文丨AI財經社 黃雲騰
編輯丨董雨晴
英語培訓、手機、電子煙，羅永浩一度是行業裡的反向風向標。如今，終於押對一把的羅永浩即將乘上造富快車。才剛成為抖音帶貨主播不到一年的他，即將裝入上市公司、套現上億，走上人生新巔峰。
昨日（11月8日），A股上市公司尚緯股份宣佈，擬以自有及自籌資金不超過5.89億元收購成都星空野望科技有限公司（簡稱“星空野望”）40.27%股權。星空野望即為羅永浩合作MCN機構，並由羅永浩兄弟羅永秀佔股17%。其中，尚緯股份擬定的收購方案分為現金收購及協議轉兩部分。此輪收購，星空野望股東有望從中套現過億，同時，這也標誌這家成立不到一年的公司估值已超過15億元，直播電商的溢出效應再度顯現。
前有薇婭拉高夢潔7個漲停板，現有羅永浩半年靠直播帶貨還清6億外債，同時還能套現過億，直播電商造風口的能力越發凸顯。11月9日，尚緯股份開盤即報漲停，大漲超10%。另據今日網紅數據，10月份羅永浩在抖音銷售額為3.44億，排在全網前20。
一場事先預熱的收購
尚緯股份的這次收購已有預熱。早在10月27日，尚緯股份就已發佈公告，稱公司正在籌劃重組事項，擬通過發行股份及支付現金方式收購星空野望現有股東所持35%-51%股權。該計劃由於涉及星空野望，這家成立剛滿半年的MCN公司而引起關注。尚緯股份當時表示，會在10個工作日內給出重組進展說明。
11月8日晚，尚緯股份即發公告宣佈該項收購計劃。根據公告，這次收購計劃向星空野望股東李鈞、羅永秀、淺石投資、深圳小野收購40.27%股權。協議約定，李鈞、羅永秀向尚緯股份分別轉讓其持有的星空野望18.1857%、17.2286%股權；深圳小野、天津梅薇、淺石投資向尚緯股份分別轉讓其持有的1.5%、0.57%、2.7857%的股權。另外，本次收購計劃原本以發行股份及支付現金方式發起，但最終收購計劃改為自有及自籌資金，同時，尚緯股份還與李鈞、羅永秀等協定對賭，後者承諾未來四年星空野望扣非後歸母淨利潤合計不低於5.23億元。
天眼查數據顯示，星空野望即為與羅永浩關係密切的MCN公司，幾大股東均與羅永浩有著千絲萬縷的聯繫。其中，星空野望最大股東黃賀為錘子科技前產品總監、子彈短信運營主體快如科技的資深產品總監；羅永秀與羅永浩系兄弟關係，而深圳小野則是此前羅永浩電子煙創業時小野電子煙的運營主體。此外，星空野望也全資持有成都交個朋友科技，後者也正是羅永浩現身抖音直播時所用的頭銜，交個朋友科技首席推薦官。
羅永浩於今年4月宣佈在抖音上開啟自己的直播帶貨事業。此前，他曾先後入局智能手機、電子煙領域，卻都虎頭蛇尾，老羅一度被視為行業粉碎機，並險些成為老賴。然而，隨著前段時間羅永浩自己在《脫口秀大會》上宣佈6億債務已經還清4億，外界才意識到，羅永浩和星空野望已經搭上直播電商大熱的東風，走上造富的快車道。
根據公告披露的數據顯示，星空野望成立於今年4月，但截至2020年9月30日，星空野望已實現營業收入3.69億元，如果依照收購價格計算，星空野望估值已超過15億元。同時，依照目前全網主播的成交額計算，羅永浩已是標準的頭部主播，在抖音位居第一，剛剛開啟的雙十一第一輪主播帶貨大戰，羅永浩總銷售額達到1.33億，而自4月份開播以來，羅永浩GMV累計已高達13億元。
同時，星空野望雖然坦言對羅永浩有較大業務依賴，但旗下也正在擴充主播陣容，包括戚薇、李誕、吉克雋逸、胡海泉、錢楓等藝人主播均已與星空野望展開合作，後者還已孵化朱蕭木、魏瑩venus、小菠蘿等新晉主播。8月29日晚，李誕現身羅永浩直播間，4小時帶貨2000萬。羅永浩本人的人脈和影響力通過直播帶貨的方式折現，推高羅永浩直播間的知名度的同時，也在進一步放大羅永浩直播帶貨的聲量。
直播帶貨本就是大熱的風口，今年由於疫情，其對於經濟的拉動更為明顯。這也是為什麼尚緯股份選擇通過羅永浩和星空野望成為一隻“直播電商概念股”。此前，進入薇婭直播間的夢潔股份連續拉高7個漲停板，與李佳琦背後的美腕簽約合作的新文化市值也累積上漲近20億。作為一家電纜公司，根據第三季報，尚緯股份歸屬上市公司股東的淨利潤為4599.61萬元，同比減少51.47%，而就在發佈收購公告的第二天，尚緯股份開盤即漲停，股價上浮超10%。
高溢價跨界併購引上交所問詢
不過，涉及跨界併購，這一收購案例也引來上交所發函問詢。其中質詢焦點，集中在高溢價收購是否合理、雙方業務上的匹配度上。和此前礦機公司掘金影視行業一樣，上交所要求尚緯股份充分說明本次收購的主要考慮，論證實現業務整合的可能性和具體措施，同時，未經審計和評估，15億元的高估值是否構成高溢價收購，是否有可能對尚緯股份的主業務造成現金流上的壓力。
由於都高度倚重頭部的IP效應，同時本質上是流量生意，羅永浩的這起併購此前也與吳曉波的巴九靈借殼上市相比較。2019年3月時，全通教育擬作價15億元購買吳曉波的新媒體公司杭州巴九靈，但最終被深交所以“是否過於依賴個人IP”、“是否為忽悠式重組”等為由否決，而其中的關鍵點便在於巴九靈對於吳曉波的過於依賴，且全通教育的業務範疇與巴九靈所涉及的財經付費領域並不相關。
此外，這筆交易的不確定性還涉及直播電商未來三年的發展走勢。由於簽訂對賭，雙方協定未來三年星空野望的淨利潤不能低於1.13億元、1.5億元、2億元，而2020年不能低於6000萬。而自4月份成立到9月30日，星空野望共實現淨利潤3993.66萬元，也就是說，星空野望的淨利潤要在成立第二年即實現翻番。
目前，直播電商已被公認為萬億規模市場，同時遠未抵達天花板。而主播的通用變現模式為直播抽傭，頭部主播加上坑位費更高，一般可以達到數十萬或上百萬。但直播電商已成品牌運營標配，中小MCN崛起，對於頭部以外的細分市場進行蠶食。此前根據媒體報道，不少MCN反映，如今品牌在MCN競爭飽和的前提下更傾向於買方市場，甚至要求MCN取消坑位費，“人家都可以，你們家為什麼不行？”
店播、垂類主播崛起，品牌對於頭部主播的倚重也在降低。根據此前快手電商負責人餘雙的說法，10萬到100萬粉絲量的垂類直播在快手上貢獻的GMV總額接近一半。而頭部主播的競爭則呈現出零和博弈的趨勢。隨著薇婭、李佳琦在10月份銷售額再突破新紀錄，羅永浩被快手主播反超，全網排名環比下滑兩位。此外，相比最開始單場直播破億，羅永浩如今單次直播GMV則已穩定在2000萬到3000萬元左右。
後疫情時代，中國進入國內國外雙循環，就連今年雙十一也以“雙預售”的形式拉動內需，直播電商作為電商平臺內容化的主要渠道，在接下來更會成為拉動增長的主要方式。不過，直播電商拉動實體經濟的方式和形式或許仍需商榷。例如，即使與薇婭合作拉高漲停板，夢潔最新財報顯示，前三季度營業收入13.6億元，同比下降19.64%；歸屬於上市公司股東的淨利潤2526萬元，也同比下降74.24%。
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