托爾斯泰在《安娜·卡列尼娜》開篇語中說：“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。”
套用這句話來形容現在的空調業巨頭們感覺特別的貼切。在空調業快速上升、銷售火爆的年代，大家都賺得盆滿缽滿，各大廠家都有滿滿的幸福感。沒有想到市場是三十年河東三十年河西，2020年空調業遇到了幾十年來最大的危機。這時候，在不幸的大背景下各大品牌各有各的難處。
近期，在疫情影響下，空調市場壓力山大，各品牌為了“過關”，各種關於降低費用、調價等通知接二連三，“家電人”選取下面這三份最新的通知函予以解讀，歡迎大家拍磚。
奧克斯：網批產品，我要漲價
我們先看第一份漲價通知：2020年4月16日，奧克斯家電銷售公司發文針對網批產品要漲價，掛機上漲120-150元/套，櫃機上調150-200元。
在銷售大幅度下滑的當下，空調還將降價、價格戰仍將繼續是行業預判大趨勢。然而，多年堅持低價的奧克斯為什麼要發漲價通知？
有業內專家分析認為，奧克斯此時對網批產品漲價是不得已而為之。從今年7月新的能效標準將實施，能效標準的提高將使得產品的成本增加。特別是奧克斯因被格力舉報能效虛標而剛剛受到處罰，今後產品將不敢再弄虛作假。
另外這次漲價是針對網批產品，這也說明之前以網批為主的奧克斯正在迴歸線下，因為單單依靠線上網批，一是價格難以控制，二是品牌形象不接地氣，長久下去將失去市場根基。
還有人認為，奧克斯空調漲價，是為了刺激商家集中上貨，藉以緩解一季度出貨不好的銷售壓力。
無論是那方面的原因，我們都可以感受到當下各大空調品牌的壓力山大，不過，空調能不能漲價不是奧克斯自己說了算，而是由格力、美的所主導的市場說了算。
美的：物料採購，我要降價
奧克斯空調想漲價，有網友在“家電人”群發信息說，美的給物料公司發函要降價。該物料採購單價調整函中說，受疫情影響，客戶端面臨巨大的經營壓力，已多次調價，公司為了爭取市場份額，已接受客戶降價的要求。為共同邁過“寒冬”，2020年4月份起將對貴公司所提供的物料價格下調5%。
面對困境，各家有各家的活法，奧克斯向下遊商家加價，美的向上遊物料供貨商降價。一個漲，一個降，但目的都是相同的，為了增加自己的盈利能力，共同走出當下的寒冬，可見這次的“冷”真的很冰凍。
格力：商家鬧掰，我要撤櫃
老二、老三在行動，老大格力也沒有閒著。“家電人”昨天收到一位圈內人發來的“格力紅四月公告”，內容是山東格力與臨沂金鷹商場中止合作的事。公告說，在綜合考慮消費者利益和品牌權益的前提下，取消臨沂金鷹商場參與2020年“格力紅四月”活動的授權，並將撤出格力商場樣機和銷售人員。
“家電人”就此事向金鷹家電商場(東方紅店)電話諮詢，接線人員說現在店裡還有格力空調銷售，具體那個通知不是他們的原因，具體情況不清楚。
困境之下，空調業產業鏈原有的利益分配體系將會被重新劃分，產業鏈上的各種矛盾會越來越尖銳。但最後只有一個解決的規則，無論是廠家和上游原材料供貨商，還是廠家與商家，誰強勢誰將佔有話語權。
格力、美的和奧克斯三份通知，體現的是空調產業鏈上的三種關係，也許我們能從中讀出一些表面之外的企業文化和企業的未來來。
三份通知，三種風格，三家品牌，你最看好誰？參與下面的投票，關注家電人進“家電人”群，你有故事我有酒，大家一起來聊聊。
