關鍵詞cpc即關鍵詞平均點擊價格。
關鍵詞cpc居高不下的時候，既想要去優化，那麼我們肯定得先知道關鍵詞的cpc為什麼會居高不下，那麼造成平均點擊價格過高的原因究竟有哪些呢？
下面列舉幾個常見的原因：
一、CPC過高原因
01、競爭激烈
如果行業競爭過於激烈，有時為了搶一些比較精準的流量，我們不得不出高價。
02、盲目出價
很多時候，也許是迫於老闆的壓力，也許是因為對推廣效果的不滿意，也許是因為競爭對手，我們往往會為了搶排名而去搶排名。
但是，高排名就一定能帶來高點擊麼？高排名引來的流量就一定是精準流量麼？恐怕不一定哦。這裡也是很多同學經常犯的錯誤。
03、受眾較小
這是一個客觀因素。也許侷限於地域或者行業，我們的受眾人群比較小，搜索量也不高，平均點擊價格過高也就不難理解。
從上面的分析我們可以看到，造成cpc過高的原因主要有上面幾個原因，當然，不限於以上的原因，針對以上原因，我們又有哪些優化動作可以降低我們的cpc呢？
二、優化CPC
01、降價
降價是可以直接控制平均點擊價格的有效操作。不過降價不能盲目，要有兩個前提：轉化少或者平均點擊價格非常高。
怎麼來找出需要降價的關鍵詞呢？
▲對比
通過對比，找出落差比較大的那部分關鍵詞。看賬戶的平均出價，如果有100的，有10塊的，有2塊的。那麼就要分析是不是存在不合理。
▲篩選
打開關鍵詞報告，按照均價進行降序排列。找出點擊量少平均點擊價格高的關鍵詞進行降價處理。
02、擴展匹配
如果關鍵詞的出價高，我們通常會用一些精確或者精確短語一類的匹配方式收緊匹配，這意味著展現機會也會變少。擴展匹配方式，點擊量增高了，相應的平均點擊價格就會降低。
此時要注意觀察是否有太多的垃圾流量引入，隨時做好否詞的工作準備。
03、優化創意
通過優化創意來提高點擊率也是降低平均點擊價格的一種方式。當然，這個要取決於你的創意有沒有可優化的空間，如果你的點擊率本來就不低，可以自動忽略。
04、添加關鍵詞
有收就要有放，一張一弛才是正道。
如果想要降低關鍵詞出價或者降低平均點擊價格，那麼我們要通過觀察搜索詞報告，篩選出一些有搜索量但是卻沒有添加進賬戶的關鍵詞。
通過各種方法拓展關鍵詞增加流量來補充通過降價損失掉的流量。
三、結 語
其實平均點擊價格過高，是一個偽命題，因為這個價格的高低是由我們來控制的。決定賬戶效果的，不只是價格，還有時段、匹配方式等很多因素。
我們應該以轉化和效果為目的理性的分析，以整體的效果來綜合考慮，不要只計較一時或者一地的得失。
來源：狼訓SEM培訓
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