現代化的商業街越來越追求個性化，個體化的差異在具體的場景化得到了前所未有的放大，這在一方面可以凸顯出商家的特色，也可以通過某種思維上的共鳴把營銷的效果做的更好，所以各種五花八門的創意在商業街得到了運營商和入駐商家的普遍推廣和應用。這些特色個性鮮明的元素要體現出來就需要一個載體，載體毫無疑問就是標識系統了。這就是我們今天的主要話題，商業街區標識系統。
在過去很長的時間裡，商業街區標識系統相對比較簡單，一方面是人們接觸的事物本來就不多，所以接受新的信息比較容易實現。但是逐漸地，人們接觸到的信息量已經遠遠超過了我們的想象，所以在信息氾濫的前提條件下，想要脫穎而出就需要更加新穎的創意來實現，好酒也怕巷子深，一不小心就被市場給淹沒了。這說明一個問題，要出彩是越來越難，那麼商業街區標識系統的視覺效果是不是越標新立異越好呢？這個問題恐怕沒有標準答案，也是有爭議的，站在標識行業的角度來看，通常需要找到一個平衡點，這個平衡點的兩端分別是標識系統的功能特性和視覺效果。
首先，功能屬性與視覺效果之間並非對立的關係，而是互相促進的關係，雖然我們提到了商業街區標識系統的兩個比較大的屬性，功能與視覺效果，在特定的建築物場景中，標識系統是商業街區的一個不可或缺的組成部分，實用價值與藝術價值是並存的，這個實用主要體現在用戶的路徑規劃上面，比如要去往某個商家，需要導向，這種用戶需求就比較明確，而再進一步細化這個用戶需求的時候，我們會發現，大部分的用戶比較傾向於精緻有美感的標識牌，哪怕僅僅是多停留幾秒鐘，這已經是標識牌獲得的最高待遇了，被人多看一眼足夠說明自己存在的價值，我們不難想象被人當空氣是個什麼感覺。所以，在商業氛圍濃厚的商業街區，標識系統的功能與視覺效果之間並不是孤立存在的，從某個角度看可以是遞進的關係，換個角度也可以是互補的關係和互相促進的關係；
其次，在側重功能的邏輯區間要側重功能，在側重傳遞視覺效果的時候要側重藝術，說起來輕鬆，落實下來可能並不容易，在商業街區的標識系統設計初期，運營商這個甲方雖然通常有一定的項目經驗，但是我們發現線下實體的商業街區沒有兩個完全一樣的，也就是說商業街區個體之間的差異是很大的，那麼落實到具體的標識系統上面就應該同步做出相應的改變，不但要根據人群的特徵來進行區分，還要結合實際，怎麼結合實際呢，這裡面的道道就比較多了，比如在宏觀的佈局示意圖這類標識設計的時候，更多的是需要把信息清晰的傳遞給用戶，所以這種標識牌的功能屬性就更加重要，而藝術元素可以適當收斂一些。但是具體到某個局部的場景的時候，導向這個需求已經沒了，對商家來說，是要進行轉化的時候了，那麼這個時候設置的標識牌更加應該注重視覺效果，因為這一步會直接決定用戶的消費意願；
最後，多重屬性共同為用戶提供服務是根本，不管是側重哪個屬性的標識系統，在商業街區，標識系統的目標是一致的，在特定的空間裡面通過圖文符號、色彩、字體等等創意進行融合，把有價值的信息準確的傳遞給特定的用戶群體。而期望的效果更加直接了，讓用戶停留更長的時間併產生更多的消費，這個過程怎麼去實現是沒有統一標準的。總的來說，要給人以親和力和舒適感，一個良好的前期鋪墊是後期成交的必要條件；
一套完善的商業街區標識系統應該是功能屬性與視覺效果的融合體，你中有我我中有你，在具體化的過程中又各有側重。除了在所用原材料、製作工藝和藝術表現手法上下功夫，還要時刻站在用戶的角度去思考，只有為用戶著想、想用戶之所想、急用戶之所急，才能討好用戶，討好用戶了才有可能實現商業街區想要的經濟價值。
本文由柯賽標識原創，首發柯賽官網，轉載請保留版權，違者必究。
