數字廣告行業發展方興未艾，僅2017年中國廣告行業收入將近7000億元，其中互聯網廣告僅前三季度就超過2500億元。據統計顯示，中國本土54%的互聯網廣告支出增長份額來自BAT。
隨著廣告市場不斷擴大，大流量主壟斷、結算效率低、高流量欺詐、產業各環節互不信任等問題頻發，有業界觀點認為，區塊鏈技術將能解決以上痛點。
以往我們對於廣告的印象，主要有彈窗、邊欄、底欄還有各種視頻廣告，他們的共同點甚至可以說缺點就在於：不管廣告內容是什麼、不管大家想不想看，他都在那裡，不悲不喜！浪費我們時間的同時，也在浪費著廣告主的金錢！
廣告被稱作是互聯網世界的通行貨幣，互聯網發展的20多年裡，一些成功的公司，主要收入基本上都是建立在廣告的盈利模式上的，比如Facebook、Amazon和Google這幾家巨頭。
曾經Google第一個在市場上分析消費者行為數據，通過大數據匹配的方式，為每一個消費者精準投放其可能喜歡的產品廣告，為廣告主提供投入產出更加合理的投放方案。
現在的廣告系統最大的問題是人們可以比較輕易地展現廣告並且直接獲取到利潤。而區塊鏈的熱度算法，它可以有效的計算一個地方帶來的曝光和點擊是否異常，並且通過增減費用支付達到一個動態平衡，讓作弊者很難快速獲取到利潤。
但用戶並不是對所有廣告都感興趣，但是面對撲面而來的廣告，用戶也沒有選擇權，此外還因為廣告的展示每月損失的數據費用人均大約在23美元左右，每天觀看無效的廣告消耗21%的電量，還有4.9%的插屏廣告對電腦全屏造成干擾，甚至廣告加載導致網頁變慢。
總言之，現有的廣告模式對用戶體驗很糟糕。為此，甚至有高達6億的用戶下載了廣告攔截器，這導致很多廣告根本無法展示給目標用戶。
區塊鏈對於廣告傳播，開啟的另外一扇大門就是價值的可追蹤性。透明支付帶來媒體的變革，鼓勵了原創內容。而廣告本身具備內容屬性，也可以被用於傳播追蹤。好的內容提供以及傳播都可被量化，為創造者和傳播者帶來收益。這鼓勵和獎勵了真正創造了價值的人。
相信隨著產業多方達成共識，推動區塊鏈行業標準。已經有多個區塊鏈為廣告業服務，未來這個數字還將不斷增加。不同的區塊鏈將用於不同的目的，包括共識管理，追蹤，支付處理和簽約。
鏈客旨在打造一個由開發者、用戶、廣告主及投資人共享權益的區塊鏈經濟體，促進網絡廣告參與各方的信任建設，讓網絡廣告參與各方共同分享最大化的市場紅利。
現在區塊鏈非常熱門，有人覺得區塊鏈是可以改造我們現有的所有商業模式了，這需要一個漫長的過程。區塊鏈的落地，必然是在一些數字化的領域開始，而廣告就是這樣一個領域。
區塊鏈最大的魅力，是真正改變傳統行業。
