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門戶媒體轉型產業形態，新浪體育如何改變中國體育的？
文/ 劉 金濤 編輯/ 宋 鑫宇
你的互聯網體育初記憶是什麼？
在20年前的電視、廣播和報紙搭建了連接了人們與外部世界的橋樑，而在互聯網剛剛興起的20世紀末，門戶網站的出現，構築了千禧一代用戶的獨家記憶，也是新浪體育給我們的最初印象。
體育論壇起家，新浪如何改變媒體傳播？
新浪的前身是四通利方，而這個軟件企業起初與體育、媒體業務卻似乎毫不相干。
1996年，四通利方為開發的軟件RichWin做了一個用戶反饋的論壇，但網友們迅速將話題擴展到了軟件之外，恰逢那一年中國男足在亞洲盃上的表現磕磕絆絆，更是成為當時的網民關注的焦點。
隨後，四通利方順勢開闢了體育沙龍論壇，而1997年一篇火爆全網的《大連金州不相信眼淚》，則是讓四通利方的體育論壇名聲大噪，一年後完整的報道了法國世界盃，則是改變互聯網媒介傳播歷史的標誌性事件，當時第一任版主陳彤，也成為了後來新浪的內容主編。
門戶網站的崛起在那個時代的美國早有谷歌、雅虎這樣的先例，新浪便誕生在20年前時代選擇的節點上，同一時期成立的門戶網站還有騰訊和搜狐，網易也是在這一年完成轉型。“四大門戶”是一代網民不可磨滅記憶，而新浪則憑藉及時精準的滾動消息，改變了那個時代互聯網用戶的新聞閱讀習慣。
“每天睡覺之前要打開新浪，看看有沒有什麼事件發生，起床之後也要看看新浪，才能開始一天的工作，這已經成了人們生活中的習慣。”新浪網高級副總裁、新浪體育總經理魏江雷回憶道。
此後，新浪體育逐漸成長為中國最快、內容最豐富的體育媒體之一，尤其是在2008年的歐洲盃和北京奧運會這樣的大賽之後，也加速了新浪在體育內容領域的追求。2010年10月，新浪成為NBA中國官方互聯網合作伙伴，而與NBA一起進入新浪用戶視野的，還有中超、五大聯賽等市面上超過90%的體育賽事。
從NBA到中超，用內容運營助力賽事發展
從圖文直播到視頻轉播和節目製作，新浪完成了門戶網站對體育內容的全面覆蓋，與NBA這樣在國內最具吸引力的籃球賽事IP的合作，也終於在合作幾年後達到了爐火純青的階段，而從現在來看，當時新浪體育的諸多玩法，直到現在仍是互聯網轉播不可缺少的一部分。
標誌性的時間點出現在2013年8月，新浪與NBA達成新的戰略合作，得到了NBA互聯網賽事的視頻直播，還順勢將在線社區的合作運營、休閒遊戲、電商運營，以及移動端的直播和點播權益攬入懷中。
此時的新浪體育完成了集賽事直播、點播、原創節目、觀賽互動、競猜遊戲，以及購彩為一體的24小時新浪體育臺的搭建，這也是體育賽事直播如今最為核心的玩法，也充分發揮了互聯網平臺在時間和空間上觸及用戶的優勢。而在此之外，新浪體育當時豐富且深厚的內容運營能力，在一定程度上極大推動了體育文化和賽事IP價值的增長。
“在新浪5年的內容運營之後，新浪的中超是全網平臺收視率最高的，”魏江雷說道，中超版權從當時的一年800萬激增了200多倍，在這期間是新浪陪伴了低谷時期的中超，完成了一步一步的升級。
之後，版權時代在2015年迎來了歷史性的變革，中超簽下了5年80億元的合同，掀開了體育公司瘋狂購買版權的開端，而這樣非常規的鉅變也讓新浪承受著巨大的震盪，門戶網站在轉型之餘，一定程度上敦促著新浪體育不得不尋找新的突破。
“版權市場的變化是誘因之一，”在談到新浪體育為何從媒體到辦賽的轉折時，魏江雷這樣解釋，“我在2015年1月加入新浪並不是來管體育部門的，也因此在做體育方面沒有包袱，加上當時政策的放寬，給辦賽敞開了大門。”
1998年是才華橫溢的足壇天才們貫穿的世界盃，20年後法國隊捧得大力神杯，而新浪體育從門戶媒體成長為為體育產業公司，這個過程也經歷了20年。自2015年開始創辦了包括3X3黃金聯賽等9大自主IP賽事，僅2018年度便吸引超過十萬人參與其中。
創辦黃金聯賽在內9大賽事，新浪體育目標是什麼？
“我們在2017年樹立了新浪體育的願景，那就是讓更多年輕人愛上體育，以體育人。”魏江雷說道，“版權能滿足體育用戶，但是體育參與需要更多落地賽事，這是新浪體育後版權時代的目標。”
在後版權時代，新浪體育逐步踐行著自己的辦賽目標。2015年是新浪3X3黃金聯賽的元年，但這個三人籃球賽事在最開始並不被人們所看好，的確相比較頂尖的國際賽事，商業化一直是群體賽事的困局所在，也因此當時新浪體育內部對此的積極性都不夠高漲。
但魏江雷認定三人籃球項目會是新浪體育未來的重要一環。第一屆黃金聯賽吸引了9個城市多達483支球隊參賽，收穫了出乎意料的成功，大眾賽事在市場的號召力也得到了驗證，而背靠社媒、娛樂化與規模擴大，黃金聯賽的火熱程度也得到了延續。
此後黃金聯賽獲得FIBA官方認證，所有參賽球員均可獲得FIBA3x3籃球積分及世界排名，而去年6月份，3X3籃球宣佈進入奧運會成為正式項目，再一次提升了群體賽事的市場價值，同時也讓新郎體育的辦賽邏輯得到了贊助商們的認可。
10月9日，2018年新浪3X3黃金聯賽落下帷幕，7個月的比賽走過了82個城市，共有64000人參與，這是新落地的積分賽帶來的規模升級，此外還有18家合作伙伴的加入，開闢了全新的賽事運營模式，黃金聯賽經過4年成長，已經逐漸打造為全球最大規模、輻射區域最廣、參賽人數最多、競技水平最高的三人籃球頂級賽事IP。
“一個比賽如果不精彩、沒有人看，那就沒有推廣的意義，也就沒有商業價值，”對於群體賽事的商業化，魏江雷有著精準的判斷和運營邏輯。
12月17日，代表全球最高競技水平的3X3黃金聯賽國際精英賽（SEL）在五棵松M空間落下帷幕。賽前排名世界第一的諾維薩德（Novi Sad）爆冷負給世界排名19的依納諾莫（Inanomo）。決賽中，世界排名第二的立曼（Liman）展現了碾壓之勢，以21-6擊敗了俄羅斯“黑馬”依納諾莫，捧起了最終的冠軍獎盃。
除了全球排名前兩位的球隊，SEL精英聯賽還吸引了前20名中的5支隊伍，另外世界排名前5的隊員全到場。而精彩的對決還讓40位三人籃球國家集訓隊的球員及教練員到場觀賽，對於未來代表中國征戰國際三人籃球賽事的集訓隊來說，擁有在家門口觀摩學習的機會並不多。
5年探索，新浪體育瞄準下一個黃金20年
“今天看起來對的事情，不是今天才對的，而是五年前就是對的。”魏江雷在總結新浪體育從3X3黃金聯賽、足金聯賽和眾多群體賽事的經驗時，這樣評價道。
實際上，在體育產業火熱的幾年裡，國內群體賽事的成長也備受創業者和資本關注，拿到融資者不在少數，而包括培訓機構在內的眾多參與者更是推動了大眾賽事的前進。
但體育這門生意終歸是要回歸理性，體育參與在資本褪去之後也走到了需要交出答卷的時候，很多參與者匆匆離去，而新浪體育抓住了國內體育參與的黃金時間，也延續了自身的資源優勢，9個賽事IP的成長已經讓新浪體育的辦賽邏輯和和和商業思考，成為大眾賽事的指明燈。
在多級體系的構建下，2019年賽事將覆蓋150座城市以上
新浪體育20年是中國體育最為輝煌的進程，門戶網站見證了中國體育的強盛發展，而伴隨著大賽的進程和中國體育的不斷前進，門戶網站在內容傳播上也找到了屬於自己的時代答案，領導了當下乃至未來的體育媒體的生長。而更難能可貴的是，新浪體育在賽事運營方面的綜合打法，同樣給後來者提供了豐富的借鑑。
20年的時間對於中國體育而言並不長，這20年是一個民族體育事業發展最為黃金的時間，而新浪體育在每一個時間點都擔當者極為重要的角色。
“現在來看新浪體育，我更希望它是ESPN和NBA的集合體，”回顧新浪體育20年的發展歷程，魏江雷滿懷期待，“我當然希望新浪的各個賽事能像NBA一樣影響到千萬體育愛好者和年輕人，一樣有商業價值和影響力，也期待能如ESPN一般，在未來繼續開拓媒體業務，繼續做國內體育媒體的領軍者。”
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