谷歌週二表示，將停止向商家收取在其Google購物搜索頁面上放置產品的費用，因為它希望從亞馬遜和其他在線零售商那裡贏得電子商務廣告業務，正因為冠狀病毒，他們正努力為客戶提供一些商品大流行。
此舉是谷歌重新振興其購物服務的最新舉措，亞馬遜已經大大削弱了它的購物服務。在亞馬遜，大多數在線購物者現在都開始搜索商品，而商家支付的費用也很突出。
谷歌是Alphabet的一部分，目前已經向商家收費，這些商家的商品會在用戶點擊Google搜索引擎上的“購物”標籤時顯示。亞馬遜向商家收費只是為了推廣搜索量高的商品，但削減了銷售量，亞馬遜正越來越多地涉足該業務。
通過採用類似於亞馬遜的系統，谷歌希望更多的商家將其產品投放到其服務中，這將吸引更多的購物者，並最終隨著商家爭奪特色而增加廣告收入。
谷歌商務總裁比爾•雷迪（Bill Ready）在接受路透社採訪時表示：“如果您與生態系統合作，那麼將有更多獲利的機會。”
Ready說，這項新政策已經實施了一段時間，但由於一些商店由於該病毒而難以找到買家，因此被提出來。一些商家表示，在爆發期間，亞馬遜網站停止提供某些產品的快速送貨服務，因此他們失去了銷售，因此可以優先處理所謂的必需品。
Google的計劃將於下週在美國生效，並於今年年底在全球範圍內生效。
此舉對Google來說是一場賭博，因為它可能會導致廣告收入的短期損失，並且不能保證會有新客戶湧入。
``亞馬遜競爭″
據12名現任和前任高級職員以前未報的報道，谷歌高管們已經爭論了數月之久，如何最好地反抗亞馬遜，拒絕了斥資數十億美元改組Google購物服務的想法。
一位消息人士稱，員工們去年與快遞公司探索了夥伴關係，以與亞馬遜的快速運輸相匹配，但沒有得到高層管理人員的同意就達成交易。
根據Refinitiv的數據，亞馬遜已經在毛利率上進行了鉅額投資，用於庫存倉庫和送貨司機，毛利率約為每美元收入40美分。
三位消息人士稱，谷歌（Google）對類似的密集型交付操作沒有經驗，卻拒絕了類似的投資，這將使其每美元收入的利潤率降低約60美分。
“運營這樣的企業需要大量的資金和專業知識，即使您成功了，您是否將成為第二名？” 喬恩·文弗洛（Jon Venverloh）說，他在18年後的去年夏天離開了Google，其中包括一段時間擔任購物總監。
谷歌拒絕發表超過週二宣佈的消息。
在過去五年中，亞馬遜的在線廣告銷售增長了十倍，達到了全球市場的4％，而谷歌的這一數字為32％，這引起了一些金融分析師所說的谷歌有史以來最大的威脅。
去年夏天，隨著Google領導層計劃2020年預算，一些監督廣告買賣軟件的經理要求制定一項協調計劃，以在多個方面擊敗亞馬遜。
三位消息人士稱，他們使用了谷歌銷售主管菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）戰略團隊題為“亞馬遜競爭”的演講，跟蹤了在線零售商的增長動力，包括消費者對其購物搜索工具的偏好。
五個消息人士稱，這個名字讓人想起了一項被稱為“ Facebook Compete”的努力，該努力導致了Facebook的移動廣告業務超過Google幾年前的鉅額投資。該項目成功完成，其新的移動廣告格式和算法使Google再次名列前茅。
直到一年前，谷歌廣告高管斯雷坎特·蘭卡（Sreekant Lanka）表示，儘管谷歌在招聘，收購和銷售方面做出了巨大努力，但谷歌高管們並沒有承受巨大的壓力來擊敗亞馬遜。
2019年，谷歌的銷售額增長是四年來最差的，但廣告收入仍增加了180億美元，而亞馬遜的估計收入為40億美元，約為120億美元。
消息人士稱，隨著越來越多的在線支出，Google的廣告銷售穩定增長，這使得高管能夠證明購物方面的有限投資是合理的。
“在Google上購買”
當客戶使用Google購物某些產品上提供的“在Google上購買”功能時，Google也會獲得降價優惠，該功能使人們無需離開搜索引擎就可以使用存檔的信用卡在Google上購買商品。
商家受益，因為購物者更有可能購買較少的點擊次數。Google可以削減銷售量並提供有關消費者購買的詳細信息，以進行廣告定位，同時仍然避免實現。
但是有些商店沒有賣。自行車零售商Worldwide Cyclery的首席執行官Jeff Cayley說，他平均向Google支付了將購買者帶到他的網站的搜索廣告銷售額的11％，而通過Google上的Buy購買則要支付15％。
Cayley說：“對於Google來說，這似乎是一種涉足市場的方式，但這是一場艱苦的戰鬥，並且給消費者帶來了混亂的體驗。”
兩位消息人士稱，到去年年底，谷歌在谷歌上籤約了約4,000個商戶以進行購買，儘管暫時將其購買的商品折扣削減了約20％，但仍落後於其目標。
據三位消息人士稱，雖然去年高管最初將大筆補貼放在優先位置以吸引購物者，但後來他們撤回甚至凍結了某些地區的招聘以削減成本。
上個月，由於對新冠狀病毒的擔憂，Google再次暫停了促銷和營銷計劃。
