昨天跟朋友A逛街，走到賣表專櫃，她選中了一塊手錶，後面問價三千多。
朋友B問什麼牌子的，可能是一個比較冷門的，朋友B嘟囔著都沒有聽說過，買它幹嘛！
是啊。在這個網絡條件迅速發展的城市，大家在購買一些東西，往往都會選擇更熟悉的品牌。
一個企業為什麼要做品牌？
品牌是一個企業發展與存在的靈魂，是企業身份的象徵。眾所周知，產品本身是沒有生命力的，只有產品，沒有品牌，或者只是貼牌，沒有品牌的企業更是沒有生命力和延續性的，只有重視品牌，構築自身的發展靈魂，企業才能做大。
品牌有助於促進產品銷售，幫助企業佔領市場，並樹立企業形象。品牌一旦形成一定的知名度和美譽度，企業就可以利用品牌優勢擴大市場，促成消費者品牌忠誠，品牌忠誠能使銷售者在競爭中得到某些保護，並使他們在制定市場營銷企劃時具有較強的控制能力。
對於品牌的認知
品牌(Brand)是一種識別標誌、一種精神象徵、一種價值理念,是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程,自身有了創新的力量,才能在激烈的競爭中立於不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產，多層次、多角度、多領域地參與競爭。
品牌的本質
品牌的本質是品牌擁有者的產品、服務或其他優於競爭對手的優勢能為目標受眾帶去同等或高於競爭對手的價值，“是具有經濟價值的無形的資產，用抽象化的、特有的、能識變的心智概念來表現其差異性，從而在人們意識中佔據一定的位置”是從眾多競爭者脫穎而出的。
品牌帶來的價值
品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用於和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。
品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。
品牌就是知名度
品牌有了知名度就有了擴散力和凝聚力，就成為發展的動力。牌知名度是關鍵的品牌資產，但是僅憑知名度卻無法增加銷售額，對新產品而言更是如此。
永遠都要問品牌的作用是什麼，怎樣讓它在市場或者同類產品中更好的展示出來？除非這種品牌的商品有著明顯的功用，否則消費者很快就不喜歡這一品牌。記住，你必須用這個問題質疑品牌所有的廣告詞，除非你們的目的是讓此品牌退出在市場或同類產品中的核心價值之。 ——亞里士多德
