“水調數聲持酒聽，午醉醒來愁未醒”、“若待得君來向此，花前對酒不忍觸”、“白酒新熟山中歸，黃雞啄黍秋正肥”，從古自今，中華民族就擁有著濃厚的飲酒文化。時至今日，國內酒類市場已經呈現空前規模。僅以白酒行業為例，有業內人士曾這樣認為，在未來5年內，白酒市場規模將會突破萬億級別，這也就意味著，酒類行業將會迎來新的發展契機。
其實，除了白酒外，紅酒、啤酒等其它酒類也呈現出明朗的發展前景。以啤酒行業為例，在年輕群體成為消費主力的趨勢下，風格迥異的啤酒品牌，成為這些新生消費力量的“寵兒”。日前，亞洲最大的啤酒集團百威亞太成功上市，在上市的短短几天的時間內，百威亞太的市值就突破4000億港元。如此高的市值，甚至可以和發展潛力巨大的高科技公司相提並論。
百威亞太之所以可以獲得如此市值，一方面和它在高端及超高端啤酒市場的龍頭地位（合併市場份額高達46.6%）密切相關，另一方面也是因為，在消費升級的浪潮下，投資者們對高端啤酒市場的發展呈現樂觀態度。
其實，在國內乃至亞洲市場，不只是百威亞太擁有赫赫威名。我國的一些啤酒品牌在市場影響力方面也並不遜色。近日，媒體對外發布了最新的2019年中國酒類品牌價值200強榜單，榜單數據顯示，我國共有9家酒企的品牌價值突破千億元，包含6家白酒品牌（茅臺、五糧液、洋河、古井、杏花村和西鳳）和三家啤酒品牌（華潤啤酒、青島啤酒和燕京啤酒）。
其中，燕京啤酒的品牌價值高達1061.02億元，從當初的默默無名，到如今的千億品牌價值，在國內啤酒市場上擁有廣泛的影響力，燕京啤酒的發展並不容易。成立之初的燕京啤酒公司，僅僅是北京地區的一家小企業，起步投資規模僅有640萬元，初創時的燕京啤酒可以說是默默無聞。
然而，悶聲做事的燕京啤酒，經過30多年的市場深耕，在實現從小型酒廠向中型酒廠，再向大型酒廠跨越的同時，也想外界展示出了國產啤酒品牌的強勢崛起。上世界90年代，60多個國外啤酒品牌紛紛湧入中國市場，以燕京啤酒為典型代表的國產啤酒品牌受到外來品牌的強烈衝擊。在這種情形下，燕京啤酒以自己在科技、品質、品牌宣傳等多個方面的獨特策略，為民族啤酒品牌在國內紛爭的啤酒市場佔據了有力的位置。
打敗其它啤酒品牌，最重要的就是科技創新。2004年，燕京啤酒集團自主研發了國內第一支瓶裝鮮啤，在國內啤酒發展史上樹立起新的里程碑。2013年，燕京啤酒集團通過傳承德國“純淨釀造法”工藝，推出的原漿白啤，將啤酒最原始的營養、最極致的新鮮感受有力地呈現出來。
從清爽到鮮啤再到白啤，燕京啤酒集團在利用科技創新不斷提升自身競爭力的同時，也利用短短30年的時間跨越了世界大型啤酒集團百年才能走完的歷史，成為全球領先的啤酒集團。截止到目前，燕京啤酒已經將自己的足跡留在了西班牙、意大利、英國、俄羅斯、泰國、新加坡、美國、加拿大等全球多個國家和地區。
好酒也怕巷子深，啤酒作為大眾消費品，產品的宣傳也非常重要。提起啤酒，我們很容易將其與體育賽事聯繫在一起，畢竟，啤酒發展過程中涵蓋著豐富而又悠久的體育文化。當然，燕京啤酒集團也深諳此道。冠名贊助足協盃、成為國家乒乓球隊的官方合作伙伴、成為北京女排的冠名贊助商，等等。多年以來，燕京啤酒在多項體育賽事中留下了自己的足跡。
“沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業是危險的企業。”這句話道出了品牌對於一個企業的重要性。從當年的默默無聞，到如今的品牌價值突破1000億，在華潤青島啤酒身後，燕京啤酒這個國產啤酒品牌正在強勢崛起！
在不久的將來，燕京啤酒能否創造出更多的奇蹟？時間會給我們最明確的答案。
