2020年上半年，國內啤酒累計產量為1714.2萬千升，同比下降9.5%。華潤啤酒、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯等五大品牌，佔據市場近80%份額。不過它們的地位並非不可動搖，作為行業曾經的"老大哥"，燕京啤酒似乎有點"掉隊"了。
上半年公司營業收入同比下滑13.88%，為55.65億元；淨利潤2.69億元，同比暴跌47.46%。雪上加霜的是，10月8日晚間，董事長、總經理趙曉東被帶走調查。有業內人士分析指出：此事對於燕京啤酒的日常經營影響較小，更需要擔憂的是，其面臨著銷量下降、業績增長乏力、高端佈局不利的窘境，與華潤啤酒、青島啤酒的差距可能進一步擴大。
公開資料顯示，燕京啤酒成立於上世紀80年代，起初只是一個年產1萬噸的郊縣小廠，歷經40年的發展，已成長為年產超過140萬噸的啤酒巨頭。時至今日，它仍是中國市場佔有率前五名企業中唯一沒有外資進入的民族品牌。有業內大佬曾評價道："燕京只用了20年時間，就跨越了世界發達國家大型啤酒集團100年才能走過的歷程，這是一個奇蹟！"
時間回到80年代末，燕京啤酒打破國營菸酒公司計劃經濟的包銷模式，建立了自己的銷售網絡。組織車隊，每天給北京城區經銷商送貨上門，同時業務員進入大街小巷開闢個體批發網點。甚至還給商販配置了2600輛平板三輪車，讓他們走街串巷吆喝著賣。
憑藉"衚衕策略"，燕京啤酒產量呈現節節攀升之勢，產量率先突破50萬噸，超過青島啤酒成為全國冠軍。此後不到三年的時間裡，又成為率先突破百萬噸的啤酒企業，風頭一時無兩。巔峰時期，它在北京市場的佔有率高達85%。
進入新千年後，燕京啤酒更是瘋狂跑馬圈地，相繼將江西、山東、湖北、廣西等地十幾家啤酒企業收入囊中，其中就包括雪鹿、三孔、桂林漓泉、惠泉等區域知名品牌。2013年公司迎來高光時刻，當年實現營收137.48億元，淨利6.8億元。
然而隨著收購金威啤酒（在深圳曾經壟斷六七成市場）失敗，燕京的擴張步伐就此中斷，其核心市場仍然是北京、內蒙古、廣西、福建等地，正面臨被其他巨頭蠶食。另一方面，高端化轉變嚴重落後，沒有跟上整個行業產品升級的節奏。
多重打擊下，燕京銷量連續6年出現下滑，從巔峰時的532.11萬千升下降到381萬千升。雖然在趙曉東接棒後，公司止住下滑趨勢，但營收、利潤增速並不理想，與第一梯隊的差距越拉越大。
從去年開始，品牌進行一系列的年輕化轉型，陸續推出燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景文創產品、冬奧定製款產品等中高端個性化新品。今年5月份，還簽下當紅藝人王一博為品牌代言人，吸引眾多粉絲的關注。
可以看出，燕京啤酒正試圖實現品牌高端化，在消費升級趨勢下發力年輕化市場，以此為突破口擺脫低端化品牌形象。但目前來看，由於整體佈局較晚，錯過了較多市場紅利，導致在追趕其他品牌中高端佈局方面略顯吃力。"起步早，跑得快，後勁不足"的燕京啤酒，未來將何去何從，我們繼續關注。
