“成也粉絲，敗也粉絲，一些品牌會靠頭部流量明星迅速帶旺產品的聲譽和銷售，但也會因為明星的個人問題，而陷入巨大危機。”
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報道 | 每日經濟新聞、中國企業家雜誌、市界
編輯 | 逸馬君
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4月23日，周揚青在微博上官宣和羅志祥已分手，併發長文斥責其多次出軌，登上微博熱搜榜首。隨後“彭昱暢承認戀情”變相“解救”，分散網友的注意力。不過依然備受網友關注。
周揚青微博發出後，“羅志祥周揚青分手”詞條成為近期唯一一個帶有“爆”熱搜。根據微熱點數據，羅志祥的熱度在4月23日10點左右瞬間飆升至峰值92.75，與之相關的“羅志祥回應”“本人黑眼圈聲明”等四五個詞條都紛紛擠入熱搜。
此番陷入人設崩塌危機的羅志祥，會涼涼嗎？
在這場全民吃瓜熱潮中，有兩個品牌也成為了熱議的焦點。
4月22日剛宣佈羅志祥成為代言人的純甄，成為了史上最慘“金主爸爸”，還沒來得及下架的微信宣傳物料遭到了網友們的調侃。
不過，純甄已經在快速降低羅志祥帶來的負面影響，不僅秒速刪除了官宣微博，還將微博開屏的代言人換成了趙麗穎。
但純甄新代言人是羅志祥的事實，未能躲開網友的眼睛。“心疼蒙牛”，不少網友這樣表示。原因是，蒙牛的上一個產品“真果粒”的代言人是肖戰，如今肖戰反噬廣告主的影響還未平復，頭一天純甄新選的代言人羅志祥，第二天就人設崩塌了。
而純甄選擇羅志祥作為代言人，或許本身也是一個不太明智的決定，根據CBNData星數最新發布的#明星消費影響力#榜單中，羅志祥消費人氣指數達76.67，帶貨影響力主要集中在美妝和男裝品類，而在休閒食品一類，羅志祥的帶貨力較弱。
有意思的是，“躺槍”的純甄背後竟然有個“躺贏”的歐萊雅。當“羅志祥周揚青分手”佔據熱搜第一時，歐萊雅的廣告詞條“黑眼圈剋星”顯得尤為醒目。
有網友誇獎歐萊雅是個平平無奇的營銷鬼才，而據CBNData星數了解，微博熱搜的廣告投放需要排期，歐萊雅迅速跟熱點發“祥難財”的概率較小。只是撞了大運的歐萊雅，剛好碰上半路殺出的羅志祥事件波及到“黑眼圈”，這才收穫了物超所值的營銷效果。
根據微熱點數據，在4月23日9點後，歐萊雅和黑眼圈的熱度都持續繁盛，其中歐萊雅熱度峰值達到62.34，黑眼圈熱度峰值更是達到77.31。
除了純甄，羅志祥手握手遊《劍與遠征》、G-SHOCK手錶、紐西之謎等多品牌代言，還擁有自創男裝品牌Gotnofears。
一直以來，羅志祥給人的印象都是綜藝奇才。除了早年在臺灣地區參加綜藝外，最近幾年，羅志祥在大陸參加過《極限挑戰》《這！就是街舞》《奔跑吧兄弟》等知名綜藝節目，並在《快樂男聲2017》《與星共舞》《創造101》等節目中擔任評委或導師。
3月27日，羅志祥曾發微博稱，會參加《創造營2020》的錄製，如今在這條微博下，網友們紛紛留言求換掉羅志祥“別迴歸了”，甚至有網友調侃“不會禍害妹妹們吧？”羅志祥形象崩塌，瞬間拖累節目。
此外，根據網絡爆料，《極限挑戰6》也已經低調開錄，作為“男人幫”的常駐嘉賓，首期路透並未見到羅志祥；路透陣容為鄧倫、雷佳音、郭京飛、岳雲鵬、賈乃亮和王迅。
對此，他本人在社交平臺回覆，因為疫情會“晚一點和大家相聚”。目前《極挑6》首期節目還沒有播出，不知道“遲到的相聚”會不會直接“不聚了”呢？
除了綜藝節目，羅志祥在音樂、電影領域也頗有建樹。2014年，羅志祥出演電影《美人魚》，該影片最終以33.86億元，奪得2016年度票房冠軍。在抖音上，羅志祥擁有4400多萬粉絲。
近年來，廣電總局多次發佈通知，表示，“有汙點、有緋聞，有品德問題的演員堅決不用”。
事實上，翟天臨、吳秀波、柯震東等揹負汙點的演員、藝人，不論此前如何風光無限，陷入人設坍塌危機後，都淡出了公眾視野。羅志祥此番同樣陷入人設崩塌危機，是否會影響他今後的演藝生涯，尚不得而知。不過，在網絡上已有眾多網友將羅志祥與“渣男”劃上等號，並呼籲抵制羅志祥。
啟信寶數據顯示，羅志祥目前關聯企業4家，其中擔任股東的企業3家，擔任高管2家，從公司行業來看，羅志祥名下的公司全部與影視文化傳播相關。
目前，羅志祥持有秀羅影視文化（上海）工作室（普通合夥）和秀桑影視文化（上海）工作室（普通合夥）各90%的股份，為控股股東。2018年12月，羅志祥成立上海修樓梯文化傳播有限公司，用了他在《這就是街舞》中的戰隊名，擔任董事長一職，公司經營範圍包含健身服務，企業管理諮詢，禮儀服務，攝影攝像服務，日用百貨、服裝鞋帽、體育用品的批發、零售、進出口。
值得一提的是，羅志祥和胡彥斌在多家公司共同持股，包括上海牛秀文化發展有限公司、上海修樓梯文化傳播有限公司等。上海牛秀文化發展有限公司的大股東為羅志祥，其持股比例為60%，剩餘的40%股份由上海核樂文化傳媒工作室（有限合夥）持有，而胡彥斌持有上海核樂文化傳媒工作室（有限合夥）99%的股份。
很多企業老闆自己都有一定明星情節，從他們感受上會覺得明星代言是一種最快速有效的營銷手段，純甄作為蒙牛旗下的著名酸奶品牌，聘請羅志祥也是看中其在綜藝上頻頻亮相所帶來的品牌效應，能夠為品牌帶來粉絲轉化與提升品牌價值。
但人算不如天算，即使企業前期做了廣泛的準備，明星道德危機這種黑天鵝事件瞬間就能成為一把雙刃劍，迅速讓企業蒙受重大的損失，這使得近年來消費品牌邀請代言人變成一種十分忐忑和慎重的事情。
正如著名經濟學家宋清輝所說：從專業角度而言，在選定代言人之前，企業需要從三個方面做風險評估：
其一，品牌代言人是否與所代言的公司業務或主要產品有一定的契合度，契合度越高就越具有商業價值，即容易引起越高的傳播效應，反之則代言風險較大。
其二，代言人在代言之前是否已有相應敏感新聞，若有就需謹慎對待。同時，要注重防範代言人未來負面新聞風險，代言人自身的負面或敏感新聞被媒體曝光得越多，被代言的公司商業價值就容易受損，甚至適得其反。
其三，代言人歷史上，是否有碰觸道德和法律底線的行為，因此非常有必要對代言人進行背景審查。
品牌和明星藝人的危機，並不是一朝一夕暴露出來的，正所謂，成也粉絲敗也粉絲，一些品牌會靠頭部流量明星迅速帶旺產品的聲譽和銷售，但也會因為明星的個人問題，而陷入巨大危機。
