托尔斯泰在《安娜·卡列尼娜》开篇语中说：“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。”
套用这句话来形容现在的空调业巨头们感觉特别的贴切。在空调业快速上升、销售火爆的年代，大家都赚得盆满钵满，各大厂家都有满满的幸福感。没有想到市场是三十年河东三十年河西，2020年空调业遇到了几十年来最大的危机。这时候，在不幸的大背景下各大品牌各有各的难处。
近期，在疫情影响下，空调市场压力山大，各品牌为了“过关”，各种关于降低费用、调价等通知接二连三，“家电人”选取下面这三份最新的通知函予以解读，欢迎大家拍砖。
奥克斯：网批产品，我要涨价
我们先看第一份涨价通知：2020年4月16日，奥克斯家电销售公司发文针对网批产品要涨价，挂机上涨120-150元/套，柜机上调150-200元。
在销售大幅度下滑的当下，空调还将降价、价格战仍将继续是行业预判大趋势。然而，多年坚持低价的奥克斯为什么要发涨价通知？
有业内专家分析认为，奥克斯此时对网批产品涨价是不得已而为之。从今年7月新的能效标准将实施，能效标准的提高将使得产品的成本增加。特别是奥克斯因被格力举报能效虚标而刚刚受到处罚，今后产品将不敢再弄虚作假。
另外这次涨价是针对网批产品，这也说明之前以网批为主的奥克斯正在回归线下，因为单单依靠线上网批，一是价格难以控制，二是品牌形象不接地气，长久下去将失去市场根基。
还有人认为，奥克斯空调涨价，是为了刺激商家集中上货，借以缓解一季度出货不好的销售压力。
无论是那方面的原因，我们都可以感受到当下各大空调品牌的压力山大，不过，空调能不能涨价不是奥克斯自己说了算，而是由格力、美的所主导的市场说了算。
美的：物料采购，我要降价
奥克斯空调想涨价，有网友在“家电人”群发信息说，美的给物料公司发函要降价。该物料采购单价调整函中说，受疫情影响，客户端面临巨大的经营压力，已多次调价，公司为了争取市场份额，已接受客户降价的要求。为共同迈过“寒冬”，2020年4月份起将对贵公司所提供的物料价格下调5%。
面对困境，各家有各家的活法，奥克斯向下游商家加价，美的向上游物料供货商降价。一个涨，一个降，但目的都是相同的，为了增加自己的盈利能力，共同走出当下的寒冬，可见这次的“冷”真的很冰冻。
格力：商家闹掰，我要撤柜
老二、老三在行动，老大格力也没有闲着。“家电人”昨天收到一位圈内人发来的“格力红四月公告”，内容是山东格力与临沂金鹰商场中止合作的事。公告说，在综合考虑消费者利益和品牌权益的前提下，取消临沂金鹰商场参与2020年“格力红四月”活动的授权，并将撤出格力商场样机和销售人员。
“家电人”就此事向金鹰家电商场(东方红店)电话咨询，接线人员说现在店里还有格力空调销售，具体那个通知不是他们的原因，具体情况不清楚。
困境之下，空调业产业链原有的利益分配体系将会被重新划分，产业链上的各种矛盾会越来越尖锐。但最后只有一个解决的规则，无论是厂家和上游原材料供货商，还是厂家与商家，谁强势谁将占有话语权。
格力、美的和奥克斯三份通知，体现的是空调产业链上的三种关系，也许我们能从中读出一些表面之外的企业文化和企业的未来来。
三份通知，三种风格，三家品牌，你最看好谁？参与下面的投票，关注家电人进“家电人”群，你有故事我有酒，大家一起来聊聊。
