現在廣告狂人們有充分的理由在夜晚輾轉反側了。
廣告主的預算在加速從電視臺向數字媒體轉移，Facebook和Google正是這個市場的雙寡頭。代理商之間的競爭變得愈發激烈。新興的機構也在搶奪他們的生意。如果Don Draper生活在這個時代，他很可能在Facebook上班。
WPP CEO Martin Scrrell在本週一次盈利電話會議上說，“是亞馬遜這個“年輕”的公司，雖然並不是三個月大，成了我失眠的根源。亞馬遜對很多領域的滲透是可怕的，甚至讓一些領域恐慌。是的，領導當下麥迪遜大街上大名鼎鼎的英國代理商的Sorrell，說他最害怕那家廣告運營相對簡陋的購物網站。
他的關注是合理的。多方報告顯示，亞馬遜已經持續數月悄悄加強其廣告業務。假設照這樣繼續發展下去-並且沒有跡象顯示就是會這樣發展下去，從業者確實應該擔心一下這會帶來的潛在衝擊了。儘管當前亞馬遜的廣告業務只佔數字廣告市場的不到百分之二-Facebook和Google加起來佔了三分之二，但上個月最新發布的營收報告顯示，廣告收入比去年同期增長了百分之六十，佔了該季度營收成長的絕大部分。
事實上，調研公司Emarleter預計，亞馬遜今年將在美國廣告市場收穫超過10億美金，略高於華爾街的新寵兒Snapchat（原本就以廣告收入為基本業務的公司）。根據Business Insider的消息，一位分析師在亞馬遜的盈利電話會議上詢問其廣告業務的長期規劃時，亞馬遜的首席財務官Brian Olsavsky只是說，“這還很初期，不過看起來是個不錯的戰略。”Sorrell繼續說到，亞馬遜的雄心會給廣告產業現有秩序帶來巨大沖擊。
在線廣告是一個數字遊戲，不管是能觸達多少人還是這些人是誰。Facebook和Google在這個領域很成功因為他們可以根據你的長久以來的在線習慣投放他們的廣告。亞馬遜有他自己的數據寶庫，這些數據來自消費者搜索、購買甚至音樂和視頻信息流。消費者也可能在Google上瀏覽商品，但亞馬遜在電商市場的統治地位意味著他比其他任何人都更瞭解人們消費的傾向。這對想要在線銷售的廣告主來說無疑是非常有價值的信息。這也是Google、Facebook以及其他數字平臺一直以來都想要精通的信息。然而事實上，人們在購買的時候傾向於離開類似Google的平臺，亞馬遜則沒有這個問題。Sorrell當然也十分警惕Google和Facebook的實力，但他也說他們彼此之間更是亦敵亦友的關係。
代理商跟這兩大巨頭合作投放客戶的廣告，但他們也與這些巨頭內部的創意團隊以及所有壓縮中間人的方式競爭。Sorrell把亞馬遜列為三家中最不友好的，但鑑於其剛剛起步還算是合格的合作伙伴。他們近期也在西雅圖設置了代理公司處理與亞馬遜的合作。爭想Scrrell說的，與你的朋友保持親近，與你亦敵亦友的人要更加親近。
