讀創/深圳商報記者 杜翔翔
近日，環球影業旗下的動畫電影《魔發精靈2》繞過傳統影院，在線上上映，惹怒美國最大院線AMC，AMC宣佈今後抵制環球影業。這一幕似曾相識，今年春節檔，徐崢電影《囧媽》免費在線上上映，惹怒國內院線。線上發行與院線發行該怎麼平衡呢？
4月29日，美國第二大院線Regal的所有者Cineworld Group發佈聲明，“我們不會再放映不尊重院線窗口期的電影，因為這對我們毫無經濟意義”，直指環球影業通過網絡點播發行的影片《魔發精靈2》。而在前一日，美國最大院線AMC也表示，因為環球影業將《魔發精靈2》直接放在點播平臺發行，完全打破院線的窗口期規定，將“禁映所有環球電影”。
據悉，《魔發精靈2》的數字版出租定價19.9美元，這明顯高出美國影院平均票價的定價。而在《魔發精靈2》數字發行三週內，在美國和加拿大的租賃數量接近500萬次，前19天在線收入預估為9500萬美元，環球影業在這次租借業務的收入佔比約為80％，即環球影業在不計入營銷費用的情況下有望獲得7700萬美元的收入。
面對這樣的收入，對於環球影業來說，要比與電影院線的合作分成更可觀，與院線合作只能以五五分成或以六四佔比分成。對於今年春節檔的《囧媽》來說，徐崢擺脫了院線“保底發行”的壓力而獲得線上發行6.3億保底收益，儘管被許多院線從業人員憤怒聲討其“背信棄義”。但《囧媽》製作成本2.17億，相比於同檔期未能上映的電影，《囧媽》已經穩賺不賠了。
按照院線發行的規則，一部電影首先選擇在電影院播放一個週期，也就是窗口期，之後相關的影碟將會上市銷售，賺取第二輪收入。最後，才會逐步在網絡上播映。打破院線窗口期，讓院線利益受損。那麼，怎麼看待線上發行挑戰院線發行？
在中國影協分黨組副書記、秘書長閆少非看來，“無論線上線下，都是電影產業整體鏈條中的一環，二者各具特色，各有優勢。從產業發展宏觀角度來看，二者應該是優勢互補，共同構成完整生態圈，而不是各自為戰，更不是對抗和衝突。實現二者的協調和統一，推動電影產業在網絡技術日新月異的新形勢、新語境下健康發展，有賴於更加紮實深入的資源協調和政策建構”。從長遠看，隨著互聯網的進一步發展，院線電影與網絡視聽平臺的界限將會被進一步打破，線上線下觀影最終會形成一個完整的生態圈。
在4月29日由國家電影局舉行的電影系統應對疫情工作視頻會議中，中宣部常務副部長、國家電影局局長王曉暉則認為，要維護院線電影“窗口期”規則，堅守契約精神、強化誠信意識。統籌好線上供給，同時加強對院線電影網絡播出和網絡電影發展的通盤規劃，積極利用互聯網推動電影發展。要用電影講好中國故事，講好世界故事，創新電影國際交流，鼓勵加大中國電影海外院線發行，持續穩步推進中國電影走出去。
