今年的春節來得格外早，各大電商平臺紛紛更新了APP，logo都以“年貨節”“過大年”等顯著字眼標註，摩拳擦掌地開啟了年貨節模式。
聽聞，今年最早啟動年貨節的電商平臺是拼多多，其年貨節從2019年12月20日持續至2020年1月15日。期間將主打品牌農產品，連續推出“年貨系列萬人團”，通過“百億補貼”、“限時秒殺”、“多多果園”等入口，與5億多消費者一起過大年。
2019年12月23日，蘇寧正式進入年貨節時間，主題為“幸福年上蘇寧”，並將持續推出“春節不打烊”活動，還制定了搶購節點。其中，1月1日-3日，元旦節聯動臘八節，成為年貨節第一個搶購節點；1月8日-10日，啟動年貨提前抱回家；1月17日，小年期間，年貨節最後衝刺階段。
京東年貨節則從2019年12月27日一直延續至2020年1月31日，時間跨度再超越其歷史紀錄，主打口號是真正做到“春節不打烊”；天貓年貨節卻直到2020年1月2日才拉開序幕，活動持續至1月10日。
值得注意的是，春節期間，是全球最大的人類遷徙潮流，大量的中國城市居民開始返鄉，回到農村老家團聚一堂過新年。這個期間對於各大電商平臺來說，恰恰是他們進一步深耕下沉市場的絕好機會，是搶奪下沉市場的關鍵節點。
因此，這場年貨節之戰也被業內視為2020年電商平臺在下沉市場的第一次交鋒。其中，最先開火的拼多多在生鮮水果、堅果小吃、酒水衝飲、居家百貨、數碼家電等全品類超百萬大促年貨的基礎上，主打品牌農產品，發掘全國及全球頂尖農貨。
據拼多多年貨節負責人介紹，“年貨節期間，在一二線保持強勁增長的同時，低線城市與鄉村市場的購買力預計會出現一輪大爆發。”
淘寶天貓更是全力出擊，聲稱此次年貨節的目標之一是幫助全國農民賣出3億斤農產品，讓每位參與其中的農民過年前再增收1000塊錢。最新數據顯示，這一“小目標”已完成，截至1月10日，天貓年貨節一共幫全國農民賣出了3.8億斤優質農產品，讓每位參與其中的農民過年前增收了1037元。
而京東在年貨節期間搶奪下沉市場的最大的優勢，在於此前在農村市場的佈局和積累，尤其是京東對物流下沉的積累。據悉，京東物流早就率先一步打進農村市場，並進行了有效佈局，在春節期間，能夠保證年貨的有效送達。京東大數據研究院發佈的數據顯示，京東年貨節期間，三線及以下城市的消費金額同比增長了5.6倍，其中進口商品消費同比增長9.8倍。
事實上，從去年開始，電商加速下沉縣域、農產品藉助電商上行已逐漸成為年貨新的消費趨勢，而這與年輕一代消費群體的崛起有關。
隨著社會的發展，80後、90後漸成消費主體，年輕消費者個性化、新潮化，並且熱愛網購。品牌商們順勢而為，加強線上投入力度，不斷調整產品結構、搭建豐富場景以及優化服務方式，這也導致了電商年貨節扎堆而來。
不過，這場2020年下沉市場開年之戰，各大電商平臺是賺得缽盆皆滿還是尷尬陪跑，目前還不能得知。
