在澳洲生活工作旅游（干什么都好），肯定都见过Hungry Jack's（饥饿杰克）这个牌子。
并且，十有八九，澳洲本地人或者是已经融入澳洲本地文化的外来人会说：饥饿杰克的汉堡比汉堡王的好吃！
也会有人告诉你，饥饿杰克就是汉堡王啊！
咦？怎么感觉有点乱？
除了澳大利亚以外的世界任何一个地方
你点个大皇堡，它都是来自于叫Burger King(汉堡王)的连锁快餐品牌。
它现如今在全世界至少有300+连锁店面，这品牌在绝大多数国家都不会让人感到陌生。
可为啥唯独在澳大利亚，它就不叫汉堡王，而是叫饥饿杰克？
很多稍微知情的人，或者是汉堡爱好者，可能会告诉你，饥饿杰克确实就是汉堡王，只是它在澳大利亚叫Hungry Jack而已。可是你还是会为啥，对吧？
Hungry Jack本身并不是随随便便取的名字，它其实最开始就是个美国品牌的名字，不过，它不是卖汉堡的，而是卖饼干，面包，糖浆之类的。
当美国人想把汉堡王开到澳大利亚时，那是1971年的事情了
他们找到当地的富商Jack Cowin 寻求代理合作，Jack Cowin现如今已经是澳大利亚最有钱的富翁之一了。
他们正要开展合作之时， 吃惊的发现，Burger King这名字在澳洲注册不了！
因为在阿尔德莱德（南澳大利亚州的首府）已经有这个Burger King这个注册品牌了，它属于当地的一家饭店。
图中既是阿尔德莱德的“汉堡王”饭店
这家叫汉堡王的饭店，是由美国出生的商人Don Dervan一早就在澳大利亚注册的，因为汉堡王根本就是懒得在澳大利亚提前布局，所以，也当然懒得提前注册商标了。美国人对于商标注册的事是挺不上心的。汉堡王并不是个例，类似的Woolworths(商超连锁品牌)，澳大利亚到处可见的Woolworths其实跟美国的Woolworths 没有什么关系，仅仅，真的仅仅只是美国没有提前在澳大利亚注册这个商标，结果就被澳大利亚本地品牌拿去注册并用了。
所以汉堡王因为在澳大利亚用不了这个名字了，只能想个别的名字，正好本地老板的名字叫Jack Cowin, 美国又有一个Hungry Jack，虽然不是卖汉堡的，索性，澳大利亚的汉堡王就取名叫Hungry Jack's 了。
但是到了1990年代，汉堡王已经在澳大利亚开了80家叫Hungry jack's的汉堡王了，所以，骄傲的美国人决心，等阿尔德莱德的那家Burger King商标一到期，就想尽办法（当然是合法的办法）把澳大利亚的Burger King牌子的商标权夺回来。
最终，一系列法律造作和斗争之后，终于Jack Cowin赢了，他们拿回了澳大利亚的Burger King的商标，但是，Jack Cowin 却坚持继续使用Hungry Jack's这个牌子，而不用Burger King的正名。
“如果有人能证明把Hungry Jack's变回Burger King能提升它的品牌形象的话，那我可以考虑考虑，但现在改回Burger King只是为了跟它的国际形象保持一致而对澳大利亚本土无益的话，何必浪费周折呢？”Jack Cowin对于保留饥饿杰克做如是解答。
至此，Burger King在澳大利亚的来龙去脉大家终于梳理清楚了吧？
其实，在澳大利亚，还有很多牌子都经历了类似Burger King的品牌颠沛或品牌模糊的历程。
有人说：你要是澳大利亚人，在美国旅行，想吃澳洲的Mars（一种巧克力棒），那么你得去买美国的Milky Way; 你要是想吃澳洲人吃的Milky Way，那你就买美国的3 Musketeers; 你想买糖浆，去找Hungry Jack, 你想买Hungry Jack，那就去Burger King....
大家，懂了么？
