餐飲視覺研究室原創編輯 ID:cysjstudio
圖片來源:仟筆1000PENS&Mr.ZHUO&廈門心目中品牌設計(侵刪)
如果品牌用黑、紅、白三色
分別能呈現出如何不同的視覺設計呢?
今天餐飲君就給大家分享可對比的案例
通過相似與不同點進行總結、歸納
一鉗超人
via:仟筆1000PENS
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這是一家專門賣蟹鉗的餐飲品牌
從品牌名字“超人”中看出其趣味性質
品牌LOGO設計用黑色的疊底、白色加重
筆畫之間則用斜切的手法處理的自創字體
產品上的插畫參考了漫畫的機械風格
擺放出食物的成品圖做主要展示
再用簡單的圖形以及文案方式
強調出產品蝦鉗的賣點之處
外賣包裝設計
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袋子設計
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溼紙巾設計
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圍裙設計
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徽章設計
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海報設計
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第二個是龍蝦披薩的品牌設計
在品牌的元素當中選取了“龍蝦”
簡單的版式設計為主要的視覺呈現
大蝦客
via:Mr.ZHUO
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品牌的LOGO是用龍蝦為元素
因為單獨用披薩會容易造成同質化
而這個品牌的主打產品則是
以龍蝦肉為賣點的披薩品牌
用簡繪的形式用為圖形的LOGO
但是餐飲君看到第一反應會誤解為
這是一家專門吃龍蝦的餐廳
如果能夠從品牌名或者圖形上
添加一些關於披薩的標誌會更好
字體的表現上筆畫很寬鬆
很是符合龍蝦這種大型食材的調性
袋子設計
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代金券設計
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外賣盒設計
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名片設計
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海報設計
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圍裙設計
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第三個是一家吃生態甲魚的專門店
同樣是黑色為主調色
但是加入了獨特的IP人物
營造出酷炫的年輕化品牌設計
唐人甲
via:廈門心目中品牌設計
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許多人會認為滋補類的食品是中年人的專屬
這個品牌為了打破這種傳統的概念
迎合到各個年齡層次的消費者
產生了這次的品牌視覺設計的想法
品牌LOGO將名字融合在一體
形成一個自創字體作為標誌
而形態上,故意貼近甲魚的形象
用多邊形統一起來,造成圖騰的符號
文案重點推出養生三要點:補、養、固
為了讓甲魚的形象更深入
特意設計了一個IP人物—龜大師
有著烹飪經驗豐富,世外高人的形象
手繪的日式漫畫的年輕化風格體現
文化牆設計
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桌墊設計
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外賣包裝設計
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筷子套設計
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杯子設計
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罐裝設計
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菜單設計
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膠帶設計
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杯墊設計
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代金券設計
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服裝設計
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袋子設計
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海報設計
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招牌設計
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這三個餐飲品牌VI設計,都有類似的共同點,就是採用了紅、黑、白色用作色彩搭配,但是表現的手法各有千秋。至於賣點上,第一個是用動畫的機械風,展現出爆裂感;第二個是品牌LOGO和字體上統一,儘量展現出龍蝦帶給人們感官的調性; 第三個是提取食材的元素,設計出不一樣的LOGO符號,還加入了IP人物來強化記憶點。
這幾個案例,雖然有的是新的品類,有的是以往傳統的菜式,但是通過品牌VI設計,重新演繹出新的風格以及固化印象,獲取新一代的消費主力軍。
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