沒有人能夠逃落“真相定律”，連董明珠也不例外。
日前，格力電器官方宣佈，董小姐也要開啟直播帶貨了！就在不久前，董明珠才剛剛表態，稱要堅守線下。
格力是中國家電行業的龍頭企業，“董小姐”更是商界的傳奇人物，妥妥的女強人，現如今卻也放下身段，選擇直播賣貨，原因何在？
背後邏輯不難理解。董明珠直播帶貨的背後，關鍵原因還是在於家電行業遭受的衝擊超過預期。此前，眾多企業已經紛紛佈局線上業務進行自救，董明珠本身是個話題性很強且自帶流量的企業家，自然是最適合做線上宣傳的不二人選。
此番過後，必定會有更多模仿者出現，直播帶貨會成為行業未來增長的力量嗎？
格力鉅虧，“董小姐”親自出馬直播帶貨
據格力電器官方消息稱，董明珠將於4月24日晚8點在抖音開啟直播首秀。董明珠將親自帶觀眾逛格力科技展廳，並親自介紹展廳特色電器。董小姐的小店也將入駐抖音。
有趣的是，此前董明珠曾表示：“直播帶貨是一種新模式，大家都往這個方向走的時候，我依然還是堅持我的線下。“現如今，在新冠疫情的影響下，霸氣的“董小姐”也逐漸無法忽略賬面上的警告了。
董明珠曾在採訪中稱，家電行業受到了極大的衝擊後，今年2月份格力銷量幾乎為0，一個月就損失了近200億元，這都快趕上格力整個2019年的淨利潤了。
據格力電器發佈的2020年一季度業績預告顯示，一季度公司淨利潤預計為13.3億元至17.1億元，比2019年同期下降70%-77%。受疫情影響，空調行業終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業亦不能及時復工復產，同時空調行業終端消費需求萎縮，行業競爭進一步加劇。
如此艱難的大環境下，不難理解“董小姐”要去直播帶貨的原因了。實際上，許多公司已經先格力一步入局了線上直播，這會成為企業發展的新增長點嗎？
小家電與直播帶貨或成為行業新增長點
直播帶貨確實已經成為趨勢。
產品的銷售渠道在疫情期間由線下大規模轉至線上，電商直播行業全面爆發，淘寶，京東、抖音等紛紛入局，擁有頂級流量的帶貨網紅們呼風喚雨，薇婭三場直播銷售額27億，李佳琦27天帶貨10億元的成績歷歷在目……
這樣的趨勢下，越來越多企業家坐不住了。前有羅永浩直播還債，後有特斯拉牽手天貓線上直播試駕。而如今，家電巨頭格力也來了，不難預計，後續會有更多的效仿者出現。
一個值得關注的現象是，除了直播外，疫情之下家電企業在產品上也在做更多探索，小家電是熱門方向之一。
小型家電無需安裝，價格便宜，且體積小方便了配送，完美迎合了線上的銷售模式。更主要的是，疫情期間國人都在家中隔離，點外賣可能存在安全隱患，所以大部分人會自己烹飪，這時候小家電就成為了大部分人的選擇。
4月14日，主營創意小家電的小熊電器(002959)發佈今年一季報業績預告，預計淨利潤8978.24萬元至1.07億元，同比增長60%至90%。產品銷售受疫情影響較小甚至部分品類反向受益，公司銷售收入同比增長約17%。
可見小型家電類產品在疫情期間很受消費者喜愛。
無論是探索線上直播，開始著重開發小家電業務線，都是家電行業在疫情之下的自救措施。距離疫情徹底結束仍然遙遙無期，企業們只能跟著趨勢走。不過，線上直播帶貨是否會是未來眾多企業的新發展點，還需要時間的檢驗。
