一個90後突然走紅微博，讓他一夜成名的是“賣酒還債”的神奇經歷。因為“炒鞋”失敗，這位大學生負債近百萬元，緊急關頭想起來家中還有幾瓶陳年好酒，這位同學回家拿出了一瓶90年代的“老茅臺”，輕鬆實現了“茅臺變現”，還上了欠款的同時，還略有盈餘，羨慕嫉妒恨的網友為他送上“酒二代”稱號的同時，紛紛調侃，存錢不如存酒，自己也要請假回家看一看，說不定也能一夜暴富！
類似“酒二代”這樣將白酒賣出天價的新聞，在這幾年其實已經並不新鮮。1989年參加第五屆白酒評比大會上獲得金獎的同批次原裝沱牌麴酒，在市場上已經拍出了110萬的高價；而50斤壇儲89年陳年基酒，更是拍出了215萬元。歌德老酒行天貓旗艦店推出的2019年橫跨世紀的茅臺年份套裝，售價高達111萬元，不到1小時的時間裡，三套百萬元產品便被消費者搶光。
在以收藏級茅臺酒這樣的熱門產品的拉動之下，電商售價高達百萬元的收藏級茅臺酒，僅一個小時便銷售一空，其他名優酒的老酒產品也順勢成為了消費熱點。伴隨著白酒價格屢屢創下新高，收藏老酒的熱度也隨之升溫。隨著社會的發展，經濟水平的提高，人們越來越看重“投資”兩個字。現在，存銀行的吸引力已經大打折扣，大家的目光都聚焦在投資上。
而頂級名酒向來都有“液體黃金”之稱，近年被視為投資回報最穩定、最可觀的投資品種之一。英國曾統計過6種主要投資項目30年來的累計回報率，結果顯示：鑽石的漲幅為1.49倍；黃金1.68倍；中國瓷器16.67倍；古典名畫16倍；頂級名酒則高達37.69倍。
在國內，白酒投資熱也逐漸開始興起。逐年上漲的價格幾乎讓白酒也成了“硬通貨”，甚至有著“投資白酒勝過黃金”、“炒酒好過炒股”等坊間傳聞。
在這樣的情況下，如何選到一瓶值得投資的好酒、真酒，就尤其需要關注。中國17大名酒開始陸續啟動與天貓合作，紛紛在天貓開設旗艦店或者專業代理酒行店鋪，投資者也能買到貨真價實的收藏級好酒。
據中國酒業協會發布的《中國老酒市場指數》報告中指出，2013-2018年，老酒市場規模持續擴大，去年達到了500億元。而在接下來的三年內，老酒價格還將不斷攀升，消費人群也將持續增加，老酒市場規模也會隨之不斷擴大，預計到2021年，老酒市場的規模將達到千億級別。
業內人士介紹，中國的白酒投資市場正在煥發著新的活力，收藏名酒正成為酒類消費的一大趨勢。
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