導語：
寵物食品是寵物產業的一大分類，包括主食、零食、保健品大三類。作為寵物食品的一個分支，獵寵網為寵物店整理了些中國寵物保健品市場的發展狀況
更多請登錄獵寵網：www.petzp.com
互聯網商業諮詢平臺頭豹研究院在2019年完成了一份《2019 年中國寵物保健品行業概覽》的報告，介紹了中國寵物保健品市場的一些發展現狀和趨勢。
》市場規模在2023年有望突破200億元
報告指出，隨著中國城市化進程的加快，以及老齡化程度的加深，中國空巢老人、空巢青年等群體數量增長迅速。寵物作為寵物主情感的慰藉與寄託，能夠滿足空巢老人、空巢青年等缺少陪伴群體的情感需求，此類群體數量的增長促使中國養寵人群數量快速增加。
同時，隨著居民收入的增長，中國寵物主消費能力上升、消費意願增強，寵物保健品行業得以快速發展。中國寵物保健品行業市場規模由2014年的28.0億元增長到2018年的85.1億元，年複合增長率達到32.0%。
未來，隨著寵物主數量的增長，以及居民消費能力的上升，中國寵物保健品行業仍將繼續增長，預計市場規模在2023年突破200億元。
》寵物保健品線上渠道銷售佔比例接近70%
中國寵物保健品行業產業鏈上游市場的參與者主要為寵物保健品原料供應商，常見的寵物保健品原料有小麥、玉米、草料等。中國寵物保健品行業產業鏈中游主體是寵物保健品企業。中國寵物保健品行業產業鏈下游涉及到寵物保健品的銷售渠道和終端消費者。
寵物保健品的銷售渠道可分為線上渠道和線下渠道。報告提到，線上渠道已成為中國寵物保健品最主要的銷售渠道，寵物保健品線上渠道銷售額佔寵物保健品行業整體銷售的比例接近70%。
中國寵物保健品的線上渠道主要集中在淘寶、天貓、京東等大型電商平臺。電商平臺能夠為消費者提供更多的產品選擇，提升消費者的購物便利性，受到了消費者的青睞，眾多消費者因此養成網絡購物習慣。
各電商平臺中，天貓、淘寶、京東作為中國電商行業中的頭部平臺，憑藉其規模優勢，成為寵物保健品最主要的線上銷售渠道。天貓、淘寶、京東電商平臺的寵物保健品銷售額佔線上渠道總銷售額的89%。
寵物保健品線下渠道包括寵物服務店、寵物醫院、寵物養殖商等。寵物服務店在為消費者提供寵物美容、寵物培訓等各項服務的同時，向客戶推薦寵物保健品產品。寵物店數量眾多，接觸的客戶群體龐大，因此是寵物保健品最主要的線下銷售渠道。
》寵物保健品在寵物食品市場中的份額逐年提高
報告指出，中國寵物數量和種類的增長，以及寵物主對保健品的要求日益升高，促使中國寵物保健品產品朝多樣化、專業化發展。
在中國寵物食品市場中，主食類產品一直是最主要的產品，但市場份額不斷下降，寵物零食與寵物保健品份額不斷提升。2014年，寵物主糧佔比達到61.0%，到2018年，寵物主糧佔比已下滑至51.3%。寵物零食與寵物保健品的佔比則穩步提升，寵物保健品的佔比從2014年的11.9%增長至2018年的12.9%。
寵物保健品佔比的持續上升主要得益於寵物主的可支配收入增加、保健意識增強、以及對寵物健康的重視程度提高。未來，隨著中國居民的收入繼續增長，保健意識的不斷增強，寵物保健品在寵物食品市場中的份額將繼續提高，進一步擠佔寵物主食的市場份額。
》寵物保健品行業市場集中度較低
報告指出，中國寵物保健品行業發展至今，尚未誕生出全國性的龍頭企業，行業集中度低，CR10低於30%。寵物保健品的進入門檻低，導致行業中小型品牌眾多，多數企業的競爭力低下。
中國寵物保健品品牌排行榜行業中知名品牌有：衛仕、紅狗、麥德氏、發育寶、安貝、美格、維克、寵兒香、維斯康、小寵等。其中衛仕、紅狗2018年的營收均在5億元左右，領先於其他企業。
報告提到，中國寵物保健品行業中長期存在產品同質化嚴重，缺乏競爭力的問題，對企業而言，同質化的產品無法建立起差異化競爭優勢，影響行業有序發展。寵物保健品行業的准入門檻低，造成市場中小品牌林立，市場混亂。市場仍存在不規範現象，現有的監管力度有待進一步加強。
另外，寵物主專業養護知識的欠缺給中國寵物保健品行業的發展帶來限制，行業長期健康的發展需要寵物主不斷提升寵物養護知識水平，確保寵物保健品發揮出最大作用。
現階段，寵物保健品市場中國外品牌更佔優勢，例如在知名品牌中，紅狗、麥德氏、維斯康是美國品牌，美格是英國品牌、維克是法國品牌。國外品牌佔優的原因主要有：
（1）寵物保健品的優質原料需要進口，國外企業在原料獲取上更具有優勢，其產品質量更穩定。
（2）國外寵物保健品行業起步早，國外品牌具有先發優勢和品牌優勢。
（3）國內小品牌眾多，產品質量參差不齊，導致消費者對國內品牌信任度不足。
報告提到，隨著監管加強，資本的湧入以及跨界企業的進入，中國寵物保健品行業的進入門檻升高，頭部企業的實力得到增強。競爭力弱，規模偏小的企業逐漸被淘汰，大型企業逐漸增多已成為行業趨勢。
總體來看，在我國寵物產業快速發展，科學養寵觀念深入人心的背景下，隨著寵物的高度人格化，人們對寵物生活質量關注度的提高，只餵食主糧將不能滿足寵物主對寵物生活質量提高的殷切希望。
目前寵物保健品市場普及率極低，提升潛力巨大，未來寵物保健品板塊有望成為滲透率提升最快，成長性最強的細分子行業，規模迅速擴張可期。
寵物美容師工資，寵物美容培訓，美容師培訓學校，寵物美容師證報考條件... 更多請登錄獵寵網
聲明：本文來自寵愛寵物及網絡如有侵權請聯繫刪除
