚的淵源。

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位於坦桑尼亞的塞倫蓋蒂國家公園

當地的森林面積佔總面積的45%,這也是此次貴州茅臺酒(走進坦桑尼亞·達累斯薩拉姆)瓶身主色調的設計靈感來源,以此象徵當地四季如春、綠意盎然。而瓶身上的主體元素——灰冠鶴正是坦桑尼亞的國鳥,鳥身還以拼貼畫的形式,穿插描繪了當地非洲草原與城市的景象,突出當地人文自然特色。金色的飄帶纏繞其上,象徵“一帶一路”締結的深厚友誼。

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灰冠鶴

與充滿自然氣息的貴州茅臺酒(走進坦桑尼亞·達累斯薩拉姆)相比,貴州茅臺酒(走進俄羅斯·莫斯科)和貴州茅臺酒(走進智利·聖地亞哥)在設計上著重展現當地建築特色。前者注重以一座代表性建築象徵整體,後者則是以群像形式展現國家風貌。

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另外,設計師在選擇主色調時也暗含心機。貴州茅臺酒(走進俄羅斯·莫斯科)其上的聖瓦西里大教堂恰好位於當地政治與宗教中心“紅場”附近,與主色調紅色彼此呼應。而聖地亞哥著名的“聖母像”、聖地亞哥大教堂等建築也展現在包裝上,這一概念以溫和的米色來做主色調再適合不過。

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最值得一提的是貴州茅臺酒(走進意大利·米蘭)。鮮少用女性元素作為瓶身設計的茅臺,此次選擇以香水、口紅、優雅的女士剪影、達芬奇的作品等來詮釋這座藝術、時尚之都。如果只選用口紅等時尚單品未免顯得不夠大氣,達芬奇作品的加入則強調了米蘭在文藝復興時期的重要作用,使得整件設計串聯起了米蘭多年來的歷史文化特徵。


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貴州茅臺酒 (走進意大利·米蘭)

“走進系列”在包裝設計上沒有采用相同的版式進行套用,而是從各國文化歷史角度出發,選擇最適合的設計方案。這既保證了每件作品的獨特性,也讓其不斷融入時代元素,更符合茅臺在新時代的設計需求。

傳統+傳統:古典氣韻的現代表達

以當代藝術為設計靈感,不代表要拋棄傳統。酒文化作為中國傳統文化的典型代表,和傳統書畫結合的茅臺紀念酒可謂是別具古典特色。這一包裝方式也並非單純為了設計而設計,而是以延續傳統文化為主要目的,突出新時代背景下,傳統文化內核的魅力。

貴州茅臺酒(百年巨匠·張大千)系列就是其中的典型代表。酒盒以紅木打造成宮燈造型,以張大千著名山水畫作作為背景,酒盒打開時又極像是古代的屏風,別具一格的外包裝足夠吸引觀者對酒品的期待。而酒盒內側更有著名書畫家沈鵬、歐陽中石、張瑞齡等人題詞,單是這一酒盒包裝,就足以納入收藏品的行列之中。

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貴州茅臺酒 (百年巨匠·張大千)

張大千的藝術成就享譽世界,他被稱為是“五百年第一人”的藝術家,想要與這樣一位“百年巨匠”匹配,勢必要有更為突出的佳釀。在貴州茅臺酒(百年巨匠·張大千)系列中,貴州茅臺酒(百年巨匠·張大千)50年特釀就選用了由調酒大師精心特殊的50年陳釀,以此紀念大師。當傳統書畫藝術與傳統釀酒工藝結合,酒就從商品成為了藏友們競相收藏的藝術品。

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貴州茅臺酒 (百年巨匠·張大千)

在以傳統元素為設計靈感的茅臺紀念酒中,為慶祝藝術家黃永玉九十歲壽辰推出的定製酒也足以佔據一席之位。其包裝設計以作品《九荷之祝》為主元素,分別有500ml和90斤兩種規格,而90斤是迄今為止單瓶容量最大的茅臺酒,可謂茅臺之最。

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貴州茅臺酒 (黃永玉90壽辰定製)

《九荷之祝》是藝術家黃永玉的代表作,其創作初衷是為了慶祝中國共產黨成立90週年。九朵紅蓮在風中傲立,以自然題材反映社會主題正是藝術家人生閱歷的體現,用這一代表作作為壽辰定製酒的主體,也是為了向藝術家致敬。

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黃永玉《九荷之祝》

而白色酒罈上以浮雕形式,雕刻了不同字體的“壽”字,各處匠心設計也足以彰顯茅臺在包裝設計上的用心。

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(本文部分圖片來自網絡)

都說“蘿蔔青菜各有所愛”,不同風格都有其獨到之處,其本質都是品牌在向消費者傳達美學理念,在延續茅臺基礎調性的同時,昇華出不一樣的時代新內涵。不斷探索或當代、或傳統的包裝,不是為了標新立異,而是為了在摸索道路中,不斷讓茅臺緊跟時代的步伐。


白酒文化是中國的代表性傳統文化之一,而茅臺作為其中的佼佼者,有義務以酒文化連接中國與世界。與時俱進的包裝,更能促進世界對白酒的認可。


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