2018年8月13日，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司在官网宣布，放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。作为“中国三大名酒·茅五剑”之首的茅台，坚持不懈的申请“国酒茅台”商标用了近17年时间，但主动放弃仅仅用了不到一个月。
现在距离茅台宣布放弃“国酒”商标已经过去大半年了，可市场上真的不见“国酒”的踪迹了吗？
1月27日，茅台集团董事长李保芳透露，2019年茅台集团要完成营业收入1000亿元，同比增长16％；净利润450亿元，同比增长14％。
从2018年9月以来，茅台集团以及贵州茅台就已进入“去国酒化”时期，这将对其业绩构成何种影响，业界观点并不一致。
2018年8月，茅台集团在其官网发布《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》，宣布放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请并致歉商评委，同时对各兄弟企业和社会各方表示由衷感谢。
如今，再次登录茅台集团和贵州茅台的官网首页发现，“国酒”的宣传字样已经完全不见踪影了。
2019年9月末，贵州茅台的微信公众号名称也从“国酒茅台”改为“贵州茅台”。
系统显示，账号主体的企业全称为“贵州茅台酒股份有限公司”，名称记录一栏显示，9月29日“国酒茅台”认证“贵州茅台”。
茅台集团为了申请“国酒茅台”的商标“死磕”了17年，9次提交商标申请，也遭到多位白酒企业“炮轰”和“抵制”，2018年终于彻底梦碎。
2018年12月31日，中国裁判文书网发布了《茅台集团与与国家工商行政管理总局商标评审委员会一审行政裁定书》。
原告茅台集团因商标不予注册复审行政纠纷一案，不服被告国家工商行政管理总局商标评审委员会于2018年5月25日作出的商评字[2018]第95669号关于第8377491号“国酒茅台”不予注册复审决定，于法定期限内向本院提起行政诉讼。北京知识产权法院于2018年8月1日受理后，依法组成合议庭并进行了审理。
在本案审理过程中，原告茅台集团于2018年8月16日向本院提出书面撤诉申请，请求撤回对国家工商行政管理总局商标评审委员会的起诉。
北京知识产权法院经审查认为，茅台集团的撤诉申请系其真实意思表示，且未违反法律规定，应予准许。
换言之，茅台不能再被称之为“国酒”了，但是，那些销售茅台的门店真的就会彻底“死心”吗？
2019年1月中旬以来，记者在实地走访过程中发现，位于北京市亚洲大酒店的贵州茅台专卖门店仍在打着“国酒茅台”的旗号。
无独有偶。
位于北京市建国门地铁站附近的茅台门店，虽然大字写着“茅台收藏馆”，可是依然用黄字写着“国酒，陶醉世界舞台”和“国酒，荣耀国宴殿堂”。
业内人士告诉记者，茅台集团和贵州茅台都已做出表率，不再宣称“国酒”，那销售茅台的门店必须与之看齐，如果继续打着“国酒”旗号宣传，显然违反了新《广告法》，需要依法纠正。
食品产业分析师朱丹蓬也指出，在未能得到国家有关部门审批的情况，个别销售茅台的门店宣传“国酒”肯定违法违规，也涉嫌误导欺骗消费者。
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