2020，对一部分人来说是个有些特殊的年份，它标志着90后们正式迈入30岁的分界点。
除了消费力的提升，90后也都开始走入婚育期阶段，购房需求成为了这代人的普遍状态。相应的，购房后要考虑的家居生活在90后看来也不是简单的买家具购家电，作为有着自己独特生活节奏和理念的新生代消费者，他们对家居审美和科技化的要求日益严格。
加上疫情带来的“禁足”生活，不少年轻人发现了更多宅家乐趣，比如下厨做美食，填饱肚子又充满生活乐趣，这也催生了年轻消费者们对家居尤其是厨房产品的换购需求。洞察到这一新趋势的美的，果断推出了符合年轻消费者需求的“轻净新厨房”系列产品，并用一场星光熠熠的云发布会为产品亮相造势。
全明星阵容新生代的“星”追求
不同于传统家电产品发布，美的这场发布会在博主看来更像是一场粉丝狂欢。原因很简单，作为一场家电品牌的新品发布会，它实在太“星光闪耀”了！
在这场发布会上，美的邀请了中国内地作家、影视演员苑子文&苑子豪作为90后轻净新生代代表担任全场特邀串讲人，为整场发布会奠定年轻好玩的活动基调。
苑子文&苑子豪
为了更好的展示产品融入家庭的场景化，明星夫妇戚薇李承铉化身轻净cp现场分享爱情秘诀，更以一出家庭音乐剧展现了新旧厨房交替的画面，让观众对厨房环境在家居生活中的重要地位有了更为直观的体验。不但增加了轻净系列厨房产品的家庭感氛围，也顺势揭晓了轻净厨房系列之一“悦家”套系的真面目。
戚薇&李承铉
除了明星带来的充满新鲜感的居家体验，这场“轻净之夜”还很“美”。
不同于传统家电发布会的机械式，观众在美的的舞台上不但能看见产品和科技，还观赏了精彩的国风演奏和书法表演。书法家朱敬一先生与主持人一同探讨的“轻净美学观”让观众们颇为新鲜，他也大方分享了自己独特幽默的毒鸡汤哲学。在充满自然之美的会场氛围中，本次轻净厨房系列另一套“本源”套系惊艳亮相。
而治愈系大男孩胡夏为美的轻净新厨房创作主题曲《轻净的你》MV也现场首发，胡夏温柔的声音为观众们解读了轻净新厨房的温情一面！
胡夏 《轻净的你》
与其说是发布会，整场活动却充满家电发布会少有的轻松氛围。产品宣传的概念被弱化，整个活动过程更像一场美的与用户的深度互动，抛开了硬植入产品的尴尬，让用户在轻松愉快的交流中自发感受到来自轻净新厨房的魅力。
这场云发布会的“成功”，都要归功于美的厨热对90后新生代群体消费偏好的精准洞察，发掘他们在购物决策中的自主化，用星光熠熠的和多维度有趣的内容形式来吸引新生代受众，促进转化。
发布行业白皮书 为轻净观发声
因为注意到现代消费者在饮食习惯上正呈现明显的“轻烹饪”趋势，轻净系列是美的为了颠覆传统厨房环境推出的新套系，除了产品本身的“轻净”血统，美的还希望从行业本身发起一种“轻净观”。
当晚，美的厨房电器与太平洋家居网联手发布了《美的轻净新厨房标准白皮书》，同时，中标集团人类工效学产业化部长吴博也为白皮书发来寄语，以更正式的形式传递了美的提倡轻净生活的品牌态度。
中标院发来寄语
针对传统烹饪带来的厨房问题，美的这份“白皮书”给出了几个关键词，分别是轻松、洁净、健康。本次《白皮书》发布也颇为先锋地树立起了中国厨房的轻净新标准：操控新标准、清洁新标准和结果新标准，希望用更智能化更人性化的厨房环境将用户从繁琐的厨房操作和清洁工作中解放出来，释放更多创造美食的时间，以“轻净化”的饮食生活守护全家人健康。
官宣了！风味人间加注轻净美味度
在跨界方面，美的轻净厨房也有大动作。“轻净之夜”发布会现场的另一项重头戏正是官宣了美的轻净厨房与《风味人间2》的合作事宜，导演陈晓卿也发来VCR送上祝福，更放出了《风味人间2》预告视频让观众们先睹为快。《风味人间2》是由腾讯视频出品的探访风味纪录片，已于4月26日起登录腾讯卫视和浙江卫视播出，快来腾讯视频了解更多关于《风味人间2》的内容！
导演陈晓卿送来祝福
在这个品牌热衷联手站台的时代，家电行业也出现了很多跨界玩法。不过美的本次与《风味人间2》的合作创意则相当值得玩味，不但借势“风味人间”这个国内炙手可热的美食IP来推广轻净新厨房系列产品，更让产品在实际生活场景中有了现成的立体化展示。
当人间滋味与尘世烟火相逢，只有轻净化的美食生活才能配得上挑剔的味蕾，也让居家生活变得有声有色。
卖产品 不如卖新概念的生活方式
从本次”轻净之夜 · 美的厨热2020轻净新厨房“新品云发布的创新性就能看出，美的厨热本次推出的“轻净新厨房”也是业内颇为先锋的产品概念，是美的想为高节奏、高品质要求的年轻人提供轻松、洁净、健康的烹饪环境出发，从而以“轻净”为准则打造的复合现代式厨房的套系产品。
“轻净新厨房”系列除了高颜值，更重要的是有专注解决传统厨房痛点的黑科技，比如悦家套系遵循了轻松、洁净、健康三个轻净新标准，围绕灶具、烟机到洗碗机这几样厨房中的高频物品进行“轻净化”改造，让灶具自带“一键烹饪”功能，厨房小白也能端出美味健康的餐食；充满“随烟感”的抽油烟机，让油腻变成过去式，回归清爽的厨房生活；洗碗机也变得更多元，不但能洗碗还能洗灶具，全方位保证厨房环境的整洁。
悦家套系产品图
本源套系产品图
用科技代替传统劳动力，用更人性化的产品理念迎合年轻用户的生活方式，美的厨热“轻净新厨房”从一定程度上也体现了品牌年轻化趋势，不管是呼吁回归自我的“本源套系”还是提倡悦己爱家的“悦家套系”，都是为了让年轻用户能重新认识“厨房”这一生活场景，让他们产生对下厨这件事的兴趣，体验轻净新厨房带来的幸福感，让每一位用户享受烹饪自由！
与其说是推新产品，不如说是美的为年轻用户打造的一份从外卖生活回归到轻松洁净健康的生活方式的可行方案。
