近年來影視劇集走向分眾化，影視劇類型不斷進行垂直細分坐收觀眾偏好紅利，甜寵劇憑藉劇情節奏的緊湊和情節充滿爽感獲得穩定的受眾基礎。
但隨著觀眾審美期待標準不斷調整，甜寵劇也急需創新元素，改變以往過於雷同的英雄救美情節和霸道總裁式文本輸出，不斷推陳出新延長甜寵題材的市場生命週期。
甜寵劇受市場追捧，一方面因為需求驅動市場，在她經濟大背景下女性觀眾相較男性觀眾擁有更多的話語權，甜寵劇的情節模式成熟能夠贏得女性觀眾喜愛；另一方面甜寵劇集製作成本較低，生產也反向影響市場需求，經過多年的內容培養甜寵劇類型逐漸擁有了穩定的觀眾基礎。因此很多影視公司瞄準甜寵細分市場紛紛發力，但現如今很多甜寵劇的情節過於模式化和人設過於符號化也制約了其受眾的範圍，如何製作一部真正“出圈”的甜寵劇並拓寬其市場範圍是現如今影視公司更應該思考的。 《半是蜜糖半是傷》緣何“出圈”？
甜寵市場升級，爆款標準有律可尋
隨著甜寵劇集市場需求的不斷擴張，將市場信號反饋於平臺，優愛騰近年來也逐漸加大對於甜寵劇集的佈局，順應市場趨勢，幾乎每個月都有新的甜寵劇集接連接棒。市場驅動之下，甜寵劇層出不窮，觀眾也對甜寵劇也有了更高的審美期待。但今年從《傳聞中的陳芊芊》《冰糖燉雪梨》到《我，喜歡你》等多部甜寵劇集成為市場爆款的背後，甜寵劇的市場發展也出現了一些新變化，最近熱播的新劇《半是蜜糖半是傷》在內容創新與市場表現的關聯上極具典型研究價值。
《半是蜜糖半是傷》開播以來，愛奇藝劇集熱度值突破8000，上線首日貓眼熱度值高達9298，除了熱度值名列前茅，還連續兩週拿到6個貓眼劇集全網熱度冠軍，微博同名相關話題已接近百億閱讀量，上映4周拿到微博電視劇排行榜兩個周冠軍，在抖音劇集排行榜位列周榜第二，熱度高達733.1萬，相關信息播放達96.6億次，豆瓣評分7.7，是一部實實在在的“出圈”甜寵劇。
《半是蜜糖半是傷》的火爆不僅因為其作品是由著名作家棋子的同名小說改編，有穩定的粉絲基礎，在劇集未上線時預約人數就曾高達170萬，備受粉絲期待。而且，還有一個重要原因是製作方選擇了有一定知名度的藝人出演，對比其他甜寵劇的演員大範圍選擇新人，該劇中觀眾對演員熟悉度更高，滿足觀眾所期待的CP感，同時演員相對成熟的演技也奠定了劇集的高質基調。除了擁有IP改編的穩定粉絲基礎和演員知名度帶來的熱度之外，在故事內容層面，劇集也在IP完整的故事架構之上融入了新內容，對比以往甜寵劇的套路情節和狗血設定，《半是蜜糖半是傷》內容上的創新或許能夠為甜寵劇集在製作上提供更多參考。
五大指標評估甜度影響力
社會性議題輻射受眾
藝恩數據曾將甜寵劇甜度影響力設立了五個指標，分別為收看甜度影響力、CP甜度影響力、劇情甜度影響力、用戶好評甜度和用戶互動甜度，並通過這五項得出劇集的綜合甜度影響力，從這五個指標中可以看出甜寵劇的量化評價標準及其對劇集的市場表現所提供的預測參考。其中收看甜度、CP甜度和劇情甜度是對甜寵劇內容創作上的評價標準，將這些標準置於《半是蜜糖半是傷》中的內容層面便更好理解。
首先是收看甜度，也就是在劇集未播之時能夠吸引觀眾去觀看的驅動力，《半是蜜糖半是傷》以前期投放的預告片和原著小說等信息告知觀眾其作品故事梗概。劇中以暗戀為感情發展主線，以男主角袁帥十年暗戀的純愛故事昇華故事情感，“青梅竹馬”與“兩小無猜”之外，還將兩位主人公“久別重逢”再擦出新火花的信息傳達給觀眾，設置觀眾疑問吸引觀眾好奇心。 
其次是CP甜度，也就是男女演員的CP感。羅雲熙主演的袁帥在“霸道總裁”面具下樹立了“可愛”人設，既是強勢、自戀的商界精英，又能在商戰中守住底線堅持初心。而白鹿主演的江君有著眼淚重度過敏症，善良又溫暖。兩人看似一冷一熱，但對於底線都有著同樣的堅守，角色度高度匹配。
最後是劇情甜度，也就是劇集中推動劇情走向擁有強烈視覺觀感的情節，如吻戲、壁咚等。霸道總裁袁帥的行為並不表現在傳統的霸道層面，而是加入了可愛和搞笑的元素幫助塑造角色，但又迴歸霸道總裁式的故事結構推動故事進程，並開創了地板吻、初雪吻等相關情節，對此，在劇外網友還製作了“處處吻”合輯娛樂大眾，令觀眾既有滿足於甜寵的內容取向又獲取到了新的角色體驗感。 
除此之外，內容上對於職場、商戰等元素融入也不僅停留於表面設定，而是給予人物故事發生的特定職場場所並加入了父輩的商戰故事，讓新鮮感與反差感並存。為了讓劇集更有深度內涵，劇集的內容上還延展至社會性話題，拓寬了輿論熱議範圍，利用科技性新概念、AI等新一代信息技術的新發明給予觀眾與角色一個共同的抉擇：如果你已經有喜歡的人了，那麼科技能夠幫助你找到那個與你百分之百匹配的人，你會不會去見？劇集中通過兩段故事對這個問題達成了和解，一是你最匹配的人就是你最喜歡的人，二是你可以通過努力與你喜歡的人完成到百分百的匹配。在劇情架構上即深度拋問又能形成矛盾之上的和解與自洽，能夠感受到製作方在內容策劃上的用心。
摒棄套路 打磨內容
正向價值觀引發觀眾深刻思考
最近幾年影視劇市場出現一個明顯的趨勢是內容融合，例如她經濟＋懸疑、愛情＋奇幻等等在內容層面迸發出了新創造，影視劇未來將走向更加多元內容領域，同時在甜寵劇市場內容層面的創新也更加突出，加入深度性的話題融合並傳達一種更為健康的價值觀念。
甜寵劇以往以偶像劇類型泛稱，在2016年《微微一笑很傾城》劇集之後，偶像劇類型也逐漸細分，而甜寵劇與偶像劇之間最大的差異就是突出了“甜寵”二字，“甜”是指故事情節輕鬆甜蜜，“寵”是指男主角對女主角的態度，甜寵劇具備的是“高甜無虐”的特徵。
從2017年《雙世寵妃》的純糖情節到《奈何BOSS》系列的甜寵劇標準式呈現，再到最近的《我，喜歡你》《我憑本事單身》等，這些劇集的市場表現都進一步驗證了甜寵劇擁有相對穩定的市場基礎。但在價值觀層面，部分甜寵劇中“霸道總裁”的人設卻在宣揚男性在社會中所處的強勢地位，甚至有些劇中還將“奢侈消費”的觀念特意放大，肆意渲染宣揚了金錢至上、物化女性等思想，這種扭曲的價值觀對於熒幕前的觀眾特別是青少年觀眾都造成了一定的負面影響。
而今年以姐弟戀為賣點的甜寵劇《下一站是幸福》，則引發了婚戀觀、價值觀的討論以及對大齡女性生活狀態的探討，直擊了當代“姐弟戀”“獨立”“女權”“大齡女青年”等社會焦點；《傳聞中的陳芊芊》架構了一個絕對男女權力的矛盾世界，並利用輕鬆愉快的敘事節奏在大結局達成了兩種對立權力的和解，這些劇不再追求浮於表面的視覺衝擊，而是在故事內核中融入了社會價值，昇華了劇集內涵。而《半是蜜糖半是傷》也延續著同樣的創作理念，在市場的多樣反饋下，不斷進行內容的打磨，讓觀眾不止享受“甜寵”，還能進行深刻思考。
劇中，霸道總裁袁帥並不能一手遮天，也沒有那些“翻手為雲，覆手為雨”的“霸道”做法，而是努力去達成目標的實現，這一角色和劇情更貼近現實生活，令觀眾滿懷親切感。同時劇情還傳遞了一種更明顯的男女平等觀念，男性對於女性的關係更多的體現為建立在尊重、平等的基礎上給予的保護，並沒有事事傳達出一種男性對於女性的至關重要的救贖，女性也擁有著正常的行為邏輯去主動示愛。面對誘惑和威脅，劇中的人物角色都沒有完全喪失底線，在抉擇時刻都做出了正確的選擇，而兩位主人公更是一直以來毫不動搖地堅守原則和初心，時刻向觀眾和傳達著一種積極向上的價值觀。
無論是將都市職場元素與甜寵劇情進行的深度融合，還是將商戰職場與甜蜜愛情相結合，《半是蜜糖半是傷》都通過價值層面的昇華和內容上的創新，展示著劇中人物的成長曆程，將邏輯理性與角色感性並重，給予了觀眾對於新鮮感的極大滿足。甜寵劇經過幾年來的發展已經逐漸被市場重視起來，但若想獲得良好的市場表現依然要遵循內容為王的定律，摒棄套路與程式化，通過不斷創新元素和價值內涵，與時俱進，用優質的內容才能贏得更多觀眾的支持。而這，正是《半是蜜糖半是傷》給所有甜寵劇創作所帶來的重要啟示。
