2020年是我國“全面兩孩”政策實施的第5年，國內的母嬰行業暗藏著無限的市場潛力，電子商務的高速發展也為母嬰行業帶來了強勁挑戰與機遇，眾多線上平臺和線下店鋪紛紛在探索經營。
企查查數據顯示，截至目前（2020年4月26日），我國在業存續的母嬰用品企業有122.5萬家。從地域分佈來看，陝西省的母嬰用品企業註冊量最多，達23.0萬家，浙江省以17.6萬家排名第二，廣東省以13.0萬家排名第三。
從過去十年母嬰行業的發展情況來看，2014年之前，企業新增量較為平緩，2014年之後，母嬰用品企業增長速度開始加快，2019年達到峰值，全年新增61.7萬母嬰用品企業，同比增長237.2%。相比新增量，母嬰用品企業的註銷吊銷量趨於平穩，2017年開始有所增多。
據企查查數據顯示，2020年第一季度，母嬰用品企業的新增量為9.4萬，相比2019年第四季度（16.3萬）環比下跌42.3%。但隨著復工復產，今年3月、4月母嬰用品企業數量增長迅速，其中3月企業新增量環比增長494.1%。
目前京東、淘寶等眾多電商巨頭企業均佈局新零售母嬰店，母嬰電商也通過佈局母嬰社區以瞭解用戶需求、提高平臺流量和刺激多方消費。
但和線下實體店一樣，母嬰電商今年第一季度也受到了疫情的影響。企查查數據顯示，2020年第一季度，母嬰電商僅新增1038家，相比2019年第四季度環比下跌87.3%，但今年4月，母嬰電商企業的新增量出現了反彈，截至4月26日已新增5120家，環比增長720.5%。
另企查查數據顯示，母嬰用品企業的註冊資本集中在100萬以內，相關企業量佔比75%，註冊資本在100萬-300萬的企業佔比17%。
從部分知名母嬰品牌的市場發展情況來看，成立時間較早的母嬰企業有幫寶適、新安怡、美贊臣等，品牌發源地集中在西方發達國家。國產品牌鬱美淨成立於2000年，所屬地為天津，產品以嬰兒護膚品為主。瑞士品牌Nestle雀巢母嬰1995年進入中國，產品以母嬰健康食品為主。
眾所周知，目前90後已成母嬰市場消費主力軍，相比價格，他們的消費理念往往更注重產品的品質、個性與便利。雖然市場潛力巨大，但新一代的年輕媽媽們對母嬰用品的質量和體驗關注度愈來愈高，在如今消費升級的時代，消費者買的已不單是產品，更多是希望能買出幸福感與品位感，這對時下眾多母嬰用品品牌而言無疑是提出了更高的挑戰。
