文|李曉輝
前不久，廣汽本田發佈了2020年前三季度市場銷量數據，再次交出了一份令人羨慕的“亮眼答卷”。
數據顯示，廣汽本田今年1-9月累計銷量達到548,879輛。其中，9月實現銷量87,786輛，同比增長24.2%，單月銷量連續4個月實現雙位數正增長。同時，廣汽本田第三季度實現銷量232,114輛，同比增長29.7%，邁入今年二次加速跑道。從這份數據來看，廣汽本田前三季度表現積極，表明其市場份額正在穩步提升，並已漸入佳境。
廣汽本田為什麼能取得如此優異的成績？這個成績又說明了什麼？經過梳理，我們發現，歸根結底還是體現了其全價值體系的賦能影響。正是在產品、服務、營銷等各環節的協調運作下，其銷量才穩中有升，快速得以提速。
精品車型的持續導入，是穩定市場的“基本盤”。在洞悉消費趨勢的前提下，廣汽本田提前佈局產品矩陣，以“款款皆精品”的產品策略，持續滿足消費者對美好出行的需求。從2020款新繽智到凌派銳·混動再到第四代飛度，以及北京車展上推出的第十代雅閣星空限量版和VE-1，其豐富的產品矩陣、強有力的質價比，為銷量增長創造了條件，更穩定了市場的基礎，助推廣汽本田銷量表現如芝麻開花節節高。此外，也為衝刺“銀十”和全年同比正增長的銷量目標提供了強有力的驅動力。
“廣本質造”的賦能，是感動市場的有力“法寶”。廣汽本田堅持以高質量的產品與先進技術滿足用戶需求，而高品質產品的背後，自然離不開廣汽本田品質工廠的支撐。廣汽本田堅持將高於行業標準的生產工藝貫徹到其生產的每道工序之中，形成獨有、完善的品質保障體系，為用戶打造極致卓越的滿意智駕體驗。同時，廣汽本田將基本產能擴容至77萬輛/年，並正式邁入四線生產模式，極大地夯實了企業高質量生產發展的根基。在“廣本質造”賦能下，廣汽本田多款車型屢登級別保值率榜單前列。近日全球權威性第三方評測機構J.D. Power《2020中國新車質量研究SM(IQS)》調查報告新鮮出爐，廣汽本田一舉囊括了“主流車市場品牌排名第一”在內的多項佳績，充分體現了其硬核品質、頂級造車工業水準，以及用戶對廣汽本田產品品質的認可。廣汽本田也始終堅信，只有依靠卓越的技術和品質，才能贏得消費者和市場的認可。
創新性的營銷和優質服務，是贏得市場的“必由之路”。針對前三季度的特殊挑戰，廣汽本田加速數字化營銷佈局，多場新車發佈會以“短平快”的節奏，贏得了媒體和用戶的一致好評。不止是以線上的數字化營銷來強化用戶認知，廣汽本田還成立了“銳·混動聯盟”以及通過舉辦巡展、試駕等線下活動，搭建起產品與用戶近距離溝通的橋樑，讓產品魅力擴散至更廣消費圈層。
服務方面，為了貫徹Fun Link創享車生活的全新服務品牌主張，廣汽本田圍繞“Satisfied安心信賴”“Smart智能便捷”“Social社交互聯”“Sharing共創共享”四大核心理念，堅持拓展服務廣度，將服務延伸到生活各個方面，為顧客帶來驚喜與感動。此外，廣汽本田還持續為用戶帶來超越期待的購買喜悅，以卓越銷售服務收穫超高滿意度。在最新的《2020年中國汽車銷售滿意度研究（SSI）調查》中，廣汽本田斬獲主流車細分市場的銷售滿意度No.2，連續三年穩居行業前三，彰顯出其先進的服務水平。今年以來，廣汽本田通過全價值體系中各環節的協調聯動，形成了強勁動能，市場銷量的創造性、協調性、可持續性均穩步提升，品牌美譽度也由此上升到了一個新的高度。
“風雨多經人不老，關山初度路猶長。”當前，儘管中國汽車市場形勢依然複雜嚴峻，充滿挑戰和未知，但中國汽車產業長期向好的發展趨勢並沒有改變。向技術創新要動力，靠高品質謀發展，中國汽車市場正在不斷吸收新鮮血液，讓自己能量滿滿。從廣汽本田創造的佳績中，我們也看到了中國汽車市場強勁復甦的希望。
