2个月从0到600万的标签直通车玩法
短短二个月从0开始，一路做到600万的业绩，全靠人群标签！
2个月从0到600万的标签直通车玩法
2个月从0到600万的标签直通车玩法
不论你的产品是第一次开车还是开了很久的直通车，要想提高你的直通车投产，那么投放的人群一定要精准才可以。
人群是指直通车的精选人群吗？不单单是指那个，其实你投放的关键词才是核心点。关键词背后的人群跟你的产品的人群是否匹配，直接决定这个关键词投产情况，影响搜索访客。甚至你投放关键词之间的人群有交叉或者不同，都会影响到你这个计划的好坏。
这里必须要分开来讲下标品和非标品。
1.非标品的关键词很多，选择哪个词路就尤其重要了。
这里举个例子：你是卖连衣裙的，你的标题如下随便写的
黑色雪纺格子气质连衣裙女夏中长款2019新款流行女式裙子9499
这个产品放到直通车里面，让你来设置关键词话，你会怎么样操作，添加关键词，选择相关性5星的，关键词选10个，20个，还是200个。好像投放什么关键词都可以的。
那么正确的做法是怎样的。选择的原则是什么，人群标签关键词，一个计划我只做一类人群，不同的计划来做不同的关键词。
雪纺连衣裙；格子连衣裙；中长款连衣裙；
这3个关键词并不冲突，但是他们背后的人群就大不相同。
[大趋势人群画像一定看30天的数据]
2个月从0到600万的标签直通车玩法
从人群画像来看，购买的年龄的人群是不一样的，格子和中长款连衣裙的人群年龄曲线更一致。而雪纺的购买人群就相对的没有很突出的。
之所以要讲这个，就是要跟大家讲清楚，关键词背后的人群画像是不一样的，不一样的人群你放到一个计划里面，你的精选人群的点击率和投产会高吗？
从大的方向上开始区分人群，下面就针对同一类的人群，进行关键词的拓展，最后来验证下这些关键词背后的人群是否一致。
雪纺连衣裙；黑色雪纺连衣裙；雪纺格子连衣裙
[拓展后的关键词的画像要看7天的更加的明显]
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关键词一旦添加了[格子]人群就不一样了，所以得出结论；雪纺连衣裙在拓展的时候，拓展出来的包含格子和中长款的关键词，在这个计划里都不用。可以另外做计划把他们2个放到一起。
我之前发表过4篇讲人群标签在搜索端口的应用，人群关键词的方向从 颜色；款式；材质；用途；功能；年龄；结构；流行词 上去找。
连衣裙这类产品：雪纺是材质，格子，中长款都是款式；黑色也是人群但是必须要有第2个人群词配合。
流行词这里我要重点说下：如果能紧跟流行的趋势，你的产品会在短时间内起爆，举2个例子。抖音相关产品都火了，电视剧人物李现相关产品也火了。都是短期快销品，一段时间内能卖的很好。
抖音推出的产品只能卖短期，但抖音同款产品却能卖长期。
（这里就不解释了，相信大家都能明白，如果实在不明白的，给我留言吧。）
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回归正题，下面讲 标品。
2.标品的关键词少，人群标签更是不好找。标品的人群词，一般集中在用途（地点），功能，结构，细节上面。非标品的人群词，一般集中在颜色，款式，材质，年龄段上面。
下面同样通过举例在说明：
置物架落地；置物架 厨房；置物架落地多层
产品是置物架： 结构是落地；用于厨房；细节是有多层。
这样对一个产品的分析应该是没有问题的。
看他们背后的人群画像如下：
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你会发现 后2者的人群是一致的。而[置物架落地]拓展出来的[置物架落地多层]反而跟大词的人群是不同的，这里就是标品跟非标品的明显区别。
非标品拓展出来的关键词人群，一定是和大词相同的。
而标品会受到使用场景的影响，拓展出来的关键词人群不一定相同。
标品在相同使用场景的下面，还会受功能，结构的影响，人群不一致。
置物架厨房与储物架 厨房，都是在厨房用，但是用的人群缺却不一致。
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针对标品，前期选择关键词上，比非标品更加的要严格，一旦选错，你的产品人群会跑偏，相对的还会影响到你搜索的人群。
直通车会影响搜索访客，为什么会这么说，我不止一次听到有人说，为什么我开了直通车后，我的搜索访客反而减少，是不是直通车压制了我的搜索。现在知道原因了吧。
同样的标品的直通车也要通过筛选人群关键词，进行分组，分计划的进行投放。等人群入池后，可以加入大词，来放大流量。
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3.实操阶段
那么怎样才算入池呢：直通车精选人群出数据，搜索访客有你开的直通车关键词从搜索端口进入，那么就算入池了。入池要求时间3-5天，让人群入池的更加深入一些。
正常情况下随着入池，搜索端开始补实时访客的关键词，每天1-2单，操作1-4天；直通车端开始每天递增日限额50,100,150,200操作4天。
标品操作4-5天搜索端会迎来一个小爆发，非标品的爆发的时间会在7-10天左右。
爆发后开始增加单量，同时控制自身的转化率和UV价值；直通车继续做递增，递增的幅度有多大，将直接决定了你的搜索访客的上限，有多大能力就开多大的车。
案例中的产品直通车多计划递增，总花费到2万5的时候，搜索访客破3万3，总访客数破9万。
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