每經記者：劉春山 每經編輯：梁梟
沉寂許久的個人網盤市場，在今年迎來了大變局。
《每日經濟新聞》記者近日獲悉，阿里雲盤、小米雲盤於近期均開啟了內測，不久後就會正式面向公眾開放。同時，以網絡下載服務起家的迅雷也重啟了個人網盤服務，個人雲服務市場在下半年再度火熱起來。而行業老大百度網盤傳出或將獨立在科創板上市的消息則讓這一市場更顯熱鬧。
根據記者不完全統計，目前市場上的個人網盤大玩家超過十家，在應用市場上個人網盤App不少於25款，互聯網企業、手機企業、電信運營商均有入場。隨著5G通信快速普及，手機用戶存儲需求空間大大增長，各路資本都越來越意識到個人雲服務市場的巨大商業潛力。
熱鬧歸熱鬧，新玩家與行業老大都需要面對如何盈利的老問題。而在公有云龍頭阿里雲介入個人雲市場後，傳統個人雲市場老大百度網盤又該如何應對市場競爭？
眾多玩家湧入，阿里百度正面對壘
近日，一位阿里雲內部人士告訴記者，阿里雲盤首批公測將開啟，面向個人開展雲盤業務。阿里雲相關頁面介紹，阿里雲盤產品預計公測時間不確定，最晚在2021年1月公測。這意味著在企業級公有云市場站穩腳跟之後，阿里雲也想在個人雲存儲領域分得一杯羹。
從功能上看，阿里雲盤強調超大存儲空間、5G極速下載、企業級的數據安全防護、智能相冊、AI分類等，強調下載速度，目前只接受擁有邀請碼的用戶參與內測。從阿里雲相關介紹頁面來看，對於部分功能，阿里雲盤也或也將採取付費會員的模式。
而從各種消息來看，阿里巴巴正在內測的雲盤產品不止一款，還有Teambition網盤，也在阿里雲旗下。阿里這款網盤產品主打上傳下載不限速，想要靠這一點來破解市場主流網盤的痛點來吸引人。阿里巴巴Teambition團隊整體上的目標是主打新的Office套件，目前正在加緊在全國招募新員工，網盤是其中一個業務，目前也是處於邀請內測階段尚未開放。
阿里雲之外還有傳統玩家迴歸。迅雷在2016年關停了迅雷快盤，今年7月份iOS版迅雷網盤功能時隔四年重新上架。小米手機一直都有云服務，在近期，小米也推出了獨立的小米雲盤App，前期只對小米手機用戶開放。
一直以來，百度網盤深耕該領域，成為市場僅存的重要玩家，也讓百度網盤把持著該領域，出現近乎壟斷個人網盤市場的局面。百度網盤給《每日經濟新聞》提供的數據顯示，截至2020年11月，百度網盤用戶規模已超7億，市場份額超過85%。而阿里雲的介入，或將成為個人網盤市場最大的變數，阿里雲作為國內公有云行業的龍頭，在雲基礎設施上具有一定優勢。
艾媒諮詢創始人CEO在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，在移動智能時代，內容生產呈現出幾何數量級的井噴態勢，網盤作為最好的便利電子信息承載工具，市場供給存在巨大短缺。百度網盤獨霸江湖已久，阿里雲網盤的出現勢必會給百度網盤帶來不小的挑戰。
“此前基於個人雲服務的高成本、用戶付費意識不強的特點，大量提供個人雲服務的企業紛紛停止服務，但百度網盤堅持投入長達8年。”對於這次新玩家的競爭，百度網盤在回應《每日經濟新聞》採訪時表示，隨著5G時代的加速到來，可以預見，更多企業將在這時選擇重新進入網盤賽道。無論是重新迴歸還是新加入的企業，百度網盤都樂於看到，因為這充分說明整個行業迎來了更好的發展期。
5G時代的雲端操作系統——網盤不止於存儲生意
當下，用戶對於存儲空間的需求仍在提升，個人網盤可挖掘的市場空間持續增大，這是眾多巨頭看重這筆生意的原因。5G時代，傳輸速度的提升有望促進與激發大容量文件傳輸及存儲等個人云服務需求，個人數據存儲量暴增將是大勢所趨。同時新冠肺炎疫情更是持續釋放線上需求，個人數據管理需求猛增，這讓各家都看到了更多的機會。
五、六年前，成本、監管帶來個人網盤市場洗牌，而目前市場環境已經發生了巨大變化。遠程辦公需要呼喚更多個人雲服務，5G的普及也在技術上推動更多的網盤移動化服務，存儲功能之外，網盤大有成為個人雲服務入口的勢頭。
針對阿里介入個人網盤領域，阿里雲智能總裁張建鋒9月份在接受媒體群訪時表示，阿里雲要做的不是一個網盤產品，而是個人云。他同時表示，個人雲是未來的趨勢，未來人人都會在雲上有一個空間，可以去存儲內容。阿里雲做的是一款面向未來的個人雲產品。可以看到，網盤的存儲下載功能之外，阿里雲看重個人在辦公、娛樂、生活等領域的個人雲市場。
從最新版百度網盤中也能看到這種發展勢頭：網盤已經不僅僅是上傳下載的工具，更多的是瞄準個人多樣的雲服務。同樣是在9月份，為了應對市場競爭，百度大改網盤，上線百度網盤11.0新版本，空間最大可擴展到16TB。同時，新版百度網盤集合多種雲端文檔處理服務，用戶無需下載到本地即可在網盤內直接操作。百度網盤也通過與第三方服務合作聚合包括美圖秀秀、WPS、聯想雲打印等在內的多種第三方服務，和用戶的多樣生活和工作場景相融合。
圖片來源：每經記者 劉春山 攝（資料圖）
百度網盤方面人士告訴《每日經濟新聞》記者，新版的百度網盤集合更多雲端實用工具，讓用戶的各類數據管理需求在百度網盤一站解決，把網盤向“雲端操作系統”，從存儲平臺向雲服務操作系統升級，讓網盤不止於存儲。
迅雷方面人士也對記者表示，多年前是一個主打空間和傳輸的網盤市場，現在的網盤更垂直此網盤已經非彼網盤，網盤+下載的格局也不是“終局”，打的是細分市場。迅雷原來只是建立了信息傳遞的“高速公路”，讓用戶的數據以最快的速度從這頭到那頭。現在網盤好比在高速公路旁邊建了個“休息區”，後面還會在休息區後面再建“遊樂場”、“度假區”等，提供更多的增值個人雲服務。
收費還是免費？盈利模式老問題待解
國際市場上，Dropbox是目前唯一上市的個人雲存儲企業，定位是個人網盤和辦公協作。擁有6億多註冊用戶，與百度網盤用戶體量相當，Dropbox擁有1460萬付費用戶，目前市值為80億美元。Dropbox 2019年的營業收入為16.61億美元，同比增長19.37%，收入來源全部為會員訂閱。之前多年，Dropbox延續虧損狀態，但在今年實現了盈利。
國內資本市場方面，金山辦公（688111，SH）雖然並不直接表現為個人網盤，卻也可以理解成專注辦公文檔領域的網盤。2019年年底在科創板上市後，受個人雲辦公服務需求劇增的利好，金山辦公市值一度突破2000億元，也讓市場看到了個人雲服務市場的巨大空間。由此，市場也多次傳出百度網盤也想要謀求在科創板上市的傳聞，不過目前百度方面對此尚未作出回應。
跟國內其他網盤企業一樣，用戶量龐大的百度也不得不面對一個問題，如何提高付費率以及提高利潤率，畢竟多年的經營成本支出龐大。據QuestMobile統計，截至2019年年底，百度網盤月度付費用戶超過1000萬。儘管會員數量規模已經非常龐大，不過跟金山辦公的WPS一樣，面臨付費率低的情況。記者注意到，同Dropbox相比較，百度網盤的客單價還很低（會員單價），這與用戶付費習慣低關係很大。
同時，5G時代數據生產和傳輸的爆發式增長，也將給個人雲服務的數據存儲和傳輸帶來巨大的技術壓力和成本壓力。2013年“網盤大戰”後，多家網盤服務商落敗關閉的原因也在於成本支，用大額免費空間爭取普通用戶失敗，從而難以負擔高額的儲存空間帶寬成本。
從個網網盤的商業模式上來，網盤界鼻祖Dropbox、蘋果的iCloud等採用的是按照存儲大小收費的模式，也就是說，想要更大的存儲空間需要按月付費購買。國內個人網盤企業則採用的是送存儲空間賣速度的模式，想要賺的是帶寬速度的會員費用。
“對於網盤業務，如果只有百度一家在做，那麼它未來一定是以收費為最終盈利點的業務。”張毅告訴《每日經濟新聞》記者，隨著各家爭相殺入，網盤業務的盈利模式就不只是網盤本身了，在市場格局沒有完全定下來的時候，部分免費或將是主流模式。
張毅同時表示，對網盤服務商而言，網盤業務能夠吸引和留住用戶，而其他業務，包括遊戲、電商、廣告以及其他增值服務等，都會是網盤所帶來強大流量之後產生盈利。“羊毛出在羊身上”——這很可能是未來相當長一段時間，網盤商業模式的主流。
