4月30日，海尔集团四大上市公司之一海尔智家(600690.SH/690D）发布了2019年报及2020年一季报。2019年，海尔智家实现收入2007.62亿元，同比增长9.1%，归母净利润82.06亿元，同比增长 9.7%。年报显示，海尔智家旗下冰箱、热水器、洗衣机等家电业务均继续保持良好增长势头。
但不容回避的是，就像格力、美的的年报数据一样，作为中国空调三巨头之一的海尔空调在海尔智家年报中的业绩也“拖了后腿”。这说明，空调行业的困局不只是摆在某一家企业面前，而是整个行业共同面临的挑战，谁也无法幸免。
“越走越低”将空调业带入无解的死循环？
空前激烈的价格战和空前低迷的销售形势相互交织，这就是2019冷年空调行业所面临的现实。从去年行业内的一连串大事件可以看出，作为昔日行业“双寡头”的格力和美的在这种困局更备受煎熬，这也是去年末这两位行业老大哥率先发起价格战的缘由——去年“双11”，格力毫无征兆地挑起一场前所未有的空调价格战，美的数小时内就紧随其后跟进。由此，一场由双寡头唱主角的空调大战打响。
现在看来，这也是中国空调行业走上下坡路的一个重要标志。时隔数月，从多家有空调业务的上市公司陆续发布的年报显示，空前惨烈的价格战并没有为行业带来希望。数据显示，空调行业的价格战导致线下、线上均价均出现大幅下降：2019年空调行业线上均价2687元，同比下降9.2%；线下均价3661元，下降5.5%。与此同时，2019年国内家用空调零售额规模并没有回升而是继续下滑，同比降幅3.6%。显然，价格战并没有拯救行业，反而正把行业带进了一个无解的死循环。
海尔智家年报中则似乎蕴含着一些行业的希望——去年前三季度海尔家用空调份额都一直在下滑；但到Q4则出现了全面回调。而这个实现逆转的Q4，正是行业价格战最惨烈的时候。紧接着，海尔智家今年一季报也显示，在行业巨头销售骤减的形势下，海尔空调的份额已经从去年的12.2%提升至16%，线上、线下份额分别提升4.1和3.3个百分点。无论是去年Q4行业价格战惨烈的内部环境，还是今年Q1疫情直接抑制销售的外部环境，海尔空调调整期的效果已经初步显现。这至少说明海尔智家探索的模式是符合行业发展规律的。
年报数字背后：海尔空调“升级”不“掉价”
不打价格战的海尔空调究竟凭借什么在行业逆境中实现“升级”而不“掉价”？
以今年一季度为例，市场前所未有的艰难，但并非没有亮点。海尔今年2月份率先推出了全球首款“56度C除菌空调”，并在3月13日线上演示了56℃高温除菌和30分钟的全过程，打响了震动行业的新年度空调市场第一枪，并引发同行们争相跟进。
应该说，并非行业老大的海尔空调能够为行业打响发令枪，与其这几年一直坚持围绕“健康”理念深耕产业关联密切——从几年前创造出的“自清洁空调”到今年的“56度C除菌空调”，海尔始终遵循“健康”发力。如今，“健康”概念空前深入人心，海尔健康空调自然开始进入收获期。
中怡康的数据显示，2020年1-11周，国内除菌空调占整体线下市场零售额份额已经达到10.1%，较去年同期提升了2.3个百分点。深耕“健康”多年的海尔，显然在市场上获得了更多认同。海尔空调在除菌空调领域的优势相当明显：海尔、卡萨帝在除菌空调市场的零售额份额分别达到68.8%、20.5%。世界权威调研机构欧睿国际的最新调研数据也显示，在自清洁空调方面，海尔在中国市场占据着43.4%的份额，连续两年保持全球销量第一。
另外要说的一个关键点是新能效。去年末发布的空调能效新标准计划于今年7月1日正式实施。这一新标准的实施将使目前的定变频市场淘汰率达到45%，2020年能效将提升14%，到2022年将提升30%。对此，海尔把“新能效”当作了品质升级的重要跳板。早在去年12月海尔就成为行业内首个作出响应的品牌，实现了产品结构的全线切换，全面开发符合新能效标准的空调。今年4月24日，国家第一批新标准能效空调产品上市，海尔空调在列。
14年品牌培育进入收获期，“卡萨帝”定义高端空调
“健康空调”和“新能效空调”是海尔推动行业上行的推手，“卡萨帝”则是海尔空调实现自身品牌升级的另一张王牌。作为品牌高端布局的核心，海尔从2006年开始前瞻性培育的高端品牌“卡萨帝”，如今已经开拓出国内市场最具影响力的高端细分品牌，逐渐进入收获期。“卡萨帝”极大拉升了海尔的品牌张力，其中空调产业也受惠其中。
目前，聚焦高端第一品牌目标的卡萨帝已经成为国内高端空调市场的绝对主力，一个品牌就占据着15000元以上家用空调半壁江山，稳居行业第一而且上升动能持续加速。年报显示：2019年卡萨蒂空调在1.5万元以上的家用柜机市场份额达到40%，2020年Q1这一份额已经达到43.7%，持续保持第一。
根据中怡康刚刚发布的2020年第17周15000元以上家用空调柜机数据显示，位居前三的卡萨帝、格力、三菱电机市场份额分别为45.9%、21.25%、9.74%，且销售均呈涨势。这也显示出尽管空调市场整体下滑，但高品质产品正在形成独特的刚需市场，不仅没有萎缩反而还在放大。“海尔模式”正迎合了这种需求。
无论是从海尔智家年报透露出的这些细节，还是探寻海尔空调这几年的发展模式，海尔正在为破局空调产业困境、拉动空调行业上行不断探索。也正因此，在内部外形势巨变之下，中国空调行业从昔日“双寡头”向如今“三分天下”新格局转变的轮廓也更加清晰了。
