酒鬼酒供銷有限責任公司分別下發了停貨和調價通知，內容顯示，自2020年8月10日起，52度500mL紅壇酒鬼酒（高度柔和）停止供貨並不再接受產品訂單。
自2020年9月1日起，52度500mL黃壇酒鬼酒（2018版）戰略價上調30元/瓶。
今年以來，酒鬼酒動作頻頻，多次下發調價和停貨通知。
4月底，酒鬼酒下發了紅壇酒鬼酒的《調價通知》，該通知顯示，酒鬼酒公司將於5月26日起，上調“52度500ml紅壇酒鬼酒（高度柔和）”戰略價格，調整幅度為30元/瓶。
5月，酒鬼酒發佈紫壇調價通知，決定自6月25日起，52度500ml紫壇（柔和）戰略價上調40元/瓶。
6月，酒鬼酒旗下的酒鬼酒供銷責任有限公司發出《關於湖南市場酒鬼系列產品停止供貨的通知》。通知顯示，從6月28日開始，湖南市場酒鬼系列產品暫停供貨，恢復供貨時間將另行通知，在暫停供貨期間，公司不再接受訂單，不辦理髮貨事宜。
7月23日，湖南內參酒銷售有限責任公司發佈《關於全國市場內參酒停止發貨及取消竄貨申訴制度的通知》，通知顯示，即日起，全國市場內參酒停止發貨（新客戶、團購客戶單次提貨量
<50件的除外）。取消竄貨申訴制度，任何戰區、部門不再受理因竄貨提出的任何申訴，一經查實的竄貨行為即刻按公司制度處理。除了核心單品紅壇酒鬼酒、內參酒調價停貨，其他單品也有動作。有業內人士稱酒鬼酒選擇在淡季調價，停貨，背後的目的為了穩價，為旺季做準備。與此同時，也體現了酒鬼酒的底氣，是酒鬼品牌力提升的表現。
酒鬼酒對幾款產品的控貨調價顯然是經過深思熟慮的。
從時間節點來看，內參在7月下旬停貨，紅壇酒鬼在8月中旬停貨，黃壇酒鬼在9月初上調價格，顯然酒鬼酒公司的“挺價”策略是循序漸進完成的，並且在中秋旺季之前到來之前全部完成，給經銷商和渠道留下了充足的調整時間。
再從停貨控價的產品來看，其中內參酒和紅壇酒鬼均為酒鬼酒的核心產品。事實上，自2015年扭虧為盈，被納入中糧集團以來，酒鬼酒已經迎來了較大的發展。根據其發佈的2019年報顯示，酒鬼酒實現營收15.12億元，同比增長27.38%，淨利潤約為3億元，同比增長34.5%。
其中，52 度 500mＬ內參酒、52 度 500mＬ紅壇酒鬼酒兩大戰略單品在營收中的佔比分別為21.89%和15.38%，而且，內參酒在省外擴張的速度也比較快。
顯然，酒鬼酒在進一步加強對核心大單品的打造，而且，此次控貨提價的三款產品定位為中高檔，這是酒企佈局全國化的主要產品，而酒鬼酒作為一個泛全國化的品牌，想要獲得更好的業績，勢必要樹立中高檔白酒的品牌影響力。
最後從停貨的節奏來看，今年酒鬼酒公司不是第一次對核心產品停貨控價，這說明其打造核心產品的決心和信心。2019年初，酒鬼酒曾提出了重回白酒一線陣營的浩大目標，並在業績上提出短期銷售目標是30億元，中期銷售目標50億元，未來長遠銷售目標則是100億元。這個目標由誰來實現？顯然核心產品承擔著更重的任務，因此，其價格自然不能和一線產品差距太大，逐步提價，有利於渠道更易於接受。
你對酒鬼酒停貨漲價行為，有什麼看法？
