2020年,連續幾個月的疫情還未消散,許多企業、工廠在這場看不見的陰影中倒下,服裝行業也遭遇了重創。本應該車水馬龍的服裝城,在疫情籠罩之下卻門可羅雀。而這樣的冷清背後,服裝行業的老闆,工人的生計也成了問題。廣州新塘服裝工廠的芬姐 面色慘淡地表示:“新塘服裝城,一直做的是線下傳統的服裝銷售批發渠道。現在遇到疫情,服裝庫存堆積在廠房裡,工人都待業在家,大家沒有收入,想到這些就頭疼。”
據瞭解,廣州新塘有牛仔企業10000多家,年生產牛仔服裝2.6億多件,生產的服裝品牌銷往世界各地,全國有60%以上的牛仔服裝出自新塘,全國出口的牛仔服裝有40%來自新塘。如此大的體量,卻缺乏銷售的突破口。
疫情之下,各行業各出奇招。“直播帶貨”成為各行各業商家的首選。一分鐘創造百萬的銷售數據已經不再是神話。從直播銷售的形勢中,廣州新塘服裝工廠廠長芬姐看到了突破難關的方式,她找到“有播”平臺,決定採用直播賣貨的方式絕地求生。
4月25日下午,“有播”戰隊的主播們來到廣州新塘服裝工廠,在臨時改造的直播間裡,開始一邊走秀展示、一邊直播帶貨。
直播正式開始後,“有播”戰隊五個直播間同時開播。主播在鏡頭前為大家展現產品細節,身後的模特為大家展現整上身3D效果。“平時賣幾百塊的,現在是工廠直銷,59元2條,褲子有彈力,跳蹦無障礙,沒有繃緊感。灰色的底,亮色的條紋,真的是棒……”直播間裡充滿了熱情洋溢的解說聲。十幾樣服裝搭配過後,直播間線上吸引精準微信好友1.2萬多人,短短一個多小時,通過直播間帶貨交易2萬多元。
而一個有200多家店鋪的老闆,看到直播後直接過來收走了43萬多元的尾貨。給現場所有人帶來了驚喜。直播結束後,還不斷有店鋪老闆來電諮詢。
2019年,直播帶貨成為年度熱詞。到了2020年,各種直播帶貨的銷售奇蹟一直在刷新。前不久,羅永浩直播帶貨1.1億的業績讓很多人驚歎。越來越多的人開始探索直播領域。
“有播”平臺戰略合夥人告訴大家,黑天鵝是弱者的催命符,也是強者的鍊金石。疫情如同一道閃電,擊潰一批企業,也成就一批企業。
傳統企業要靠翻身,最好的選擇可能就是直播帶貨。出品 | 開放力文化傳播有限公司
作者 | 朱珊珊
攝影指導 | 王儉
排版 | 林巧怡
外聯 | Lisa
審核 | 梁潞
帶貨主播導師 | 段小姐 金德
企業發展戰略顧問 |經濟學家郭宇寬