燒光84億造不出車!曾300人吃5000萬零食、一盒名片上千

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拜騰CEO戴雷 來源:拜騰汽車官方

據媒體報道,拜騰汽車聯合創始人、首席執行官戴雷(Daniel Kirchert)已離開了這家電動汽車初創企業,聯合創始人丁清芬如今已成為該公司的“實際”掌門人。報道稱,包括非中國公司在內的潛在投資者正在對拜騰進行盡職調查,但報道沒有說明消息來源。


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戴雷此前曾擔任東風英菲尼迪總經理,及東風英菲尼迪汽車有限公司總經理 ,以及華晨寶馬營銷高級副總裁。


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如此戴雷離職消息屬實,則拜騰的兩位聯合創始人都已出局。前一個離開的是前寶馬集團工程副總裁畢福康。2019年4月,拜騰官方確認,畢福康已卸任拜騰汽車董事長並離職。在2019年4月的上海車展上,畢福康出現在造車新勢力艾康尼克的展臺上,並宣佈成為CEO,正式加盟艾康尼克。然而距離他出任艾康尼克CEO還不到半年時間,2019年9月又跳槽賈躍亭創立的FF,出任FF全球CEO。

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成立於2017年的拜騰汽車是造車新勢力的一員,由“英菲尼迪”中國市場經理戴雷和“寶馬i8之父”畢福康聯手創立。其首款量產車型M-Byte在去年11月亮相,據瞭解,憑藉橫貫中控的48英寸大屏、可旋轉前排座椅的“全球先鋒設計”,吸引了廣泛關注。拜騰M-Byte量產版提供兩種動力系統,分別是單電機後驅版和前後雙電機後驅版,最大功率為272馬力和408馬力,綜合續航里程為430km和550km。

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拜騰汽車曾被外界視為最有希望成功的造車品牌之一。據統計,拜騰汽車自成立以來的4輪融資,累計的金額達到了84億元。投資方包括一汽集團、富士康、寧德時代等。此外,拜騰汽車還以“一元”的象徵性價格收購的一汽集團全資子公司一汽華利,從而獲得生產資質。


為了匹配高端品牌的調性,拜騰在供應商遴選上堅持強調“最貴、最好”的原則。

整車產線設備對標特斯拉,某些零部件的研發投入遠超豪華車標準。接近該項目的人士稱,拜騰曾以近億元的開發價將整車控制器(VCU)外包給了德國頂級供應商博世,而市面上VCU開發價約幾百萬元。拜騰和德勤合作的諮詢項目也是八位數。

2018年左右,拜騰與澳大利亞一家世界知名DMS(駕駛員監控系統)開發公司Seeing Machines宣佈一項金額近5000萬美元的項目合作。知情人士表示,拜騰當時強調,“所有東西都要用最頂級的”。

為了對標國際豪華汽車品牌,拜騰重視每一個塑造品牌形象的細節。

拜騰上海首個品牌店開業時,店員服裝都是量身定製、從德國進口;中國區員工名片也要採用進口環保材料,一盒名片費用高達上千元,而國內的單盒價格約300元。

2018年,拜騰300餘人規模的北美辦公室僅零食採購費就用掉了700多萬美元,相當於平均每人一年吃掉了近2萬美元的零食。拜騰在上海長寧來福士廣場1號樓26層租了一整層樓辦公,員工午飯後遛彎兒,談論的都是何時把這個豪華電動車品牌推上市,拿到期權。

用員工的話說,昔日的拜騰一看就是“土豪”,“花錢如瀑布”

直到今年年初,在公司現金流已經非常緊張的情況下,拜騰仍然決定花錢給工廠單獨做3D建模的宣傳片,理由是“給投資人看”。2020年1月參加北美CES展時,拜騰花了約30萬美元把車空運到美國,再海運回來,花費遠超市場行情價11萬元。

而結果就是,從2017年成立至今,拜騰汽車花費了3年的時間,燒完84億元,卻始終沒能賣出一臺車。

拜騰汽車顯然低估了造車帶來的資金壓力。在市場低迷以及疫情等影響下,拜騰汽車傳出了中國區發不出工資、高管降薪、員工討薪維權等負面消息。同時,拜騰汽車欠一汽夏利的4.7億元款項未按時還清,經雙方協商後需在今年10月31日期前付清。

6月30日,拜騰汽車內部郵件通知中國區全體員工,公司自7月1日起停工停產,全體員工待崗,公司不再安排工作。


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巧合的是,就在拜騰汽車宣佈停產的前一天,央視還對其進行了點名批評。

在當天的節目中,央廣財經評論員表示,“曾經風光無限的造車新勢力,現在進入到這樣一個尷尬的局面,確實讓大家不勝唏噓。資本真正看好的是造車新勢力,並不是造夢新勢力。更多的是給這些披著創新外衣的、實質上在忽悠的項目,敲了一記警鐘。”

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不過,令人感到意外的是,原以為拜騰汽車會就此退出“賽場”,沒想到成立了一家殼公司繼續推進融資進程。9月9日,南京盛騰汽車科技有限責任公司正式成立,該公司註冊資本為15億元人民幣(詳見鏈接:《燒光84億造不出一臺車的新勢力重啟了,拜騰汽車新科技公司“盛騰”正式成立》)。從股東穿透圖可以看到,段連祥持股比例6.67%,其它股東包括一汽股權投資(天津)有限公司、廈門道合智聯投資合夥企業、南京興智科技產業發展有限公司等。

拜騰汽車通過成立殼公司繼續推進融資進程,加快產品的落地。不過,業內對其未來的發展並不看好,目前造車行業進入低迷期與淘汰賽,新能源汽車市場遇冷,負債累累的拜騰汽車,將會面臨更多的難題。


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