現在，各行各業都在通過跨界營銷的方式讓原本互不相干的元素進行滲透融合，以求在激烈的市場競爭中為自身發展注入鮮力量，從而提升商業價值、提高產品滲透率。聯名一詞，成為當下最火的一個彩妝概念。
數據顯示，2018年1月至8月化妝品零售總額為1654 億元，同比增長了12.6%，總體表現出國內化妝品市場保持著平穩較快的增長。美妝行業正在加速洗牌，品牌生命週期也更短了。美妝品牌的數量在不斷增長，現已達到2萬多個，增長了20倍以上。美妝行業的競爭會愈發激烈。
正所謂萬物皆可聯名，只有你想不到，沒有聯名不到的。美妝跨行業聯名能產生怎樣的火花呢？放眼望去現在的美妝圈，各種各樣的奇葩聯名，忍不住說真的太會搞了！其中有一些產品不但顏值高，概念還好，但是不得不說有些真的是很奇葩了。
現在美妝屆流行搞聯名。第一個吃螃蟹的故宮博物院。現在大概和毛戈平還有聯名的產品，設計理念和產品包裝的確透著典雅，當然也符合它的定位價高！看起來貴，用起來貴，付款的時候也貴。其他有一些水花的國產化妝品，也陸陸續續出了一些聯名款。看得最多的是大英博物館。最早看見聯名款的還是早幾年前的晨光文具呢。依稀記得是梵高的聯名。
有些品牌能和和博物館，更甚者"大英"博物館聯名，自然而然地給品牌帶來了光環。看者會將其與文化，有格調等等符號集合起來。形成一個一加一大於二的效果。如果再搭配上恰如其分的包裝設計，那效果更是如虎添翼，讓人很有購買慾望。美麗的紋章，美麗的顏色，環境，人文，對心靈的薰陶是非常高級的。這也是為啥很多人喜歡去博物館的原因。就算不能到大英博物館去，擁有一個聯名款也是很有feel的一件事情。
說到奢侈品聯名，大概就是這種"無用之用"，賣的不是功用，是一種文化與地位的認同。當然如果聯名很成功，那就能起得到非常好的品牌效應。現在在潮牌和高奢之間的聯名並不少見，雅詩蘭黛，路易威登都是先吃到葡萄的人。在當今打得火熱的美妝市場，品牌的文化很是重要的，能通過聯名與其他品牌相互影響合作，對於一個品牌來說，是很有幫助的。如果一個本身就是以美為目的的品牌，過分的追求實用主義，在外包等其他方面不太上心，將會很難在競爭中脫穎而出。
