隨著中國對於新冠疫情控制的進程，國內社會生活趨於常態，消費者保持樂觀。儘管油價負值，房地產交易停滯，加之GDP增長預測中國GDP增速將降至上世紀70年代以來的最低水平，但我們依然看到了復甦跡象。採購經理人指數（PMI）正在回升，政府繼續承諾採取經濟刺激措施。
消費者的消費意願仍然是積極的——超過70%的人傾向於在疫情結束後購買更多的東西，50%的人打算在疫情結束三個月後增大購物預算。愛馬仕廣州旗艦店恢復營業首日，銷售額高達1900萬人民幣，便是最好的證明。
強大的品牌能夠看到烏雲背後的金線。隨著人們消費習慣的轉變，新的商機也應運而生。美妝方面，消費者的護膚步驟增加了。飲料方面，消費者嘗試了新的飲料。首次購車的人數也有所增加。
因此，與許多海外同行不同的是，中國大多數零售商不打算削減支出，其中近一半打算在廣告和促銷上投入更多。
媒介展望與廣告投放趨勢
不過，2020年上半年的媒體前景並不樂觀。今年前兩個月，某些類別的廣告投放出現兩位數下降。戶外媒體廣告收入受到數字媒體的衝擊尤其大，進一步加速了廣告支出向數字媒體的集中。
我們預計，2021年的廣告支出將根據2020年的銷售業績重新調整。
報告發現
• 如果疫情繼續可控，人們的消費意願恢復，中國經濟有望謹慎復甦
• 多家機構對中國GDP增長進行多維度預測，但受全球疫情影響而傾向悲觀態度
• 疫情的敏感性影響到了多個品類的投放
• 經濟復甦呈V型走勢，廣告支出則取決於每個季度銷售的復甦情況
• 消費者的積極情緒體現在更關注與安全相關的品類
• 渠道多元化已成定局，數字媒體、電商、快遞成為主流
• 2021年的廣告支出，預計將根據2020年的銷售表現重新調整
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