短視頻行業，是移動互聯網最後一座仍在增長的龐大金礦。在迅猛發展的同時，短視頻行業也呈現日新月異的變化。比如，眾多短視頻平臺在加速商業化變現進程；減少垃圾內容，著重產出優質內容等。鏈客短視頻如何在變化中洞察行業的走向，關係到平臺能否搶佔制勝先機。
一、短視頻個性化內容 提升平臺質量
鏈客短視頻自誕生以來，由於時長短、內容緊湊、用戶粘性高等特點，讓鏈客短視頻備受用戶青睞。但短視頻行業在經過爆發式增長後，開始漸漸趨於冷靜，正在快速洗牌。這其中，如何實現“千人千面”的個性化內容成為關鍵所在。
對此，有業內人士指出，如果平臺不能利用現有優勢進行更多更好的運作，商業價值就會呈現下滑態勢，這會影響到接下來的融資上市、行業整體運作及未來盈利能力兌現等問題。
短視頻行業要越來越重視每個個體的需求，滿足“千人千面”的個性化內容需求，正在成為短視頻行業的“靈魂”。
短視頻只是信息的一種傳播載體，而傳播完成的關鍵還是在於傳播內容的價值，考驗一個短視頻內容營銷成敗的關鍵就在於，其是否具有持續輸出內容和價值的能力，具體體現在內容價值、傳播價值和品牌價值。
二、短視頻行業變現正在加速
根據QuestMobile發佈的《短視頻2019半年報告》顯示，短視頻行業加速商業化變現步伐。抖音和快手同時在廣告、直播打賞、電商帶貨、遊戲等領域發力，希望能進一步提升用戶資產和用戶價值。相比去年同為200億元的營收目標，抖音和快手今年將營收目標都定得較高，分別為500億元和350億元。
鏈客短視頻觀察到一個明顯的趨勢是各家短視頻都在明顯“變長”：抖音逐步開放15分鐘視頻權限，快手也在內測57秒以上，10分鐘以內時長視頻，而小紅書也支持10分鐘長視頻。這不僅是因為傳統60s的UGC在製作上相對粗糙、很難滿足品牌主的訴求，而且大量碎片化、吸睛式的表現已經令受眾審美疲勞，一些相對精品的UGC內容也有進一步升級的需求。
短視頻用戶規模龐大，用戶體量賦予短視頻平臺極高的流量價值，因此對於鏈客短視頻而言，依託於流量的廣告變現依然是平臺營收的主要來源。
但從用戶體驗來看，頻繁的廣告會影響用戶的視頻觀看體驗，導致用戶反感，降低用戶黏性；同時廣告變現的轉化路徑也相對更長，從而影響實際的廣告效果。
由此可見，短視頻行業的商業變現正在加速，並將成為新潮流。
閒暇時間建議仔細研究近日快手大數據研究院發佈《2019快手內容生態報告》，這份報告用大數據挖掘深度剖析快手的內容生態發展狀況，涵蓋平臺增長、12個垂類發展、生態升級等最新變化。或許，從這份報告我們不僅可瞭解現在短視頻的內容生態發展狀況，還能一窺短視頻行業正在變化的風向。
