如今的直播已經不僅僅只是當初賣貨直播，還有各種各樣好玩的內容類直播，談養生與健康、分享育兒經驗、在線教學地道美式發音……
前天，快手與周杰倫合作剛進行了一場直播秀；抖音緊隨其後，昨天開啟將持續近一個月的“領讀人直播”系列直播欄目。抖音、快手兩大短視頻平臺的流量之爭，愈發火熱起來了。
直播不再僅賣貨
短視頻平臺鍾愛內容直播
前天，周杰倫快手直播首秀開播僅10分鐘，直播間累計觀看人次就已突破4260萬，最終在線觀看總人次突破6800萬，成績十分亮眼。
在直播中，周杰倫不僅現場秀魔術，更是與廣大網友進行實時互動，並送出了親筆簽名的鋼琴和黑膠唱片等眾多禮物，“厲害了，我倫”“爺青回”等留言瘋狂刷屏。
昨天，抖音自然也不甘示弱，緊接著在7月27日正式開啟“領讀人直播”系列欄目。從7月27日起至8月18日，幾乎每天都將有不同行業和領域的名人大咖出席直播。
直播內容也十分豐富，歷史學家閻崇年將通過抖音直播講述“清朝皇帝不為人熟知的故事”；抖音千萬粉達人楊家成準備了關於“美式英語發音技巧”的圖書分享；主持人方瓊會通過介紹《尋味兒》和《中國人該怎麼吃》，從中國人熟悉的舌尖美食，一粥一飯，來談養生與健康。此外，還有碎嘴許美達等上百位抖音達人也將共同參與抖音讀書，號召更多愛書之人來跟他們閱讀“接力”。
不難發現，看多了各大明星去李佳琦、薇婭等帶貨主播的直播間裡幫助賣貨，抖音、快手等短視頻平臺開始在直播內容上尋求新的發展和突破。重要原因之一便是短視頻平臺多元化的內容生態。
由於海量的教育、娛樂、綜藝、美食、旅遊等眾多領域的海量創作者齊聚短視頻平臺，給短視頻平臺的直播帶來了更多內容的可能性，內容直播才是大勢所趨。
聯手明星和各界大咖
流量之爭愈演愈烈
近兩年，短視頻平臺一直積極探索破圈對策，而聯手明星可謂是其中關鍵佈局之一。明星們在短視頻平臺的直播不再僅限於賣貨，更重要的是對平臺內以普通人為主的內容生態進行強有力的補充，進一步豐富了平臺內容的多樣性。
4月22日，由韓喬生、陳一冰等多位體育界大咖組成的“體壇天團”在快手直播為湖北拼單做公益。5月1日，黃渤作為“快手手藝人引薦官”進行直播，向大眾推薦手藝人，宣傳刺繡、內畫鼻菸壺等優秀傳統文化。6月，痛仰樂隊直播去貴州海拔2400米的海嘎小學看望熱愛音樂的孩子們，並給他們上一堂音樂課……
明星大咖們在短視頻平臺的直播，通常結合了平臺的內容生態，讓形式和內容更加豐富多樣，玩出了與傳統帶貨直播不同的新花樣。對於平臺來說，與各行各業的特色結合也使得服務場景得到拓展，進一步擴大了流量。抖音與快手的鬥爭，這一步棋在內容直播上，下一步棋又會落在何處？
