時隔16個月，華語天王周杰倫發行新歌《說好不哭》，瞬間刷爆各大社交平臺。9月16日晚23點，歌曲首播後多個相關話題登上熱搜榜，也讓QQ音樂一度陷入宕機的狀態。新歌首發10小時，拿下QQ音樂巔峰榜單8個第一，更喜提油管美國榜、加拿大榜、馬來西亞榜、澳大利亞榜第一。
新歌發行的第二天，《說好不哭》在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂分別獲得了殿堂金鑽唱片、三白金唱片、四金唱片的銷量認證。同時也成為了QQ音樂首個、最快突破雙鑽石唱片認證的數字單曲，以及QQ音樂首個認證殿堂金鑽的數字單曲，並在這三大平臺霸榜多個排行榜。截止今天，《說好不哭》總銷量超過979萬張，銷售額超過2891萬元。
一首3塊錢的數字單曲，似乎帶來了一筆可觀的收入，騰訊音樂的股價更是連漲兩天，市值上漲了45億元。數字專輯或數字單曲的售賣，彷彿正在成為流媒體時代的音樂行業創收不可忽視的一股力量。
自2014年聯合QQ音樂發行首張數字專輯《哎喲，不錯哦》開始，周杰倫成為華語樂壇首個創新發行數字專輯的藝人，數字專輯也成為了中國市場特有的音樂消費模式。彼時的中國數字音樂產業正在經歷一個轉折期，正版化的趨勢開始在行業中萌芽，版權意識開始在年輕的用戶群體中崛起，音樂產業進入一個回暖的階段。在隨後的幾年裡，得益於版權政策的完善和用戶版權意識的提高，中國的數字音樂產業的正版化進程也得以加速。
毫無疑問，數字專輯和會員訂閱是目前國內音樂平臺商業模式的主要構成，但縱覽當下的市場，能夠真正有效激發用戶數字專輯購買行為的作品一般都來自周杰倫、林俊杰等頭部歌手，或者是蔡徐坤、鹿晗這樣的流量歌手。對於很多歌手而言，其實並不具備數字專輯或數字單曲發行的市場號召力。
這樣的市場現狀與用戶的消費習慣密不可分。隨著網生一代的長成以及他們購買力的形成，為內容付費正在成為這一代年輕人的共識，不論是視頻平臺還是音樂平臺，會員訂閱數都進入了一個空前的規模。據德勤今年的《數字媒體趨勢》顯示，近60%的Z世代（出生於1997-2004）和千禧一代（出生於1983-1996）消費者都訂閱了音樂流媒體。
而據今年高盛的預測，到2030年，全球將有11.5億的付費流媒體用戶（此前預測為9億），其中將有超過三分之二的用戶來自“新興市場”，而中國將扮演關鍵角色。顯然，會員訂閱成為了年輕一代普遍所能接受的音樂消費方式。但反觀數字發行，以2-5元的價格購買一首單曲或以15-20元的價格購買一張專輯，對於大眾來說自然不如10元左右的價格暢享千萬曲庫性價比更高。
因此，數字專輯看似替代了實體唱片的發行功能，但卻難以達到實體唱片的市場號召力。據媒體報道，在周杰倫《說好不哭》發行後的第二天，某二手交易平臺上，就出現了不少低價轉賣的商家，他們均標榜無損音質，售價在0.3元到1元不等。而在社交網絡上，更流傳著免費的盜版音頻。
所以，即便是周杰倫這樣國民度極高、影響力巨大的天王級歌手，仍然會出現“想聽但不想買”的現象。這實際上也反映了目前用戶付費行為的普及率還有較大的增長空間，而數字專輯發行還沒到一個大眾化的體量級。但與此同時，數字音樂平臺的會員訂閱數也在保持著一個高速增長的趨勢，所以說，讓大多數用戶為音樂內容買單只是時間問題。
